Foto: Pixabay.com

Môže byť plošná online natíva zaujímavá aj pre užívateľov?

Nedávno sme na serveri Sme.sk začali používať natívnu plošnú online reklamu. Jej kľúčové prvky – obrázok, titulok a text – si médium dokáže prispôsobiť, čím môže zvýšiť výkonnosť tohto typu kreatív i zobraziť viac formátov. U inzerentov je atraktívna pre nízke produkčné náklady a jednoduchosť. Môže však byť plošná online natíva zaujímavá aj pre užívateľov?

Natívne plošné reklamy rozširujú škálu formátov použiteľných naprieč rôznym zariadeniam a veľkostiam inzertných plôch na stovkách webov. Tým, že takéto kreatívy automaticky generujú reklamné systémy z obrázkov a textov vložených samotnými inzerentami, šetria náklady na produkciu, zvyšujú možnosť zásahu širšieho publika a webom zlepšujú výťažnosť z reklamných plôch.

Štandardizácia a označenie

Médium si v rámci šablón môže variovať dĺžku, farbu, veľkosť písma ale i umiestnenie obrázku použitého v natívnej reklame. V „nenatívnej“ (ostatnej plošnej) reklame možnosť vytvárať si vlastné štýly reklám neexistuje. Zároveň však platí, že plošná natíva je vizuálne štandardizovaná a jej odlíšenie od obsahu je prísnejšie. To by malo byť výhodou pre návštevníkov webov. Natíva má vždy pevne stanovený dobre viditeľný nápis „Reklama“ v ľavom hornom rohu. Nenatívna inzercia tento povinný prvok nemá. Užívateľ teda ľahšie odlíši od ostatného obsahu práve natívnu reklamu. Prvky natívnych štýlov sú meniteľné len v presne daných rámcoch: Obrázok je vľavo alebo vpravo – resp. hore alebo dolu. Štandardizované rozloženie a celkový vzhľad natívnej inzercie – teda jej usporiadanosť – sústreďuje užívateľov na reklamné posolstvo, čo pomáha inzerentom i médiám ekonomicky.

Natíva je stráviteľnejšia

Natívne kreatívy obsahujú len kombináciu statického obrázku a textu – sú teda menej rušivé; nenatívne kreatívy používajú pohyblivé či dokonca veľmi agresívne blikajúce obrázky. Natíva je pre užívateľov vizuálne „stráviteľnejšia“.

Odlíšiť od obsahu

Rizikom sa javí, že natíva môže mať pre variabilitu štýlov vzhľad veľmi podobný „redakčnému“ obsahu stránky, a teda môže pomýliť užívateľa. To by však nemalo byť cieľom médií a pri vytváraní štýlov je preto vhodné natívu od redakčného obsahu odlíšiť aspoň typom písma. Na Sme.sk to tak robíme. Mimochodom – reklamné systémy selektujú neplatné kliknutia na akúkoľvek reklamu a médiá o ne vskutku nestoja, keďže sú za ne penalizované…


Ukážka natívnej reklamy v záhlaví stránky. V tomto prípade systémy zacielili kreatívu na zahraničného užívateľa.
Ukážka natívnej reklamy v záhlaví stránky. V tomto prípade systémy zacielili kreatívu na zahraničného užívateľa.
Pre užívateľov menej rušivá

Dá sa teda povedať, že benefity plošnej online natívnej reklamy sú výhodné pre všetkých. Pre nás ako médium z hľadiska škálovateľnosti a výkonnosti (mimochodom porovnateľnej s ostatnou plošnou reklamou), inzerentom šetrí náklady i rozširuje možnosť zásahu a (v neposlednom rade) užívateľov zrejme zaujme pevnejším usporiadaním, striktným označením a menšou rušivosťou.
_

Photo: Pixabay.com

Za online spravodajstvo platilo vlani 11 percent Slovákov

Podľa poslednej štúdie Digital News Report 2018, ktorú publikoval Reuters Institute for the Study of Journalism, za online spravodajstvo platilo vlani 11% Slovákov. Lídrom bolo Nórsko s 30%-ným podielom platiacich užívateľov spravodajského obsahu na webe a na chvoste rebríčka bolo Grécko so 6-mi percentami._

Kliknutím otvoríte kompletnú štúdiu na lokalite reutersinstitute.politics.ox.ac.uk


Pri prieskume platenia za obsah odpovedali respondenti na otázku „Zaplatili ste za spravodajský online obsah alebo ste v uplynulom roku získali prístup k plateným spravodajským online službám? (Môže ísť o digitálne predplatné, kombinované digitálne / tlačové predplatné alebo jednorazovú platbu za článok alebo aplikáciu alebo e-vydanie).“

Viete koľko stojí platený online obsah na slovenských weboch?

Médium / predplatné RočnéMesačné
Denník N*58,8€4,9€
Sme.sk29€3,9€
Trend Digital49€4,45€
.týždeň Digital * 58,8€4,9€
Poznámky k tabuľke: Len digitálne médiá bez kombinácie s printom). * Denník N a .týždeň nemajú v ponuke ročné digitálne predplatné, t.j.cena je vyrátaná ako 12-násobok mesačného. Ceny predplatného sú štandardné (nezľavnené), platné k 28.6.2018. Zdroj: Weby médií.

Štúdia Digital News Report 2018, monitorujúca médiá takmer v štyroch desiatkach krajín sveta napríklad uvádza, že adblok, teda nástroj na blokovanie reklamy má nainštalovaných 23% slovenských užívateľov (lídrom sú Gréci so 42%-ami), najdôveryhodnejšou značkou medzi slovenskými médiami je TA3 (pred STV a Rádiom Expres) a jednotkou medzi sociálnymi sieťami je Facebook. Bezmála 150-stranová štúdia sa pomerne podrobne zaoberá aj problematikou dôveryhodnosti médií ako zdroja informácií.

Zdroj: Digital News Report 2018.


Prečítajte si aj: Spravodajský portál SME.sk za dva roky takmer zdvojnásobil počet digitálnych predplatiteľov.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Yield management programatického predaja online reklamy

Prečo sa vlastne zaoberať riadením programatického predaja, keď je to predsa „automatizované“? Nuž – automatizácia je fajn vec, ale bez štipky zdravého rozumu sa ešte stále nezaobíde.

Riadenie automatizovaného predaja?
Nie je to vlastne nič nové. Maximalizácia výnosov na princípe riadenia ponuky a dopytu (yield management) existuje možno tak dlho, ako existuje moderný obchod. Podobne sa napríklad predávajú hotelové izby či letenky – veď to vlastne poznáte: Ak o sedadlá začína byť núdza (priestor na palube sa zaplní nad určitú nevyhnutnú hranicu), tak cena miesta v lietadle začína stúpať a letenku nakúpite drahšie. A naopak, ak je lietadlo ešte neobsadené, ceny sú nižšie. Zmyslom je teda využiť informácie o obsadenosti za účelom lepšieho speňažovania služby (priestoru), teda riadiť predaj tak, aby ste predávali čo najefektívnejšie. A vlastne podobne je to s riadením predaja pri programatickom predaji online reklamy.

Kľúčom je aktuálna vypredanosť
Vypredanosť vášho priestoru na webe je kľúčom k riadeniu cien, za ktoré speňažujete svoj inventár. Priestor pre priamo predané (direct) kampane s tzv. zaručeným inventárom sa mení prakticky denne. Raz máte „na stole“ viac objednávok, inokedy menej. Nie je asi nutné reagovať na dennej báze, ale rozumné je vystihnúť dlhodobejší trend. Ak je na vašich webstránkach dlhší čas nasadených viac direct kampaní ako je zvyčajný priemer (napr. silná sezóna), úmerne tomu sa zmenšuje váš priestor v ktorom predávate váš nezaručený inventár v aukcii, spravidla cez adexchange. Pri pretlaku direct kampaní sa teda vypredanosť zvyšuje a inzerenti sú ochotní za úspešné zobrazenie v aukcii cez adexchange zaplatiť viac. Pri yield managemente online reklamy to znamená, že ak médium vysoký dopyt nevyužije a v danom období nezdvihne svoju požadovanú minimálnu cenu v aukcii, prichádza de facto o peniaze. Práca s cenou nám teda umožňuje vyťažiť viac z programatických aukčných typov transakcií  – otvorenej aukcie, ale i tzv. first looku.

First look tiež ako indikátor
Prvý pohľad (first look, FL) by mal mať nastavenú násobne vyššiu minimálnu cenu ako otvorená aukcia: umožňuje totiž inzerentovi v dražbe prekonať nielen otvorenú aukciu, ale aj (vopred nadefinovanú) cenu zaručených, teda priamych kampaní. Algoritmus posúdenia ktorá položka (=zákazník, kampaň) získa konkrétne zobrazenie, je v online svete známa ako dynamická alokácia a je súčasťou adservera Doubleclick For Publishers (DFP). Tá rozhoduje o speňažení konkrétnej impresie za najvyššiu možnú cenu, keď súťaží medzi sebou zaručená kampaň a nezaručené položky (adexchange). Moja dlhodobá skúsenosť je, že pri vysokej vypredanosti zaručenými kampaňami spravidla stúpa podiel first look-u: inzerenti sú ochotní pre získanie impresie zaplatiť viac. Znamená to, že ak podiel FL stúpa, obvykle to indikuje vyššiu vypredanosť, vyšší tlak na priestor (a ceny) v otvorenej aukcii. A teda je možnosť zvýšiť nastavenie cien v aukcii smerom nahor.

Kliknutím prejdete na stránku https://support.google.com/dfp_premium/answer/3721872?hl=cs
Grafické znázornenie princípu dynamickej alokácie podľa DoubleClick for Publishers support stránky. Zdroj: https://support.google.com/dfp_premium/answer/3721872?hl=cs

Nezaspite na vavrínoch a aplikujte získané informácie
Ak ceny v aukčných typoch transakcií v čase vysokého dopytu rozumne zvýšite, spravidla môžete na výnosoch získať. Treba však sledovať vývoj dopytu a ponuky. Tlak na priestor totiž môže nielen rásť, ale aj klesať. Sviatky či prázdniny znamenajú menej udalostí, menej nasadených kampaní, návštevnosť stránok sa znižuje. Dôsledkom je klesajúci dopyt po inventári a menší tlak na aukčný spôsob predaja. Vtedy je vhodná zasa naopak korekcia cien v aukcii smerom nadol. Hranicou, po ktorú ceny zvyšovať / znižovať je vaša cenová stratégia a samozrejme vaša konkurencia – na to univerzálny recept neexistuje. Potreba operatívne reagovať zmenou cien sa teda primárne týka otvorenej aukcie a first look-u. Poznatky o vysokej dlhodobej vypredanosti je však vhodné aplikovať aj na vašu cenotvorbu pri predaji formou dohôd (preferované dohody a privátne aukcie) a tiež pre programatický predaj zaručeného inventára (programmatic guaranteed).

Ako to všetko sledovať a riadiť?
Základom sú presné informácie. Dáta o stave vypredanosti má váš adserver, len sa ho na to treba “opýtať”. Získate ich presne tak, ako si ich vyžiadanie nastavíte. Ak napríklad používate DFP, môžete si nastaviť zasielanie reportov vypredanosti aj na dennej báze, zvlášť s dátami pre kľúčové reklamné pozície či zoskupenia reklamných jednotiek rozmiestnených na vašom webe. Správna analýza získaných dát a ich aplikácia do riadenia predaja pri programatickom predaji online reklamy je potom už len vecou vašej motivácie a skúsenosti. Maximalizácia výnosov na princípe riadenia ponuky a dopytu však reálne funguje.

Photo: Pixabay.com

Programatic na Sme.sk: Reklamné pozície na Hlavnej stránke

Programatické dohody na Sme.sk možno zacieliť napríklad na veľkosť reklamnej plochy (odporúčané sú najmä štandardné plochy veľkosti 970×250, 300×600, 300×250, avšak nie formát Gate); na umiestnenie, teda na reklamné pozície (napr. plochy pod hlavičkou, alebo vedľa článkov, resp. pod článkami), ale aj na kategórie zariadení (desktop, smartphone, tablet); či na určitý operačný systém (napr. iOS, Android, Windows…). Pozrite si video Reklamné pozície na Hlavnej stránke Sme.sk (pre popisy pozícií vo videu si zapnite titulky).


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Programatické dohody na Sme.sk – najčastejšie otázky

Vybrané otázky a odpovede k téme programmatického nákupu na Sme.sk


Aký je najčastejší spôsob programatického nákupu reklamy na Sme.sk?

Najviac je používaný programatický nákup formou otvorenej aukcie, ktorá je v RTB systémoch k dispozícii všetkým kupujúcim. Otvorená aukcia (open auction) umožňuje nákup inventára formou dražby, pričom si inzerenti cenou konkurujú, teda nenakupujú za pevne dohodnutú cenu. Technicky sa aukcia (bidding) deje v reálnom čase (Real time bidding, RTB). Médiá si len stanovujú spodnú cenovú hranicu svojho reklamného inventára a kupujúci oň licitujú.

Môžeme na Sme.sk nakupovať programaticky za pevnú cenu?

Doubleclick Adexchange, ktorý používa na svojej strane médium Sme.sk, umožňuje kupujúcim programatický nákup formou Preferovaných dohôd (ďalej Dohody). Tie umožňujú kupujúcemu nakupovať konkrétny inventár za pevne dohodnutú cenu.

Ako a kam zaslať návrh na Dohodu?

Prostredníctvom požiadavky zaslanej cez akúkoľvek sieť kupujúcich (DSP) zapojenú do RTB siete kupujúci notifikuje médium so svojím návrhom na preferovanú dohodu. Pre nákup formou dohôd má Petit Press ako majiteľ stránok v Doubleclick Ad Exchange meno “Petit Press, a.s.”, resp. “PP – AdX EMEA”. Po vyjednávaní, ktoré sa uskutočňuje cez RTB platformy, a následnej vzájomnej akceptácii návrhu, je Dohoda prijatá a kampaň na strane média spustená. “Papierové” objednávky, zasielanie a odsúhlasovanie podkladov s médiom či fakturácia zo strany média nie sú potrebné – všetko sa odohrá na strane RTB platforiem (DSP – SSP).

Možno na Sme.sk Dohody zacieliť?

Áno, dohody možno cieliť napríklad na veľkosť reklamnej plochy (odporúčané sú najmä štandardné plochy veľkosti 970×250, 300×600, 300×250, avšak nie formát Gate); samozrejme na určité sekcie, ďalej na umiestnenie (napr. plochy pod hlavičkou, alebo vedľa článkov, resp. pod článkami), ale aj na kategórie zariadení (desktop, smartphone, tablet); či na určitý operačný systém (napr. iOS, Android, Windows…).
(Tip: Pozrite si video Reklamné pozície na Hlavnej stránke Sme.sk. Pre popisy pozícií vo videu si zapnite titulky!).

Aké sú orientačné ceny pre odporúčané formáty v Dohodách?

Keďže pri Dohodách médium ponúka svoj prémiový inventár primárne jednému konkrétnemu kupujúcemu, minimálna cena (CPM) pre Dohody je v zásade vyššia ako cena v otvorenej aukcii a je predmetom vyjednávania medzi médiom a kupujucim. Ceny pre Dohody sa môžu pohybovať v závislosti od umiestnenia, veľkosti plochy, typu inventára, cielenia, ale i garancie objemu zo strany kupujúceho v rozpätí CPM od 1,5€ až po 10€.

Má Sme.sk ako médium nejaké obsahové obmedzenia na programatickú reklamu?

Sme.sk si vyhradzuje právo neprijať žiadnu inzerciu (teda ani realizovať programatické dohody) na politickú reklamu, inzerciu hazardu, erotiky, prípravkov na chudnutie, liekov, výživových doplnkov, videohier, reklamy s náboženskou tematikou a pod., resp. inzerciu, ktorá by bola v rozpore s VOP Petit Press, a.s.).

Ponúka Sme.sk aj Programatické dohody so zárukou?

Preferované dohody kupujúcim poskytujú prvý prístup k nezaručenému inventáru za pevnú sadzbu CPM. Kupujúci má prednostné (resp. „preferovanú“) možnosť získať daný inventár za dohodnutú cenu. Pokiaľ sa však kupujúci rozhodne o daný inventár neprejaviť záujem, bude daný k dispozíci v otvorenej aukci. Transakcia alebo kampaň je považovaná za nezaručenú, pretože kupujúci nemajú povinnosť inventár zakúpiť (nemusia naň podávať cenovú ponuku) a nie je pre nich ani explicitne rezervovaný. Na rozdiel od preferovaných dohôd – Programatické dohody so zárukou sú určené pre nákup (konkrétneho) zaručeného inventára. Kupujúci si s majiteľom stránok (predávajúcim) dohodne cenu a podmienky pre inventár, ktorý je rezervovaný pre kupujúceho (zaručený) a inventár je tak určený výhradne danému kupujúcímu za danú cenu. Kupujúci teda musí zaplatiť za celý dohodnutý objem inventára, má však záruku že dostane konkrétny inventár. Viac v článku Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk.

Máte ďalšie otázky? Napíšte nám.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Otvorená aukcia: K dispozícii všetkým kupujúcim

Sme.sk, ani iné médium neumožňuje inzerentom nakupovať programatickú (alebo aj RTB) reklamu tradične cez svoje obchodné oddelenie. Inzerenti nakupujú reklamný priestor výhradne prostredníctvom technologických platforiem DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez iné platformy – SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Z pohľadu inzerenta možno nakupovať programatickú reklamu na Sme.sk buď priamo alebo sprostredkovane. Priamo – ako inzerent s vlastným kontom cez systém Google Adwords (Adwords zobrazuje reklamné bannery v tzv. obsahovej sieti Google – Google Display Network, GDN); a sprostredkovane – oslovením poskytovateľov nákupných riešení (špecializované agentúry) s prístupom buď do Google Adwords, alebo do ďalších sietí kupujúcich, teda DSP (napr. DoubleClick Bid Manager, Criteo, RTB House, Adform etc). Väčšina reklamy sa v RTB systéme (aj na Sme.sk) zobrazuje na základe otvorenej aukcie (open auction), ktorá je k dispozícii všetkým kupujúcim.

Aktualizované 28.3.2017:

Čo je otvorená aukcia

Otvorená aukcia (open auction) je v RTB navrhnutá tak, aby zaisťovala príslušnému médiu získanie maximálnych možných tržieb za reklamný inventár a zároveň umožňuje kupujúcim široké možnosti výberu inventára pri ním požadovanej cene. Je to v podstate trhovisko: Čím viac inzerentov podáva v otvorenej aukcii (cenovú) ponuku s cieľom zobraziť reklamu na stránkach určitého média, tým viac si inzerenti konkurujú v snahe realizovať práve svoju reklamu na plochách ponúkaných médiami. Technicky sa aukcia (bidding) deje v reálnom čase (Real time bidding, RTB). V RTB open auction je teda cena za zobrazenie reklamy premenlivá, a závisí od dopytu. Cena je spravidla vyjadrovaná v CPM (CPM = cost per mile, cena za tisíc zobrazení reklamy). Médiá si v otvorenej aukcii minimálnu CPM cenu za konkrétne reklamné jednotky na svojej strane nastavujú tak, aby zohľadňovala bonitu konkrétnej reklamnej plochy (jej umiestnenie, rozmer, viditeľnosť, veľkosť inventára).
_
Preferované dohody: prémiový inventár konkrétnemu kupujúcemu

Kým otvorená aukcia je v RTB systéme k dispozícii všetkým kupujúcim, preferované dohody umožňujú kupujúcemu s médiom uzavrieť dohodu s pevne danou CPM s jedným konkrétnym kupujúcim (resp. kupujúcim v prospech určitého inzerenta) a na konkrétny inventár. Pri preferovaných dohodách však médiá spravidla požadujú špecifickú, vyššiu CPM oproti cenám v otvorenej aukcii, pretože v prípade preferovanej dohody médium (majiteľ stránok) nielenže zohľadňuje bonitu konkrétnej reklamnej plochy, ale vlastne ponúka svoj prémiový inventár súkromne jednému konkrétnemu kupujúcemu (a až potom prípadne niekomu ďalšiemu). Minimálna CPM v preferovanej dohode je teda spravidla násobne vyššia ako v open auction a je predmetom vyjednávania. Trhovisko Ad Exchange, ktoré je k dispozícii kupujícím, poskytuje komplexné prostredie na nákup a nájdenie inventára majiteľov stránok i k uzatváraniu preferovaných dohôd.
_
Ako na preferovanú dohodu

Prijatie návrhu na preferovanú dohodu na Sme.sk závisí od posúdenia navrhovanej CPM ceny pre konkrétny formát, a zároveň finančný objem, ktorý hodlá cez preferovaný deal zákazník na Sme.sk preinzerovať. Záujemca o preferovanú dohodu teda musí poslať médiu zo svojho DSP presne špecifikovaný cenový návrh na preferovanú dohodu (pre nákup formou dohôd má Petit Press ako majiteľ stránok v Doubleclick Ad Exchange meno “Petit Press, a.s.”, resp. “PP – AdX EMEA”); odpoveď na ponuku dostane kupujúci rovnako do svojho DSP. Po docielení dohody o cene a prijatí návrhu bude preferovaná dohoda (kampaň) na strane média cez službu Doubleclick Ad Exchange prakticky okamžite spustená. Dodanie kreatívy si v RTB, a teda aj pri preferovanej dohode, rieši zákazník sám jej vložením do systému. Celý proces posúdenia návrhu, vyjednávania o cene a spustenia preferovanej dohody (kampane) na Sme.sk je otázka max. niekoľkých hodín. Treba však vziať do úvahy aj skutočnosť, že to, či bude návrh prijatý ovplyvní nielen cena, ale aj predmet (obsah) inzercie: Sme.sk si vyhradzuje právo neprijať žiadnu inzerciu, teda ani realizovať preferovanú dohodu na politickú reklamu, inzerciu hazardu, erotiky, prípravkov na chudnutie, liekov, výživových doplnkov, videohier a pod., resp. inzerciu, ktorá by bola v rozpore s VOP Petit Press, a.s.).

Doplnené 17.5.2018:
_

Programmatic Guaranteed (Programatické dohody so zárukou)

Preferované dohody kupujúcim poskytujú prvý prístup k nezaručenému inventáru za pevnú sadzbu CPM. Kupujúcí má prednostné (resp. „preferovanú“) možnosť získať daný inventár za dohodnutú cenu. Pokiaľ sa však kupujúcí rozhodne o daný inventár neprejaviť záujem, bude daný k dispozíci v otvorenej aukci. Transakcia alebo kampaň je považovaná za nezaručenú, pretože kupujúcí nemajú povinnosť inventár zakúpiť (nemusia naň podávať cenovú ponuku) a nie je pre nich ani explicitne rezervovaný.

Na rozdiel od preferovaných dohôd – Programatické dohody so zárukou sú určené pre nákup (konkrétneho) zaručeného inventára. Kupujúci si s majiteľom stránok (predávajúcim) dohodne cenu a podmienky pre inventár, ktorý je rezervovaný pre kupujúceho (zaručený) a inventár je tak určený výhradne danému kupujúcímu za danú cenu. Kupujúci teda musí zaplatiť za celý dohodnutý objem inventára, má však záruku že dostane konkrétny inventár.

Ak teda majiteľ stránok (napríkad Sme.sk) používa ako reklamný server službu DoubleClick for Publishers (DFP), môže u neho kupujúci cez DoubleClick Bid Manager nakupovať zaručený inventár. Dohody o programatickom predaji zaručeného inventára poskytujú riešenia na princípe automatizovaného nakupovania s rozšíreným cielením a konsolidovaným vytvárním prehľadov a fakturácie. Programatické dohody so zárukou umožňujú realizovať priame nákupy zaručeného inventára od majiteľov stránok a eliminujú pritom ručné procesy objednávania, problémy s nezrovnalosťmi alebo spracúvanie množstva faktúr. V rámci týchto dohôd je možné v současnosti zobrazovať len kreatívy vo formátoch podporovaných burzou DoubleClick Ad Exchange. (zdroj: support.google.com). Ak máte záujem o Programatické dohody so zárukou na Sme.sk, kedykoľvek nás môžete kontaktovať.


Neprehliadnite: Programatické dohody na Sme.sk – najčastejšie otázky


Zdroje: doublesense.cz/wiki; en.wikipedia.org/wiki/Real-time_bidding; support.google.com/


Potrebujete konkrétnejšie informácie o možnostiach programatického nákupu na Sme.sk? Vyžiadajte si ich na reklama.sme.sk/kontakt.


Foto: Pixabay.com

RTB na strane publishera: Optimalizujeme ceny inventára

Čo vedie k vyšším príjmom v otvorenej aukcii: Vyššia nastavená cena a nízke pokrytie, alebo vyššie pokrytie pri nižšej cene? To je otázka, s ktorou sa často stretneme pri yield manažmente reklamného priestoru na webových stránkach s nasadeným RTB systémom.

Cena, za ktorú online médiá predávajú reklamu programaticky je spravidla minimálnou hodnotou, pod ktorú nie je možné reklamný priestor na stránke zakúpiť. Zároveň platí, že ochota nakupovať reklamné zobrazenia končí na určitej hranici, a nepredané impresie sú v istom zmysle nevyužité, teda nám znižujú pokrytie. Ide teda o hľadanie optimálneho pomeru minimálnej ceny a pokrytia.

Otázka však znie – čo znamená rozumné nastavenie ceny v otvorenej aukcii. Alebo inak povedané – do akej miery znížiť cenu konkrétnej plochy za účelom rastu pokrytia, teda zvýšenia podielu úspešných (rozumej predaných) požiadaviek na reklamu. Lebo cez vyšší počet úspešných požiadaviek vedie cesta k nárastu výnosov v otvorenej aukcii.

Keďže otvorená aukcia je živý proces, v zásade odporúčame experimenty s cenou po malých krokoch. Polovičné či štvrtinové skoky v nastavení ceny väčšinou majú opačný efekt – výnosy dlhodobo klesnú. Správnejšou cestou overenou praxou v yield manažmente SSP Doubleclick Adexchange je pracovať v rozpätí zmeny cien 5-10%.

Zároveň je dôležité pred zmenou cenového pravidla overiť si podiel nákupu značkového inventára. Keďže cena branded (značková) je väčšinou podstatne viac využívaná, hrá v nastavení typu propagácie značky dôležitejšiu úlohu ako cena anonymná.

Ak vychádzame z predpokladu, že inzerent cez DSP potrebuje cieliť reklamu na základe čo najpresnejších kritérií, potrebuje nakupovať značkový inventár. Vo všeobecnosti dobre štruktúrované obsahové weby majú 70-90%-ný podiel neanonymného (značkového) inventára na predaji, anonymný nákup tvorí zvyšných 10-30%. Preto je kľúčové optimálne nastaviť cenu značkového inventára.


Neprehliadnite

Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

Ak sme pri analýze správne odhadli záujem o danú značku (počet požiadaviek na reklamu) a potenciál zvýšenia počtu úspešných požiadaviek, tak pri znížení značkovej ceny napríklad o 5% môže každé percento pokrytia navyše docieliť o dve až tri percentá vyššie výnosy. V praxi potom napríklad spomínané 5%-né zníženie ceny môže priniesť približne 6-9%-né navýšenie príjmov zo zobrazenej reklamy.

Zároveň platí, že znížiť cenu za účelom rastu pokrytia znamená, že zvýšime aj možnosť nakupovať reklamný priestor inzerentom propagujúcim pre náš web neželaný reklamný obsah. Teda pravdepodobnosť potreby blokovať nežiaducu reklamu vzrastie priamo úmerne so znižujúcou sa cenou značkového inventára. To platí aj za predpokladu funkčných blokačných pravidiel (citlivé kategórie, konkrétne URL adresy).

Zmene ceny, respektíve jej prejaveniu sa vo vzťahu k výnosom, treba dať čas niekoľko dní – závery po prvom dni po zmene obvykle nebývajú správne. Optimálne je ponechať novo nastavenú cenu aspoň 7-10 dní a report výkonu značky vygenerovať v porovnaní s približne rovnakým počtom požiadaviek na reklamu v predošlom období.

Výhrou je teda správne nastavený balans medzi cenou pokrytím. Ak nie je cena inventára pod našu strategickú obchodnú hranicu, testovať nižšiu cenu má zmysel. Vyššie pokrytie pri nižšej cene spravidla prinesie viac predaných impresií, ako striktne vysoko nastavená cena pri nízkom pokrytí.

Photo: Pixabay.com

Mýty o implementácii SSP z pohľadu média

Uvažujete o profitabilnom zdroji programmatickej reklamy a chcete začať predávať svoj reklamný priestor aj cez RTB? Na výber je viacero SSP (Supply side platforms), cez ktoré médiá ponúkajú svoje impresie inzerentom. O ich nasadení a odhade potrebnej miery starostlivosti na strane média existuje pomerne málo informácií, no často veľa dohadov či obáv. Prinášame pohľad na dvanásť mýtov o implementácii SSP. Pokračovanie článku…


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider
Foto: Pixabay.com

Často kladené otázky (F.A.Q.) na tému Tlačové správy Sme

O čom je projekt Tlačové správy Sme.sk? Kto sú čitatelia stránky tlacovespravy.sme.sk a aká je jej návštevnosť? Kto môže na server pridávať nové správy? Je služba uverejňovania tlačových správ spoplatnená a kde nájdem cenník? Pre koho má význam zaplatiť si prístup do služby Tlačové správy Sme.sk? Aké služby má k dispozícii registrovaný zadávateľ? Ako vložiť do textu správy hyperlink alebo fotografiu? Pozrite si odpovede na často kladené otázky (F.A.Q.) na tému Tlačové správy Sme.sk.


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

Ako na hyperlinky v komerčných textoch

Publikujete PR články? Určite nezabudnite na hyperlinky v texte. Pomôžu čitateľa zmeniť na vášho potenciálneho zákazníka. Hoci len tak, že mu umožnia rýchlo nájsť v texte kontakt na vašu firmu. Väčšina zadávateľov vkladá do komerčných článkov hyperlinky, teda odkazy z článku, ktoré dovedú užívateľa na cieľovú webovú stránku. Tí, čo odkazy v textoch nepoužívajú, strácajú jednu z hlavných výhod: ponúknuť viac informácií a umožniť interakciu (vyplniť kontaktný formulár, pridať príspevok, prejsť na často kladené otázky alebo zatelefonovať predajcovi produktu, o ktorom sa píše v článku). Pokračovanie článku…


Neprehliadnite:


Ako nakupovať
programatickú (RTB) reklamu?
Téma:
Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
previous arrow
next arrow
Ako nakupovať programatickú (RTB) reklamu?
Shadow
Slider

 

Foto: Pixabay.com

Tlačové správy Sme lámu rekordy v návštevnosti

Vo februári 2016 zaznamenal server tlacovespravy.sme.sk rekord vo svojej viac ako štvorročnej histórii, keď stránku navštívilo 125 112 reálnych užívateľov (RU). Aj priemerná návštevnosť za posledné tri mesiace (12/2015 – 2/2016) dosiahla doterajšie maximum 104 902 RU. Počet platených pr článkov zverejnených v druhom mesiaci tohto roka bol bezmála sto tridsať, teda zadávatelia na serveri publikovali rádovo štyri nové platené správy denne. Priemer počtu otvorení desiatich najčítanejších februárových pr článkov presiahol 14 tisíc. Od spustenia stránky v roku 2011 inzerenti zverejnili celkovo vyše šesťtisíc dvesto platených tlačových správ alebo pr článkov a skupina zadávateľov s plateným prístupom sa rozrástla na viac ako dve stovky. Pokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk.

Foto: Pixabay.com

Zjednodušujeme cenník plošnej reklamy na Sme.sk

Od marca majú inzerenti na Sme.sk možnosť nakupovať reklamný priestor jednoduchšie. Nový Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný od marca 2016 zjednodušuje a sprehľadňuje výber produktov bannerovej reklamy.

Kampane na jeden týždeň (od pondelka do nedele) s garantovaným počtom zobrazení (week flat rate) si zákazník vyberá len z dvoch základných možností. Prvou je tzv. floating (kampaň bez cielenia na konkrétnu sekciu portálu); druhou alternatívou je výber segmentu so zacielením na ženy, mužov a pod.), resp. jednotlivých sekcií podľa vlastného výberu (so zohľadnením obsadenosti a dostupnosti).

Druhým zjednodušujúcim prvkom je výber formátu. Nový cenník obsahuje len päť štandardných formátov, ktoré môžu byť umiestnené nad stránkou, pri článkoch alebo vedľa stránky (max. rozmery v pixeloch: 1000×200, 300×600, 300×300, 490×300, 160×600) a tzv. gate (nazývaný aj branding) umiestnený súčasne nad stránku a vedľa stránky. Všetky ukážky umiestnenia a správania štandardných formátov sú dostupné na stránke inzercia.sme.sk.

V platnosti ostáva aj možnosť „voľného nákupu impresií“, teda s dĺžkou trvania inou ako jeden týždeň (resp. iný ako pevne stanovený počet zobrazení), cenová výhodnosť week flat rate balíkov, kde aktuálne ceny začínajú už od CPT 4 € (bez dph) je však podstatne väčšia.
Poznámka: Text popisuje produkty platné v čase publikovania článku.


Uporoznenie: Od 1.11.2016 nie sú Flat Rate balíky súčasťou ponuky plošnej reklamy na Sme.sk. Aktuálne ceny bannerov nájdete v platnom Cenníku plošnej reklamy na Sme.sk TU.