Photo: Pixabay.com

Ako zvýšiť hodnotu a životnosť tlačových správ

Aká je životnosť tlačových správ či pr článkov smerujúcich do externého prostredia? Mnoho z nich má veľmi krátky život – splnia si informačnú povinnosť a po pár dňoch “zhasnú”. Tých sofistikovanejších, s nadčasovým obsahom a zámerom priviesť ľudí na cieľovú stránku aj po “životnosti” správy, je podstatne menej – sú však oveľa hodnotnejšie a účinnejšie. Ako ich však tvoriť?_

Skúste zaujať nadčasovým titulkom – predĺžite životnosť, a tým aj celkovú hodnotu príspevku
Zdôraznite podstatu informácie v perexe – úvodné dva riadky textu sa ocitnú medzi výsledkami práce vyhľadávačov aj po mesiacoch od zverejnenia pr článku či správy
Nepíšte dlhé články – čoraz viac ľudí preferuje kratšie príspevky; optimálna dĺžka celého pr textu by nemala presahovať tridsať riadkov
Rozčlente článok medzititulkami – text bude “stráviteľnejší” a medzititulky znásobia dlhodobú šancu zaujať ľudí i “vyhľadávacie stroje”
Používajte vhodné kľúčové slová – ak vystihnú podstatu zamerania vašej cieľovej stránky, privedú na ňu čitateľov cez vyhľadávače bez ohľadu na “čerstvosť” správy

Inzercia


Prvý hyperlink vložte v úvodnej tretine článku; nepočítajte s tým, že väčšina čitateľov nájde adresu vášho cieľového webu „posadenú“ až v závere textu
Fotografie vložené do tela článku linkujte – ak pridáte aj vhodný alternatívny text viditeľný pri prechode myšou na fotografiu, znásobíte šance na preklik na váš web
Nezabudnite na náhľadový obrázok – v zoznamoch správ je spolu s titulkom podstatným odlišovacím prvkom
Povedzte viac o svojej firme – v prípade ak krátky text o vašej firme v závere článku nezaujme “čerstvého” čitateľa, takmer určite ho zaregistrujú vyhľadávače
Porovnávajte si výkonnosť článkov v čase – zistíte ktoré vám prinisli nových návštevníkov aj po pár týždňoch či mesiacoch od zverejnenia príspevku

Prečítajte si aj ďalšie tipy.

Hľadáte inšpiráciu? Pozrite si prehľad TOP 10 najčítanejších pr článkov servera Tlačové správy publikovaných v novembri 2015.

(VM)

Foto: Pixabay.com

Čitatelia tlacovespravy.sme.sk predstavujú vzdelanostnú a ekonomickú elitu obyvateľov Slovenska

– 46,60% percenta užívateľov sekcie tlacovespravy.sme.sk má vysokoškolské alebo vyššie odborné vzdelanie (priemerný slovenský užívateľ internetu: 21,71% užívateľov);
– viac ako 75,74% užívateľov sekcie tlacovespravy.sme.sk je z najbonitnejších socioekonomických skupín A, alebo B, alebo C (priemerný slovenský užívateľ internetu: 52,30% užívateľov);
– viac ako jedna štvrtina užívateľov sekcie tlacovespravy.sme.sk (25,66%) žije v domácnosti s čistým mesačným príjmom nad 1350 € (priemerný slovenský užívateľ internetu: 13,07% užívateľov).

Čitatelia tlacovespravy.sme.sk tak predstavujú vzdelanostnú a ekonomickú elitu obyvateľov Slovenska.

Pozrite si vývoj návštevnosti stránky tlacovespravy.sme.sk za posledné obdobie.

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius 11/2013 – Výskum sociodemografie návštevníkov internetu v Slovenskej Republike. Návštevnosť: AIMmonitor 12/2013, *týždenný/denný priemer.

 

(VM)

Photo: Pixabay.com

Jedna cena a neobmedzené množstvo tlačových správ a pr článkov

Zaregistrujte sa na Tlacovespravy.sme.sk a za jednu cenu získate:

> možnosť zverejňovať si počas jedného roka neobmedzené množstvo pr článkov;
>
 avizovanie titulkov vašich nových pr článkov v záložke “Najnovšie” widgetu “Tlačové správy”  zobrazovaného na Hlavnej stránkev spravodajstve Sme.sk;
> možnosť jednoducho si objednať odkaz na váš pr článok v prednostne zobrazovanej záložke “Vybrané” boxu “Tlačové správy” zobrazovaného na Hlavnej stránke Sme.sk a v pravom stĺpci spravodajských rubrík Ekonomika, Zahraničie a domáce Spravodajstvo.

Viac možností a ceny…
Viac o serveri Tlacovespravy.sme.sk

Foto: Pixabay.com

Prečo avizovať titulok pr článku vo widgete Tlačové správy SME

Počet otvorení pr článku so zakúpeným Odkazom vo widgete býva až niekoľko sto otvorení za jeden pracovný deň. To je však rádovo až desaťnásobok počtu otvorení článku, na ktorý sa vo widgete Tlačové správy SME neodkazuje. Prečítajte si desatoro otázok a odpovedí na tému čo znamená avizovať titulok pr článku vo widgete Tlačové správy SME, ako si službu objednať a aká je jej cenaPokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk…

 

Ponuka služieb servera Tlačové správy SME na Facebooku

target1Od augusta môžu zadávatelia reklamy nájsť aktuálne informácie o ponuke služieb servera Tlačové správy SME už aj na Facebooku. Obsahovú ponuku stránky facebook.com/Tlacovespravysme tvoria vybrané príspevky týkajúce sa produktov a riešení servera Tlačové správy, sociodemografie jeho užívateľov, rebríčky najúspešnejších tlačových správ, ale i  články o výhodách komunikačných riešení založených na pr komunikácii v prostredí internetu.

Viac: facebook.com/Tlacovespravysme

 

Foto: Pixabay.com

Inzercia na internete (prečo z nej nemať obavy)

Na internete sa môžete stretnúť s mnohými cudzími výrazmi a mätúcimi pojmami. Nikdy však nie sú tak zložité ako sa na prvé počutie zdajú. Tu je niekoľko z nich vo forme slovníka základných pojmov:

Reálny uživateľ (RU), niekedy aj Unique visitor alebo návštevník. Inými slovami čitateľ, tej ktorej internetovej stránky.
PV – teda Page views označuje počet zobrazení jednotlivých sekcií alebo podstránok, tej ktorej stránky. Hovorí o tom, koľkokrát sa stránka zobrazila, nie koľkým ľuďom sa zobrazila.
Impresia – teda zobrazenie je pojem, ktorý hovorí o zobrazení inzerátu klienta. Najčastejšie sa nakupuje iba časť možných zobrazení stránky. Napr. z počtu 100 000 PV stránky kúpite 10 000 zobrazení inzerátu, ktorý uvidí nejaký počet RU. Teda v 10% prípadov PV sa na stránke ukáže aj váš inzerát.
Klik – je slovo odvodené od kliknutia na myš. Znamená kliknutie na inzerát (zvyčajne banner), ktoré spôsobí prechod na stránku inzerenta. Vo výkonnostnom online marketingu je klik prostriedkom na meranie účinnosti kampane.
Cena za klik (CZK, v angličtine PPC) – cena, ktorú platí inzerent za kliknutie na jeho reklamu (návštevu jeho cieľovej stránky). PPC riešenia ponúka aj dcérska spoločnosť Petit Press-u – Netsuccess.
CTR – teda click-through rate je pojem, ktorý hovorí o tom, koľko krát niekto klikol na inzerát v pomere k počtu jeho zobrazení (CTR (%) = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy * 100). Pokiaľ hovoríme o tom, koľko ľudí (RU) kliklo na inzerát v pomere k počtu zobrazení ide o uCTR (oboje vyjadrené v percentách). Tento pojem je dôležitý hlavne pri kontextovej reklame (textové odkazy nasadzované na základe kľúčových slov) predávanej na kliky (Pay per Click, PPC – bežne eTarget, Google, na www.sme.sk formát Tip).
CPT – teda Cost per thousand, jednoducho cena za tisíc zobrazení inzerátu. Kedže sa inzercia na internete bežne predáva v státisícoch až miliónoch zobrazení, ako merná jednotka sa používa práve 1000.
Flat (week rate, balík) – ide o týždňový balík vymedzeného počtu zobrazení reklamného bannera, spravidla na čas od pondelka do nedele. Oproti nákupu na CPT býva po prepočte na 1000 zobrazení lacnejší.
Pixel – najmenšia jednotka digitálnej rastrovej (bitmapovej) grafiky (Zdroj: Wikipedia). Napríklad štandardný štvorcový reklamný banner má rozmer 300×300 pixelov.
Direct mail – internetová verzia schránkového letáku. Inzercia je rozosielaná emailom užívateľom, ktorí majú emailovú schránku vytvorenú na poštovom servri. Je ho možné cieliť podľa rôznych kritérií, napr. podľa veku, pohlavia, zamestnania a pod.
Banner – je najbežnejšia forma inzerátu na internete. Je to plošný inzerát rôznych veľkostí, ktorý sa nachádza na webových stránkach. Vždy umožňuje preklik na stránku klienta a častokrát obsahuje rôzne animácie. Je to obdoba novinového inzerátu s možnosťou prekliku a interaktívneho obsahu. Pomenovania bannerov sa podľa stránok môžu líšiť, veľkosť a jeho umiestnenie vám na jeho pomenovanie bude stačiť.
IAB Slovakia (do roku 2011 Asociácia internetových médií) – organizácia, ktorá o.i. zadáva meranie návštevnosti slovenských stránok. Výsledkami sa môžete riadiť pri výbere vhodnej stránky pre vašu inzerciu. Údaje o návštevnosti členských webov IAB Slovakia sú verejne dostupné na online.aimmonitor.sk.
Capping – obmedzenie počtu zobrazení na návštevníka pomáha zvýšiť počet oslovených ľudí. Napr. pri cappingu 2 na kampaň sa inzerát zobrazí jednému človeku maximálne 2x.
PR článok – reklamný článok; text publikovaný ako reklamný (spravidla platený) článok v tlačených alebo elektronických médiách, ktorého poslaním je vytvárať určitý obraz o produktoch alebo službách; smeruje najčastejšie k vytváraniu pozitívneho obrazu alebo je v prospech určitého subjektu (firma, jednotlivec, spoločnosť, štát …).
RTB – technológia, ktorá umožňuje nákup impresií plošnej (bannerovej) reklamy v aukcii, ktorá prebieha v reálnom čase (Real Time Bidding) – t.j. pri zobrazení každej jednotlivej impresie (Zdroj: doublesense.cz). Inzerenti nakupujú reklamný priestor prostredníctvom DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Tip: Prečítajte si aj článok Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Toľko základný slovník pojmov reklamy na internete. Možnosti inzercie, teda formátov, sekcií, načasovania a kombinácii je obrovské množstvo. Orientovať sa vo všetkých možnostiach internetovej inzercie je niekedy únavné, z inzercie na internete však rozhodne netreba mať obavy. Pri plánovaní a rozhodovaní vám radi pomôžu špecialisti tak, aby ste boli s výsledkom spokojní a opäť sa k reklame na internete vrátili.

Späť na začiatok slovníka

Pozrite si aj Odpovede na často kladené otázky na tému reklama na Sme.sk.

Slovník zostavili: Juraj Ďurica, Vladimír Martinka.

Foto: Pixabay.com

Prečo si kúpiť inzerciu práve na internete?

Prečo reklama na internete a prečo reklama na Sme.sk? Ponúkame Vám niekoľko základných odpovedí:

  • reklama na internete je menej nákladná ako iné druhy inzercie
  • reklama na internete je dostupná v čase kampane 24 hodín denne
  • reklama na internete je interaktívna, umožňuje odozvu, ktorá je navyše presne merateľná
  • je potrebný iba krátky čas na jej produkciu, je operatívna (rýchle výmeny podkladov, nasadenie a pod.)
  • reklama na internete umožňuje presné cielenie na rôzne skupiny užívateľov i zariadenia typu smartphone (aplikácie pre Android/iPhone…)
  • rozšírenie internetového pripojenia je v SR stále vyššia (u firiem takmer 100% )
  • okrem toho, že je internet plnohodnotným médiom, inzercia na internete synergickým efektom vhodne dopĺňa iné mediatypy
  • reklama na internete umožňuje rýchlu spätnú väzbu
  • reklama na internete poskytuje presné štatistiky počas i po skončení kampane
    _
Prečo si kúpiť reklamu na Sme.sk ?
  • lebo Sme.sk je s dvoma miliómni užívateľov najčítanejší mienkotvorný portál na slovenskom internete
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje široké možnosti online inzercie – články, bannery, video reklamu a mnoho ďalších
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka atraktívny dizajn a technologickú vyspelosť portálu
  • lebo reklama na Sme.sk umožňuje umiestňovať inzerciu s možnosťou cielenia do širokej škály tematických sekcií podľa potrieb inzerenta
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka inzerentom silnú sociodemografickú cieľovú skupinu *
  • lebo reklama na Sme.sk prináša kvalitné nepretržité spravodajstvo
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje kvalitné informačné služby typu web 2.0 (blogy, zdieľanie textových informácií i videa, internetovú televíziu)
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje presnú spätnú väzbu vďaka modernému reklamnému systému BBelements (iBillboard)
  • lebo server Sme.sk je začlenený do auditu návštevnosti AIMMonitor, a tak disponuje nielen transparentnými dátami o počte, ale i kvalite svojich užívateľov.

* aktuálne čísla návštevnosti, profil návštevníka i informácie o možnostiach inzercie na Sme.sk získate na inzercia.sme.sk.

Tip: Pozrite si Možnosti mobilnej reklamy na Sme.sk

 

(VM)