Foto: Pixabay.com

Yield management programatického predaja online reklamy

Prečo sa vlastne zaoberať riadením programatického predaja, keď je to predsa „automatizované“? Nuž – automatizácia je fajn vec, ale bez štipky zdravého rozumu sa ešte stále nezaobíde.

Riadenie automatizovaného predaja?
Nie je to vlastne nič nové. Maximalizácia výnosov na princípe riadenia ponuky a dopytu (yield management) existuje možno tak dlho, ako existuje moderný obchod. Podobne sa napríklad predávajú hotelové izby či letenky – veď to vlastne poznáte: Ak o sedadlá začína byť núdza (priestor na palube sa zaplní nad určitú nevyhnutnú hranicu), tak cena miesta v lietadle začína stúpať a letenku nakúpite drahšie. A naopak, ak je lietadlo ešte neobsadené, ceny sú nižšie. Zmyslom je teda využiť informácie o obsadenosti za účelom lepšieho speňažovania služby (priestoru), teda riadiť predaj tak, aby ste predávali čo najefektívnejšie. A vlastne podobne je to s riadením predaja pri programatickom predaji online reklamy.

Kľúčom je aktuálna vypredanosť
Vypredanosť vášho priestoru na webe je kľúčom k riadeniu cien, za ktoré speňažujete svoj inventár. Priestor pre priamo predané (direct) kampane s tzv. zaručeným inventárom sa mení prakticky denne. Raz máte „na stole“ viac objednávok, inokedy menej. Nie je asi nutné reagovať na dennej báze, ale rozumné je vystihnúť dlhodobejší trend. Ak je na vašich webstránkach dlhší čas nasadených viac direct kampaní ako je zvyčajný priemer (napr. silná sezóna), úmerne tomu sa zmenšuje váš priestor v ktorom predávate váš nezaručený inventár v aukcii, spravidla cez adexchange. Pri pretlaku direct kampaní sa teda vypredanosť zvyšuje a inzerenti sú ochotní za úspešné zobrazenie v aukcii cez adexchange zaplatiť viac. Pri yield managemente online reklamy to znamená, že ak médium vysoký dopyt nevyužije a v danom období nezdvihne svoju požadovanú minimálnu cenu v aukcii, prichádza de facto o peniaze. Práca s cenou nám teda umožňuje vyťažiť viac z programatických aukčných typov transakcií  – otvorenej aukcie, ale i tzv. first looku.

First look tiež ako indikátor
Prvý pohľad (first look, FL) by mal mať nastavenú násobne vyššiu minimálnu cenu ako otvorená aukcia: umožňuje totiž inzerentovi v dražbe prekonať nielen otvorenú aukciu, ale aj (vopred nadefinovanú) cenu zaručených, teda priamych kampaní. Algoritmus posúdenia ktorá položka (=zákazník, kampaň) získa konkrétne zobrazenie, je v online svete známa ako dynamická alokácia a je súčasťou adservera Doubleclick For Publishers (DFP). Tá rozhoduje o speňažení konkrétnej impresie za najvyššiu možnú cenu, keď súťaží medzi sebou zaručená kampaň a nezaručené položky (adexchange). Moja dlhodobá skúsenosť je, že pri vysokej vypredanosti zaručenými kampaňami spravidla stúpa podiel first look-u: inzerenti sú ochotní pre získanie impresie zaplatiť viac. Znamená to, že ak podiel FL stúpa, obvykle to indikuje vyššiu vypredanosť, vyšší tlak na priestor (a ceny) v otvorenej aukcii. A teda je možnosť zvýšiť nastavenie cien v aukcii smerom nahor.

Kliknutím prejdete na stránku https://support.google.com/dfp_premium/answer/3721872?hl=cs
Grafické znázornenie princípu dynamickej alokácie podľa DoubleClick for Publishers support stránky. Zdroj: https://support.google.com/dfp_premium/answer/3721872?hl=cs

Nezaspite na vavrínoch a aplikujte získané informácie
Ak ceny v aukčných typoch transakcií v čase vysokého dopytu rozumne zvýšite, spravidla môžete na výnosoch získať. Treba však sledovať vývoj dopytu a ponuky. Tlak na priestor totiž môže nielen rásť, ale aj klesať. Sviatky či prázdniny znamenajú menej udalostí, menej nasadených kampaní, návštevnosť stránok sa znižuje. Dôsledkom je klesajúci dopyt po inventári a menší tlak na aukčný spôsob predaja. Vtedy je vhodná zasa naopak korekcia cien v aukcii smerom nadol. Hranicou, po ktorú ceny zvyšovať / znižovať je vaša cenová stratégia a samozrejme vaša konkurencia – na to univerzálny recept neexistuje. Potreba operatívne reagovať zmenou cien sa teda primárne týka otvorenej aukcie a first look-u. Poznatky o vysokej dlhodobej vypredanosti je však vhodné aplikovať aj na vašu cenotvorbu pri predaji formou dohôd (preferované dohody a privátne aukcie) a tiež pre programatický predaj zaručeného inventára (programmatic guaranteed).

Ako to všetko sledovať a riadiť?
Základom sú presné informácie. Dáta o stave vypredanosti má váš adserver, len sa ho na to treba “opýtať”. Získate ich presne tak, ako si ich vyžiadanie nastavíte. Ak napríklad používate DFP, môžete si nastaviť zasielanie reportov vypredanosti aj na dennej báze, zvlášť s dátami pre kľúčové reklamné pozície či zoskupenia reklamných jednotiek rozmiestnených na vašom webe. Správna analýza získaných dát a ich aplikácia do riadenia predaja pri programatickom predaji online reklamy je potom už len vecou vašej motivácie a skúsenosti. Maximalizácia výnosov na princípe riadenia ponuky a dopytu však reálne funguje.

Photo: Pixabay.com

Programatic na Sme.sk: Reklamné pozície na Hlavnej stránke

Programatické dohody na Sme.sk možno zacieliť napríklad na veľkosť reklamnej plochy (odporúčané sú najmä štandardné plochy veľkosti 970×250, 300×600, 300×250, avšak nie formát Gate); na umiestnenie, teda na reklamné pozície (napr. plochy pod hlavičkou, alebo vedľa článkov, resp. pod článkami), ale aj na kategórie zariadení (desktop, smartphone, tablet); či na určitý operačný systém (napr. iOS, Android, Windows…). Pozrite si video Reklamné pozície na Hlavnej stránke Sme.sk (pre popisy pozícií vo videu si zapnite titulky).


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Programatické dohody na Sme.sk – najčastejšie otázky

Vybrané otázky a odpovede k téme programmatického nákupu na Sme.sk


Aký je najčastejší spôsob programatického nákupu reklamy na Sme.sk?

Najviac je používaný programatický nákup formou otvorenej aukcie, ktorá je v RTB systémoch k dispozícii všetkým kupujúcim. Otvorená aukcia (open auction) umožňuje nákup inventára formou dražby, pričom si inzerenti cenou konkurujú, teda nenakupujú za pevne dohodnutú cenu. Technicky sa aukcia (bidding) deje v reálnom čase (Real time bidding, RTB). Médiá si len stanovujú spodnú cenovú hranicu svojho reklamného inventára a kupujúci oň licitujú.

Môžeme na Sme.sk nakupovať programaticky za pevnú cenu?

Doubleclick Adexchange, ktorý používa na svojej strane médium Sme.sk, umožňuje kupujúcim programatický nákup formou Preferovaných dohôd (ďalej Dohody). Tie umožňujú kupujúcemu nakupovať konkrétny inventár za pevne dohodnutú cenu.

Ako a kam zaslať návrh na Dohodu?

Prostredníctvom požiadavky zaslanej cez akúkoľvek sieť kupujúcich (DSP) zapojenú do RTB siete kupujúci notifikuje médium so svojím návrhom na preferovanú dohodu. Pre nákup formou dohôd má Petit Press ako majiteľ stránok v Doubleclick Ad Exchange meno “Petit Press, a.s.”, resp. “PP – AdX EMEA”. Po vyjednávaní, ktoré sa uskutočňuje cez RTB platformy, a následnej vzájomnej akceptácii návrhu, je Dohoda prijatá a kampaň na strane média spustená. “Papierové” objednávky, zasielanie a odsúhlasovanie podkladov s médiom či fakturácia zo strany média nie sú potrebné – všetko sa odohrá na strane RTB platforiem (DSP – SSP).

Možno na Sme.sk Dohody zacieliť?

Áno, dohody možno cieliť napríklad na veľkosť reklamnej plochy (odporúčané sú najmä štandardné plochy veľkosti 970×250, 300×600, 300×250, avšak nie formát Gate); samozrejme na určité sekcie, ďalej na umiestnenie (napr. plochy pod hlavičkou, alebo vedľa článkov, resp. pod článkami), ale aj na kategórie zariadení (desktop, smartphone, tablet); či na určitý operačný systém (napr. iOS, Android, Windows…).
(Tip: Pozrite si video Reklamné pozície na Hlavnej stránke Sme.sk. Pre popisy pozícií vo videu si zapnite titulky!).

Aké sú orientačné ceny pre odporúčané formáty v Dohodách?

Keďže pri Dohodách médium ponúka svoj prémiový inventár primárne jednému konkrétnemu kupujúcemu, minimálna cena (CPM) pre Dohody je v zásade vyššia ako cena v otvorenej aukcii a je predmetom vyjednávania medzi médiom a kupujucim. Ceny pre Dohody sa môžu pohybovať v závislosti od umiestnenia, veľkosti plochy, typu inventára, cielenia, ale i garancie objemu zo strany kupujúceho v rozpätí CPM od 1,5€ až po 10€.

Má Sme.sk ako médium nejaké obsahové obmedzenia na programatickú reklamu?

Sme.sk si vyhradzuje právo neprijať žiadnu inzerciu (teda ani realizovať programatické dohody) na politickú reklamu, inzerciu hazardu, erotiky, prípravkov na chudnutie, liekov, výživových doplnkov, videohier, reklamy s náboženskou tematikou a pod., resp. inzerciu, ktorá by bola v rozpore s VOP Petit Press, a.s.).

Ponúka Sme.sk aj Programatické dohody so zárukou?

Preferované dohody kupujúcim poskytujú prvý prístup k nezaručenému inventáru za pevnú sadzbu CPM. Kupujúci má prednostné (resp. „preferovanú“) možnosť získať daný inventár za dohodnutú cenu. Pokiaľ sa však kupujúci rozhodne o daný inventár neprejaviť záujem, bude daný k dispozíci v otvorenej aukci. Transakcia alebo kampaň je považovaná za nezaručenú, pretože kupujúci nemajú povinnosť inventár zakúpiť (nemusia naň podávať cenovú ponuku) a nie je pre nich ani explicitne rezervovaný. Na rozdiel od preferovaných dohôd – Programatické dohody so zárukou sú určené pre nákup (konkrétneho) zaručeného inventára. Kupujúci si s majiteľom stránok (predávajúcim) dohodne cenu a podmienky pre inventár, ktorý je rezervovaný pre kupujúceho (zaručený) a inventár je tak určený výhradne danému kupujúcímu za danú cenu. Kupujúci teda musí zaplatiť za celý dohodnutý objem inventára, má však záruku že dostane konkrétny inventár. Viac v článku Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk.

Máte ďalšie otázky? Napíšte nám.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Photo: Pixabay.com

Programatic na Slovensku rastie, môže mať 8 mil. eur

Ako píše server MediaGuru.cz programatický nákup display reklamy na Slovensku rástol v prvom polroku medziročne až o 64 %. Server cituje executive directorku IAB Slovakia Dášu Karpelovú: „Vzhľadom na to, že s programmaticom sa vo väčšej miere na slovenských médiách začalo len nedávno, predpokladáme stále veľké nárasty v budúcnosti. Náš odhad je cca. 100 % medziročný nárast 2016/2015 a odhad AdEx komisie ohľadne celkových výdavkov slovenských zadávateľov do programmatic je 8 miliónov eur.“ Podľa MediaGuru.cz s programatickou reklamou pracujú aj vydavateľstvá, napríklad za vydavateľa denníka Sme Petit Press to potvrdil člen predstavenstva Peter Mačinga. „Sme aktuálne niekde na úrovni okolo 20% z objemu digitálnej reklamy. Predpokladám, že do troch rokov to bude viac ako polovica,“ uviedol. Zdroj: MediaGuru.cz


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Otvorená aukcia: K dispozícii všetkým kupujúcim

Sme.sk, ani iné médium neumožňuje inzerentom nakupovať programatickú (alebo aj RTB) reklamu tradične cez svoje obchodné oddelenie. Inzerenti nakupujú reklamný priestor výhradne prostredníctvom technologických platforiem DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez iné platformy – SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Z pohľadu inzerenta možno nakupovať programatickú reklamu na Sme.sk buď priamo alebo sprostredkovane. Priamo – ako inzerent s vlastným kontom cez systém Google Adwords (Adwords zobrazuje reklamné bannery v tzv. obsahovej sieti Google – Google Display Network, GDN); a sprostredkovane – oslovením poskytovateľov nákupných riešení (špecializované agentúry) s prístupom buď do Google Adwords, alebo do ďalších sietí kupujúcich, teda DSP (napr. DoubleClick Bid Manager, Criteo, RTB House, Adform etc). Väčšina reklamy sa v RTB systéme (aj na Sme.sk) zobrazuje na základe otvorenej aukcie (open auction), ktorá je k dispozícii všetkým kupujúcim.

Aktualizované 28.3.2017:

Čo je otvorená aukcia

Otvorená aukcia (open auction) je v RTB navrhnutá tak, aby zaisťovala príslušnému médiu získanie maximálnych možných tržieb za reklamný inventár a zároveň umožňuje kupujúcim široké možnosti výberu inventára pri ním požadovanej cene. Je to v podstate trhovisko: Čím viac inzerentov podáva v otvorenej aukcii (cenovú) ponuku s cieľom zobraziť reklamu na stránkach určitého média, tým viac si inzerenti konkurujú v snahe realizovať práve svoju reklamu na plochách ponúkaných médiami. Technicky sa aukcia (bidding) deje v reálnom čase (Real time bidding, RTB). V RTB open auction je teda cena za zobrazenie reklamy premenlivá, a závisí od dopytu. Cena je spravidla vyjadrovaná v CPM (CPM = cost per mile, cena za tisíc zobrazení reklamy). Médiá si v otvorenej aukcii minimálnu CPM cenu za konkrétne reklamné jednotky na svojej strane nastavujú tak, aby zohľadňovala bonitu konkrétnej reklamnej plochy (jej umiestnenie, rozmer, viditeľnosť, veľkosť inventára).
Preferované dohody: prémiový inventár konkrétnemu kupujúcemu

Kým otvorená aukcia je v RTB systéme k dispozícii všetkým kupujúcim, preferované dohody umožňujú kupujúcemu s médiom uzavrieť dohodu s pevne danou CPM s jedným konkrétnym kupujúcim (resp. kupujúcim v prospech určitého inzerenta) a na konkrétny inventár. Pri preferovaných dohodách však médiá spravidla požadujú špecifickú, vyššiu CPM oproti cenám v otvorenej aukcii, pretože v prípade preferovanej dohody médium (majiteľ stránok) nielenže zohľadňuje bonitu konkrétnej reklamnej plochy, ale vlastne ponúka svoj prémiový inventár súkromne jednému konkrétnemu kupujúcemu (a až potom prípadne niekomu ďalšiemu). Minimálna CPM v preferovanej dohode je teda spravidla násobne vyššia ako v open auction a je predmetom vyjednávania. Trhovisko Ad Exchange, ktoré je k dispozícii kupujícím, poskytuje komplexné prostredie na nákup a nájdenie inventára majiteľov stránok i k uzatváraniu preferovaných dohôd.
Ako na preferovanú dohodu

Prijatie návrhu na preferovanú dohodu na Sme.sk závisí od posúdenia navrhovanej CPM ceny pre konkrétny formát, a zároveň finančný objem, ktorý hodlá cez preferovaný deal zákazník na Sme.sk preinzerovať. Záujemca o preferovanú dohodu teda musí poslať médiu zo svojho DSP presne špecifikovaný cenový návrh na preferovanú dohodu (pre nákup formou dohôd má Petit Press ako majiteľ stránok v Doubleclick Ad Exchange meno “Petit Press, a.s.”, resp. “PP – AdX EMEA”); odpoveď na ponuku dostane kupujúci rovnako do svojho DSP. Po docielení dohody o cene a prijatí návrhu bude preferovaná dohoda (kampaň) na strane média cez službu Doubleclick Ad Exchange prakticky okamžite spustená. Dodanie kreatívy si v RTB, a teda aj pri preferovanej dohode, rieši zákazník sám jej vložením do systému. Celý proces posúdenia návrhu, vyjednávania o cene a spustenia preferovanej dohody (kampane) na Sme.sk je otázka max. niekoľkých hodín. Treba však vziať do úvahy aj skutočnosť, že to, či bude návrh prijatý ovplyvní nielen cena, ale aj predmet (obsah) inzercie: Sme.sk si vyhradzuje právo neprijať žiadnu inzerciu, teda ani realizovať preferovanú dohodu na politickú reklamu, inzerciu hazardu, erotiky, prípravkov na chudnutie, liekov, výživových doplnkov, videohier a pod., resp. inzerciu, ktorá by bola v rozpore s VOP Petit Press, a.s.).

Doplnené 17.5.2018:
Programmatic Guaranteed (Programatické dohody so zárukou)

Preferované dohody kupujúcim poskytujú prvý prístup k nezaručenému inventáru za pevnú sadzbu CPM. Kupujúcí má prednostné (resp. „preferovanú“) možnosť získať daný inventár za dohodnutú cenu. Pokiaľ sa však kupujúcí rozhodne o daný inventár neprejaviť záujem, bude daný k dispozíci v otvorenej aukci. Transakcia alebo kampaň je považovaná za nezaručenú, pretože kupujúcí nemajú povinnosť inventár zakúpiť (nemusia naň podávať cenovú ponuku) a nie je pre nich ani explicitne rezervovaný.

Na rozdiel od preferovaných dohôd – Programatické dohody so zárukou sú určené pre nákup (konkrétneho) zaručeného inventára. Kupujúci si s majiteľom stránok (predávajúcim) dohodne cenu a podmienky pre inventár, ktorý je rezervovaný pre kupujúceho (zaručený) a inventár je tak určený výhradne danému kupujúcímu za danú cenu. Kupujúci teda musí zaplatiť za celý dohodnutý objem inventára, má však záruku že dostane konkrétny inventár.

Ak teda majiteľ stránok (napríkad Sme.sk) používa ako reklamný server službu DoubleClick for Publishers (DFP), môže u neho kupujúci cez DoubleClick Bid Manager nakupovať zaručený inventár. Dohody o programatickom predaji zaručeného inventára poskytujú riešenia na princípe automatizovaného nakupovania s rozšíreným cielením a konsolidovaným vytvárním prehľadov a fakturácie. Programatické dohody so zárukou umožňujú realizovať priame nákupy zaručeného inventára od majiteľov stránok a eliminujú pritom ručné procesy objednávania, problémy s nezrovnalosťmi alebo spracúvanie množstva faktúr. V rámci týchto dohôd je možné v současnosti zobrazovať len kreatívy vo formátoch podporovaných burzou DoubleClick Ad Exchange. (zdroj: support.google.com). Ak máte záujem o Programatické dohody so zárukou na Sme.sk, kedykoľvek nás môžete kontaktovať.


Neprehliadnite: Programatické dohody na Sme.sk – najčastejšie otázky


Zdroje: doublesense.cz/wiki; en.wikipedia.org/wiki/Real-time_bidding; support.google.com/


Potrebujete konkrétnejšie informácie o možnostiach programatického nákupu na Sme.sk? Vyžiadajte si ich na reklama.sme.sk/kontakt.


Foto: Pixabay.com

RTB na strane publishera: Optimalizujeme ceny inventára

Čo vedie k vyšším príjmom v otvorenej aukcii: Vyššia nastavená cena a nízke pokrytie, alebo vyššie pokrytie pri nižšej cene? To je otázka, s ktorou sa často stretneme pri yield manažmente reklamného priestoru na webových stránkach s nasadeným RTB systémom.

Cena, za ktorú online médiá predávajú reklamu programaticky je spravidla minimálnou hodnotou, pod ktorú nie je možné reklamný priestor na stránke zakúpiť. Zároveň platí, že ochota nakupovať reklamné zobrazenia končí na určitej hranici, a nepredané impresie sú v istom zmysle nevyužité, teda nám znižujú pokrytie. Ide teda o hľadanie optimálneho pomeru minimálnej ceny a pokrytia.

Otázka však znie – čo znamená rozumné nastavenie ceny v otvorenej aukcii. Alebo inak povedané – do akej miery znížiť cenu konkrétnej plochy za účelom rastu pokrytia, teda zvýšenia podielu úspešných (rozumej predaných) požiadaviek na reklamu. Lebo cez vyšší počet úspešných požiadaviek vedie cesta k nárastu výnosov v otvorenej aukcii.

Keďže otvorená aukcia je živý proces, v zásade odporúčame experimenty s cenou po malých krokoch. Polovičné či štvrtinové skoky v nastavení ceny väčšinou majú opačný efekt – výnosy dlhodobo klesnú. Správnejšou cestou overenou praxou v yield manažmente SSP Doubleclick Adexchange je pracovať v rozpätí zmeny cien 5-10%.

Zároveň je dôležité pred zmenou cenového pravidla overiť si podiel nákupu značkového inventára. Keďže cena branded (značková) je väčšinou podstatne viac využívaná, hrá v nastavení typu propagácie značky dôležitejšiu úlohu ako cena anonymná.

Ak vychádzame z predpokladu, že inzerent cez DSP potrebuje cieliť reklamu na základe čo najpresnejších kritérií, potrebuje nakupovať značkový inventár. Vo všeobecnosti dobre štruktúrované obsahové weby majú 70-90%-ný podiel neanonymného (značkového) inventára na predaji, anonymný nákup tvorí zvyšných 10-30%. Preto je kľúčové optimálne nastaviť cenu značkového inventára.


Neprehliadnite

Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

Ak sme pri analýze správne odhadli záujem o danú značku (počet požiadaviek na reklamu) a potenciál zvýšenia počtu úspešných požiadaviek, tak pri znížení značkovej ceny napríklad o 5% môže každé percento pokrytia navyše docieliť o dve až tri percentá vyššie výnosy. V praxi potom napríklad spomínané 5%-né zníženie ceny môže priniesť približne 6-9%-né navýšenie príjmov zo zobrazenej reklamy.

Zároveň platí, že znížiť cenu za účelom rastu pokrytia znamená, že zvýšime aj možnosť nakupovať reklamný priestor inzerentom propagujúcim pre náš web neželaný reklamný obsah. Teda pravdepodobnosť potreby blokovať nežiaducu reklamu vzrastie priamo úmerne so znižujúcou sa cenou značkového inventára. To platí aj za predpokladu funkčných blokačných pravidiel (citlivé kategórie, konkrétne URL adresy).

Zmene ceny, respektíve jej prejaveniu sa vo vzťahu k výnosom, treba dať čas niekoľko dní – závery po prvom dni po zmene obvykle nebývajú správne. Optimálne je ponechať novo nastavenú cenu aspoň 7-10 dní a report výkonu značky vygenerovať v porovnaní s približne rovnakým počtom požiadaviek na reklamu v predošlom období.

Výhrou je teda správne nastavený balans medzi cenou pokrytím. Ak nie je cena inventára pod našu strategickú obchodnú hranicu, testovať nižšiu cenu má zmysel. Vyššie pokrytie pri nižšej cene spravidla prinesie viac predaných impresií, ako striktne vysoko nastavená cena pri nízkom pokrytí.

Photo: Pixabay.com

Sme.sk vlani rástlo najmä vďaka programatickej reklame

„V roku 2015 sme.sk rástlo hlavne vďaka rastu reklamných príjmov predávaných formou dražby cez programatické platformy. Významne nám pomohol aj rast príjmov z digitálneho predplatného. Počet digitálnych predplatiteľov Sme.sk prekročil hranicu počtu predplatiteľov tlačeného vydania denníka,“ uviedol člen predstavenstva Petit Pressu Peter Mačinga. Zdroj: Medialne.sk – Mediálne domy ťahal predovšetkým online.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Photo: Pixabay.com

Mýty o implementácii SSP z pohľadu média

Uvažujete o profitabilnom zdroji programmatickej reklamy a chcete začať predávať svoj reklamný priestor aj cez RTB? Na výber je viacero SSP (Supply side platforms), cez ktoré médiá ponúkajú svoje impresie inzerentom. O ich nasadení a odhade potrebnej miery starostlivosti na strane média existuje pomerne málo informácií, no často veľa dohadov či obáv. Prinášame pohľad na dvanásť mýtov o implementácii SSP. Pokračovanie článku…


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Programmatic rástol v druhom polroku na weboch IAB Slovakia o 44%

„V rámci programmatic sme v druhom polroku 2015 zaznamenali v členskej základni IAB Slovakia 44%-ný nárast oproti prvému polroku. Celková hodnota preinvestovaných finančných prostriedkov do programmatic v absolútnej hodnote dosiahla cez 3 mil. eur, stále však tvorí nízky podiel na príjmoch z bannerovej reklamy v rámci členskej základne IAB Slovakia“ – uvádza vo svojej tlačovej správe IAB Slovakia. Z programmatic reklamy teda mali členské weby IAB Slovakia niečo cez 3 percentá príjmov. Podľa Vladimíra Martinku, zástupcu riaditeľa odboru predaja inzercie Petit Press, a.s. Bratislava, “server Sme.sk, ktorý programmatic platformy používa už niekoľko rokov, dosiahol v sledovanom období rádovo štyrikrát vyšší podiel programmatic-u na svojich online reklamných tržbách“.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Programmatic má na Slovensku päťpercentný podiel na display výdavkoch

Kým v USA sa vlani cez Programmatic podľa IAB/PwC Internet Ad Revenue Report predalo 52% plošnej inzercie (10,1 mld USD z 19,6 mld USD), na Slovensku odhaduje IAB Slovakia za prvý polrok 2015 približne 5%-ný podiel Programmatic na výdavkoch na plošnú reklamu (1,2 mil. € z 24,63 mil.€). „V roku 2015 sme od členov IAB Slovakia po prvýkrát zozbierali aj dáta, ktoré vypovedajú o výdavkoch cez Programmatic, ich suma mierne presiahla 1,2 mil. Eur“, píše sa v tlačovej správa IAB Slovakia.

 

 

Foto: Pixabay.com

Za rastom príjmov z display reklamy je už i príjem z programmatic obchodovania

Podľa tlačovej správy IAB Slovakia o objemoch reklamy, ktoré nahlásilo 20 z 36 členských médií spoločnosti IAB Slovakia, vlani rástol objem príjmov z internetovej reklamy o 14.7% v porovnaní s rokom 2013.

Podľa výkonnej riaditeľky IAB Slovakia Michaely Slaninovej „za rastom príjmov z display reklamy niektorých médií zo slovenskej top 10 je už i minoritný príjem zo slovenských riešení RTB/programmatic obchodovania (a zároveň vyčlenenia väčšej časti inventory pre Google Display Network). Bude zaujímavé sledovať ako bude vývoj programmatic pokračovať a čo prinesie z pohľadu príjmov v ďalšom obodobí.“

Ako sa ďalej uvádza správe, v absolútnom vyjadrení dosiahol objem reklamy v roku 2014 viac ako 75,5 mil. Eur. Rast objemu sa teda z agregovaného pohľadu spomalil (2013/2012 17.5%). V absolútnom vyjadrení predstavuje rast takmer 9.7 mil. Eur.

Údaje sleduje IAB Slovakia podľa deklárácií objemov členov IAB Slovakia a odhadu príjmov medzinárodných a slovenských nečlenských médií.

Zdroj IAB Slovakia: Objemy reklamy Slovensko – tlačová správa

 

 

 

Foto: Pixabay.com

Inzercia na internete (prečo z nej nemať obavy)

Na internete sa môžete stretnúť s mnohými cudzími výrazmi a mätúcimi pojmami. Nikdy však nie sú tak zložité ako sa na prvé počutie zdajú. Tu je niekoľko z nich vo forme slovníka základných pojmov:

Reálny uživateľ (RU), niekedy aj Unique visitor alebo návštevník. Inými slovami čitateľ, tej ktorej internetovej stránky.
PV – teda Page views označuje počet zobrazení jednotlivých sekcií alebo podstránok, tej ktorej stránky. Hovorí o tom, koľkokrát sa stránka zobrazila, nie koľkým ľuďom sa zobrazila.
Impresia – teda zobrazenie je pojem, ktorý hovorí o zobrazení inzerátu klienta. Najčastejšie sa nakupuje iba časť možných zobrazení stránky. Napr. z počtu 100 000 PV stránky kúpite 10 000 zobrazení inzerátu, ktorý uvidí nejaký počet RU. Teda v 10% prípadov PV sa na stránke ukáže aj váš inzerát.
Klik – je slovo odvodené od kliknutia na myš. Znamená kliknutie na inzerát (zvyčajne banner), ktoré spôsobí prechod na stránku inzerenta. Vo výkonnostnom online marketingu je klik prostriedkom na meranie účinnosti kampane.
Cena za klik (CZK, v angličtine PPC) – cena, ktorú platí inzerent za kliknutie na jeho reklamu (návštevu jeho cieľovej stránky). PPC riešenia ponúka aj dcérska spoločnosť Petit Press-u – Netsuccess.
CTR – teda click-through rate je pojem, ktorý hovorí o tom, koľko krát niekto klikol na inzerát v pomere k počtu jeho zobrazení (CTR (%) = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy * 100). Pokiaľ hovoríme o tom, koľko ľudí (RU) kliklo na inzerát v pomere k počtu zobrazení ide o uCTR (oboje vyjadrené v percentách). Tento pojem je dôležitý hlavne pri kontextovej reklame (textové odkazy nasadzované na základe kľúčových slov) predávanej na kliky (Pay per Click, PPC – bežne eTarget, Google, na www.sme.sk formát Tip).
CPT – teda Cost per thousand, jednoducho cena za tisíc zobrazení inzerátu. Kedže sa inzercia na internete bežne predáva v státisícoch až miliónoch zobrazení, ako merná jednotka sa používa práve 1000.
Flat (week rate, balík) – ide o týždňový balík vymedzeného počtu zobrazení reklamného bannera, spravidla na čas od pondelka do nedele. Oproti nákupu na CPT býva po prepočte na 1000 zobrazení lacnejší.
Pixel – najmenšia jednotka digitálnej rastrovej (bitmapovej) grafiky (Zdroj: Wikipedia). Napríklad štandardný štvorcový reklamný banner má rozmer 300×300 pixelov.
Direct mail – internetová verzia schránkového letáku. Inzercia je rozosielaná emailom užívateľom, ktorí majú emailovú schránku vytvorenú na poštovom servri. Je ho možné cieliť podľa rôznych kritérií, napr. podľa veku, pohlavia, zamestnania a pod.
Banner – je najbežnejšia forma inzerátu na internete. Je to plošný inzerát rôznych veľkostí, ktorý sa nachádza na webových stránkach. Vždy umožňuje preklik na stránku klienta a častokrát obsahuje rôzne animácie. Je to obdoba novinového inzerátu s možnosťou prekliku a interaktívneho obsahu. Pomenovania bannerov sa podľa stránok môžu líšiť, veľkosť a jeho umiestnenie vám na jeho pomenovanie bude stačiť.
IAB Slovakia (do roku 2011 Asociácia internetových médií) – organizácia, ktorá o.i. zadáva meranie návštevnosti slovenských stránok. Výsledkami sa môžete riadiť pri výbere vhodnej stránky pre vašu inzerciu. Údaje o návštevnosti členských webov IAB Slovakia sú verejne dostupné na online.aimmonitor.sk.
Capping – obmedzenie počtu zobrazení na návštevníka pomáha zvýšiť počet oslovených ľudí. Napr. pri cappingu 2 na kampaň sa inzerát zobrazí jednému človeku maximálne 2x.
PR článok – reklamný článok; text publikovaný ako reklamný (spravidla platený) článok v tlačených alebo elektronických médiách, ktorého poslaním je vytvárať určitý obraz o produktoch alebo službách; smeruje najčastejšie k vytváraniu pozitívneho obrazu alebo je v prospech určitého subjektu (firma, jednotlivec, spoločnosť, štát …).
RTB – technológia, ktorá umožňuje nákup impresií plošnej (bannerovej) reklamy v aukcii, ktorá prebieha v reálnom čase (Real Time Bidding) – t.j. pri zobrazení každej jednotlivej impresie (Zdroj: doublesense.cz). Inzerenti nakupujú reklamný priestor prostredníctvom DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Tip: Prečítajte si aj článok Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Toľko základný slovník pojmov reklamy na internete. Možnosti inzercie, teda formátov, sekcií, načasovania a kombinácii je obrovské množstvo. Orientovať sa vo všetkých možnostiach internetovej inzercie je niekedy únavné, z inzercie na internete však rozhodne netreba mať obavy. Pri plánovaní a rozhodovaní vám radi pomôžu špecialisti tak, aby ste boli s výsledkom spokojní a opäť sa k reklame na internete vrátili.

Späť na začiatok slovníka

Pozrite si aj Odpovede na často kladené otázky na tému reklama na Sme.sk.

Slovník zostavili: Juraj Ďurica, Vladimír Martinka.