Prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy

Často na obchodnom oddelení Sme.sk dostávame otázky typu prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy, keď iné weby na tom až tak “nebazírujú”.

Ak si čítate napríklad spravodajskú webovú stránku, zriedka si asi uvedomujete, že jej kompletné načítanie zaberie na vašom zariadení (PC, tablet, mobil) aj niekoľko megabajtov dát. Čo tvorí ich väčšinu? Nuž predovšetkým obrázky, navigačné a ďalšie prvky umožňujúce váš komfortný pohyb na stránke, či zobrazenie relevantného obsahu práve pre vaše potreby. Ak by tvorcovia obsahu Sme.sk nezmenšovali obrázky, či neoptimalizovali formáty používaných grafických prvkov na stránkach, ale umiestňovali ich na web v plnom rozlíšení či zbytočne nadmernej veľkosti, teda nelimitovali by objem dát používaných prvkov, stránka by nemala dva megabajty, ale desaťnásobne viac. Jej prezeranie by sa stalo nekomfortné, pomalé, užívateľ by napríklad zbytočne čakal, kým sa „dotiahne“ nevhodne upravený obrázok, ktorý spomalí načítanie celej stránky.



Podobne je to aj s reklamou, bez ktorej dnes prakticky žiadna stránka nemôže existovať. Ak teda inzertné oddelenia webov, ktorým záleží na užívateľoch (i zmysluplnosti svojej práce) predpisujú inzerentom v špecifikáciách či cenníkoch reklamy maximálny povolený objem dát reklamných bannerov, myslia tým, podobne ako tvorcovia obsahu, predovšetkým na to, aby neodradili svojho návštevníka. Nie všetci užívatelia sa totiž stále pripájajú prostredníctvom dátovo neobmedzeného pripojenia. A je rozdiel, či človek s “obmedzeným” internetom minie svoje megabajty na zobrazenie reklamy, alebo na zobrazenie článkov, kvôli ktorým na stránku prichádza. Preto bannery inzerentom vraciame na prepracovanie a trváme na dodržiavaní dátových limitov či správania sa reklamy vo vzťahu k návštevníkom. Preto z podobného dôvodu stanovujeme napríklad aj obmedzenia pre maximálnu záťaž procesora užívateľa reklamnou kreatívou, či pre maximálny objem dát pre streaming videa.

Ak sa teda nezriedka inzerenti (či reklamné agentúry v ich mene) pýtajú, prečo práve ten náš web striktne dodržiava napr. 40 kb dátové limity pre štandardné bannery, či iné parametre na dodanie podkladov reklamy, keď inde im povoľujú pre ten “ich” štandardný banner aj dvojnásobok – na Sme.sk im trpezlivo a vytrvalo odpovedáme: Pretože nám záleží na vás – našich užívateľoch. A tými sú aj naši inzerenti, aj ľudia z kreatívnych či mediálnych agentúr pracujúcich pre našich inzerentov. V Sme.sk nám na všetkých, viac ako dvoch miliónoch užívateľov, záleží rovnako.

Foto: Pixabay.com

Serveru Sme.sk po sprísnení paywallu stúpa počet platiacich čitateľov

Podľa servera Lupa.cz začal deník SME od začiatku tohto roka do platenej časti svojho webu umiestňovať viac článkov, čoho výsledkom je nárast počtu predplatiteľov systému Piano. “Stále sa nám darí zvyšovať príjmy z Piana bez toho, aby to akokol’vek ovplyvňovalo inzertné príjmy,“ hovorí zástupca šéfredaktora SME Konštantín Čikovský. Pokračovanie článku …

 

Päť dôvodov pre pr články na webe

Na internet smerujú stále vačšie časti firemných marketingových rozpočtov. Stúpajúci záujem je aj o pr články, ktoré sa pomaly ale isto presúvajú z printu na web. Ponúkame päť pravdepodobných dôvodov prečo ich marketéri preferujú v prostredí internetu.

_

  1. pr články patria medzi najúčinnejšie reklamné formáty, vďaka dobrej merateľnosti ich odozvy vykazujú v porovnaní s inými reklamnými formami (napr. bannermi) násobne vyššiu konverziu;
  2. oproti umiestneniu v printových nosičoch majú pr články na webe vačšiu operatívnosť i podstatne dlhšiu životnosť;
  3. pr články sa dajú umiestňovať do relevantného, ale i do prémiového webového obsahu, a tým ich dobre zaregistrujú nielen čitatelia, ale i webové vyhľadávače;
  4. obsahovo kvalitné weby (napr. spravodajské), ktoré sú aj nosičmi pr článkov, ponúkajú sofistikované možnosti ako zvýšiť ich viditeľnosť, a tým aj čítanosť;
  5. firmy si pri tvorbe rozpočtu môžu vybrať zo škály možností nákupu priestoru pre zverejnenie pr článkov, napríklad podľa predpokladanej frekvencie zverejňovania, pozície článku, návštevnosti či rejtingu webu.

 

 

Nová vylepšená verzia Sme.sk pre Android

(Mojandroid.sk) Mobilná aplikácia denníka SME pre Android dostala na prelome rokov novú aktualizáciu, ktorá vylepšuje celkový používateľský zážitok. Vo verzii 2.0 prináša prepracovaný dizajn, ale aj niekoľko ďalších noviniek. Najväčšou zmenou, ktorú postrehnete ihneď po otvorení je zmena dizajnu a celkové preusporiadanie aplikácie. Táto je teraz modernejšia a na pohľad príťažlivejšia. Menu s kategóriami článkov, sekciami, či najnovšími a najčítanejšími článkami sa presunulo na ľavý okraj. Aktivujete ho jednoduchým gestom – posunom prsta zľava doprava. Medzi článkami sa dá teraz presúvať rovnakým gestom, platí však aj v opačnom smere…
Pokračovanie článku z mojandroid.sk….
Viac článkov na tému Aplikácie Sme
Tip: získajte viac informácií o škále možností cielenia inzercie v mobilných aplikáciách Sme.sk, alebo kontaktujte internet@petitpress.sk.
Dostupnosť aplikácie: Google play

 

Photo: Pixabay.com

Fulmek: Tento rok prvýkrát príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu

Z diskusie OFF RECORD | Slovenský syndikát novinárov: Rozvojom technológií, a zároveň poklesom inzerentov v dôsledku svetovej ekonomickej krízy, médiá museli hľadať iné cesty, ako si na seba zarobiť. Inzercia v printových médiách klesala radikálnejšie ako na internete pribúdala. Tento rok to však bude prvýkrát, čo príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu, konštatoval na pôde SSN Alexej Fulmek, generálny riaditeľ vydavateľstva Petit Press počas októbrovej diskusie OFF RECORD na tému good journalism = good businessČitajte viac
Zdroj: Slovenský syndikát novinárov.


 

Ponuka služieb servera Tlačové správy SME na Facebooku

target1Od augusta môžu zadávatelia reklamy nájsť aktuálne informácie o ponuke služieb servera Tlačové správy SME už aj na Facebooku. Obsahovú ponuku stránky facebook.com/Tlacovespravysme tvoria vybrané príspevky týkajúce sa produktov a riešení servera Tlačové správy, sociodemografie jeho užívateľov, rebríčky najúspešnejších tlačových správ, ale i  články o výhodách komunikačných riešení založených na pr komunikácii v prostredí internetu.

Viac: facebook.com/Tlacovespravysme

 

Foto: Pixabay.com

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Jedným z najviac preferovaných kanálov prijímania firemných informácii je email. Pri jeho komerčnom rozposielaní cez mailové servery ide o reklamný formát direct mail. Väčšinou obsahuje newsletter určený súčasným, ale i budúcim zákazníkom. Direct mail pri plánovaní reklamných kampaní najčastejšie bojuje o priazeň s dvoma formátmi: v online prostredí s bannermi; v printe so schránkovými tlačovinami. Pozrime sa na konkrétne výhody direct mailu.

Účinnosť, nízke náklady, viac priestoru na integráciu

Bannerová reklama je s direct mailom cenovo porovnateľná, cenníkové ceny sa pohybujú okolo 40 eur za 1000 rozposlaných mailov, resp. za rovnaký počet zobrazení štandardného banneru. Bannery sú však horšie vnímané – klikne na ne rádovo necelé percento užívateľov, ktorým boli zobrazené. Priemerný podiel adresátov, ktorí otvoria direct mail, je však až 20%. Vyššiu efektivitu oproti bannerom podčiarkuje aj fakt, že direct mail poskytuje reálne väčší priestor pre interakciu, ale i integráciu s ostatnými propagačnými kanálmi (web, sociálne siete)*.

Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail menej nákladný – odpadá potreba tlače, a navyše dostupnosť adresátov je bezproblémová. Ak pridáme možnosť direct mail presne merať a vyhodnocovať, a vezmeme do úvahy nízky, približne dvojpercentný open rate tlačenej schránkovej reklamy*, direct mail získava oproti schránkovým tlačovinám nielen v nákladoch, ale aj v efektivite.

Na Sme.sk nadpriemerný open rate, synergia s bannermi a pr článkami

Aký je konkrétny výkonnostný potenciál direct mailových kampaní? Napríklad na Sme.sk priemerný open rate direct mailu dosahuje 24%. (Počet otvorení mailov bol meraný počas 14-tich dní od rozposlania mailov, t.j. obdobia bežnej internetovej kampane**). Analýza desiatok inzerentov servera Sme.sk, ktorí za posledných osemnásť mesiacov použili direct mail ďalej preukázala, že väčšina zadávateľov inzercie využíla v sledovanom období počas kampane okrem direct mailu aj bannerovú či textovú reklamu (pr články). Kombinácia bannerov a článkov s direct mailami teda prináša synergiu – zasiahne viac reálnych užívateľov, a zvyšuje tak celkovú účinnosť kampaní.

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Prax ukazuje, že direct mail je účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj. V porovnaní s bannermi a schránkovými tlačovinami má viacero predností. Boduje v parametroch merateľnosť, účinnosť i náklady. Je na marketéroch, aby direct mail pre jeho výhody zaraďovali do svojich mediaplánov spolu s ďalšími reklamnými formátmi pravidelne.

Ak máte záujem o informácie o produkte Direct mail na Sme.sk, kontaktujte internet@petitpress.sk.


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

(VM)

Zdroje:
http://www.propagacenainternetu.cz
** iBillboard Adserver

Photo: Pixabay.com

Gate najpoužívanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk

Bannerová reklama v roku 2012 na Slovensku podľa AIB v absolútnych číslach zaznamenala nárast až na 26,7 miliónov eur a naďalej predstavuje hlavný typ internetovej reklamy.

Najpoužívanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk v prvom polroku 2013 bol Gate (resp. jeho vyššia verzia Gate plus), pozostávajúci z troch plôch zobrazených súčasne vedľa stránky a nad stránkou.

Kampane s použitím Gate (resp. Gate plus) zaznamenali na Sme.sk za prvý polrok click rate (CTR) v rozpätí od 0,21% až po 1,44 percenta, pričom priemerná miera preklikov spomedzi všetkých kampaní bola 0,43%.

Vyššiu účinnosť (CTR) v kategórii plošnej reklamy na Sme.sk zaznamenal v prvom polroku 2013 len “nadcontentový” plošný formát Slider (Rising stars) fixovaný na dolný okraj prehliadača, s priemerným CTR 0,56%.

V poradí tretím bannerovým formátom s najvyšším priemerným pomerom kliknutí k zobrazeniam bol Rectangle (priemer CTR 0,38%, rozpätie CTR kampaní od 0,035% do 4,82%) s pozíciou pod článkami.

Najčastejšou formou nákupu Gate na Sme.sk boli v prvom polroku 2013 týždenné zľavnené balíky (Week flat Rate).

Pozrite si aj ukážky ďalších bannerových reklamných formátov na Sme.sk TU.

Poznámka: Aktuálne údaje o CTR formátov na Sme.sk sú dostupné TU.

Uporoznenie: Od 1.11.2016 nie sú Flat Rate balíky súčasťou ponuky plošnej reklamy na Sme.sk. Aktuálne ceny bannerov nájdete v Cenníku plošnej reklamy na Sme.sk TU.


 

Foto: Pixabay.com

Prečo si kúpiť inzerciu práve na internete?

Prečo reklama na internete a prečo reklama na Sme.sk? Ponúkame Vám niekoľko základných odpovedí:

  • reklama na internete je menej nákladná ako iné druhy inzercie
  • reklama na internete je dostupná v čase kampane 24 hodín denne
  • reklama na internete je interaktívna, umožňuje odozvu, ktorá je navyše presne merateľná
  • je potrebný iba krátky čas na jej produkciu, je operatívna (rýchle výmeny podkladov, nasadenie a pod.)
  • reklama na internete umožňuje presné cielenie na rôzne skupiny užívateľov i zariadenia typu smartphone (aplikácie pre Android/iPhone…)
  • rozšírenie internetového pripojenia je v SR stále vyššia (u firiem takmer 100% )
  • okrem toho, že je internet plnohodnotným médiom, inzercia na internete synergickým efektom vhodne dopĺňa iné mediatypy
  • reklama na internete umožňuje rýchlu spätnú väzbu
  • reklama na internete poskytuje presné štatistiky počas i po skončení kampane
    _
Prečo si kúpiť reklamu na Sme.sk ?
  • lebo Sme.sk je s dvoma miliómni užívateľov najčítanejší mienkotvorný portál na slovenskom internete
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje široké možnosti online inzercie – články, bannery, video reklamu a mnoho ďalších
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka atraktívny dizajn a technologickú vyspelosť portálu
  • lebo reklama na Sme.sk umožňuje umiestňovať inzerciu s možnosťou cielenia do širokej škály tematických sekcií podľa potrieb inzerenta
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka inzerentom silnú sociodemografickú cieľovú skupinu *
  • lebo reklama na Sme.sk prináša kvalitné nepretržité spravodajstvo
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje kvalitné informačné služby typu web 2.0 (blogy, zdieľanie textových informácií i videa, internetovú televíziu)
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje presnú spätnú väzbu vďaka modernému reklamnému systému BBelements (iBillboard)
  • lebo server Sme.sk je začlenený do auditu návštevnosti AIMMonitor, a tak disponuje nielen transparentnými dátami o počte, ale i kvalite svojich užívateľov.

* aktuálne čísla návštevnosti, profil návštevníka i informácie o možnostiach inzercie na Sme.sk získate na inzercia.sme.sk.

Tip: Pozrite si Možnosti mobilnej reklamy na Sme.sk

 

(VM)

Newsletter Sme.sk – jún 2013

Nový Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný od 15.6.2013 prináša viacero noviniek:

  • Širšiu škálu reklamných formátov, nové možnosti Rich-media a Rising Stars reklamy;
  • Väčšiu prehľadnosť – oddelené nacenenie štandardných, Rich-media a neštandardných formátov;
  • Presnejšie stanovené ceny reklamy obsahujúcej zvuk a video – minimalizácia príplatkov;
  • Vačšiu cenovú variabilitu – Week Flat Rate balík vo floatingu nakúpite už od CPT IMP 1,30 € (bez dph);
  • Week Flat Rate balíky dostupné aj pre Rich-media a Rising Stars formáty;
  • Špecifikácie nadväzujúce na IAB štandardy; presnejšie dátové limity pre kreatívu;
  • Kampane Reach Flat Rate s garanciou až dva milióny unikátnych návštevníkov;
  • Spolu s vydaním nového Cenníka plošnej reklamy dávame do pozornosti aj aktuálny prehľad účinnosti reklamných formátov na Sme.sk podľa najvyššieho CTR.
    _

V aktualizovanom Cenníku textovej reklamy na Sme.sk platnom od 15.6.2013 upravujeme cenu 24-hodinového odkazu na PR článok vo widgete spravodajskej a ekonomickej sekcie Sme.sk, a to na 100 € (bez dph); dôvodom je pridanie widgetu aj na Hlavnú stránku Sme.sk, a tým výrazné zvyšenie efektivity odkazov na pr-články na Sme.sk.

Ostatné cenníky (video a mobilnej) reklamy ostávajú bez zmeny.

qrcode_cenniky_reklamy_smeNové cenníky platné od 15.6.2013 sú dostupné spolu s technickými špecifikáciami a prehľadom účinnosti reklamných formátov na inzercia.sme.sk.
Ak máte otázky, využite prosím naše kontakty: internet@petitpress.sk, tel: 02/59233 227, fax: 02/59233 299. Na spoluprácu sa teší tím obchodného úseku Petit Press, a.s. Bratislava.

 Upozornenie: aktuálny cenník reklamy na Sme.sk je dostupný na inzercia.sme.sk.

 

Photo: Pixabay.com

Napísali Sme pred 11 rokmi: Internetová reklama bude stále agresívnejšia

(Vydané 22. 5. 2002) Internetoví surfisti sa na hodnotení nových trendov v internetovej reklame zhodnú: reklama príliš obťažuje, je agresívna a ak zo stránok rýchlo nezmizne, prestanú ich navštevovať. Prevádzkovatelia webových serverov na to majú pripravenú jedinú odpoveď: bude lepšie, ak si zvyknete.

Internetové billboardy

V 90-tych rokoch bol zďaleka najrozšírenejšou formou internetovej reklamy tradičný banner – reklamný prúžok. Je relatívne nevtieravý, umožňuje určitú mieru interakcie a používateľom nevadí. Táto forma reklamy má len jedinú „drobnú“ chybu – všíma si ju veľmi málo ľudí a počet surfistov, ktorí na zobrazený banner kliknú, sa pohybuje často len v desatinách percenta. Veľká časť používateľov začne jednoducho po čase trpieť na takzvanú „bannerovú slepotu“ – reklamu, ktorá je na stránke stále na tom istom mieste a má nemenný rozmer, prestanú vnímať.

Začiatkom minulého roka sa preto začali objavovať prvé internetové „veľkoplošné“ reklamy, ktoré už používateľ nemôže prehliadnuť, pretože zaberajú významnú časť stránky, zasahujú do priestoru vyhradeného pre text a často priamo prekážajú surfistovi v čítaní. Priekopníkom nových „veľkoplošných bannerov“ bol portál Yahoo. Server CNET zasa ako prvý prišiel s interaktívnou reklamou, ktorá po kliknutí používateľa nepresmeruje na stránku inzerenta, ale dokáže zobraziť ďalšie informácie priamo na pôvodnej webovej stránke, takže surfista je ochotnejší na ňu kliknúť.

Na oba veľké servery sa po nasadení nových reklám zosypala kritika internetistov. Po roku je však jasné, že nasadenie nových formátov bolo úspešné. Podľa prieskumu spoločnosti Millward Brown IntelliQuest si takmer polovica z čitateľov CNET-u zapamätala reklamu, ktorú na tomto serveri videli, a takmer každý štvrtý uvažoval o kúpe tovaru, ktorý bol inzerovaný. To je podstatne lepší výsledok, ako by mohol dosiahnuť i ten najatraktívnejší banner.

V súčasnosti už využíva interaktívne reklamy na CNET-e viac ako 160 spoločností. Na prestížnych stránkach, napríklad na finančnom serveri CBS Marketwatch, tvoria veľké reklamné formáty 80-90 percent všetkej inzercie a celkový nárast veľkoformátových reklám na internete za uplynulý rok odhaduje Jupiter Media Metrix na 185 percent (z 2 miliárd na 5,7 miliardy dolárov). Znamená to, že podiel financií z reklamy na internete investovaných do tradičných bannerov sa už v súčasnosti znížil len na polovicu, hoci z celkového počtu reklám tvoria „nové reklamy“ stále len tri percentá.

Inzercia


Čím horšie, tým lepšie

Nové formy reklamy neznamenajú len zväčšovanie bannerov, ale aj príchod úplne nových formátov. Už dlhšie sa na stránkach objavujú napríklad reklamy, ktoré voľne „poletujú“ po stránke, zobrazujú sa nad textom, ktorý chce používateľ čítať, alebo sa pripoja ku kurzoru myši a sledujú ho pri pohybe po stránke.

Pre prevádzkovateľov webstránok je dôležité, že takéto agresívne reklamy obľubujú najmä tradičné spoločnosti z „kamenného“ sveta, ktoré disponujú najväčšími reklamnými rozpočtami – medzi najväčších zadávateľov takýchto reklám v USA patria napríklad Coca Cola, Procter & Gamble či General Motors.

Odpor používateľov proti novým reklamám je tak paradoxne dobrou správou pre internet – ak im reklama začína prekážať, znamená to, že ju už vnímajú. A ak ju vnímajú, je to šanca pre prevádzkovateľov webových serverov zvýšiť jej predaj a získať tak prostriedky na ďalší rozvoj svojich služieb.

Mimochodom, nič ľuďom neprekáža tak, ako televízna reklama – a napriek tomu či práve preto sa tak dobre predávajú pracie prášky. Dá sa preto očakávať, že v najbližšom čase sa budú aj formáty internetovej reklamy ďalej približovať reklame televíznej. Niekoľko spoločností už ponúka nástroje na jednoduchú transformáciu televíznych reklamných klipov do webovej podoby a experimentuje sa aj s internetovou inzerciou v podobe „medzistránky“, ktorá sa zobrazí po zatvorení jednej webstránky a pred načítaním ďalšej – presne ako v televízii.

RICHARD HAVROŠ, pocitace@smeonline.sk

Vydané 22. 5. 2002 o 22:35 techsme

Súvisiaci článok: Niektoré nové reklamné formáty (vydané 22.5.2002)

Zdroj: http://tech.sme.sk

Pozrite si, ktoré formáty ponúka Sme.sk dnes