Foto: Pixabay.com

Môže byť plošná online natíva zaujímavá aj pre užívateľov?

Nedávno sme na serveri Sme.sk začali používať natívnu plošnú online reklamu. Jej kľúčové prvky – obrázok, titulok a text – si médium dokáže prispôsobiť, čím môže zvýšiť výkonnosť tohto typu kreatív i zobraziť viac formátov. U inzerentov je atraktívna pre nízke produkčné náklady a jednoduchosť. Môže však byť plošná online natíva zaujímavá aj pre užívateľov?

Natívne plošné reklamy rozširujú škálu formátov použiteľných naprieč rôznym zariadeniam a veľkostiam inzertných plôch na stovkách webov. Tým, že takéto kreatívy automaticky generujú reklamné systémy z obrázkov a textov vložených samotnými inzerentami, šetria náklady na produkciu, zvyšujú možnosť zásahu širšieho publika a webom zlepšujú výťažnosť z reklamných plôch.

Štandardizácia a označenie

Médium si v rámci šablón môže variovať dĺžku, farbu, veľkosť písma ale i umiestnenie obrázku použitého v natívnej reklame. V „nenatívnej“ (ostatnej plošnej) reklame možnosť vytvárať si vlastné štýly reklám neexistuje. Zároveň však platí, že plošná natíva je vizuálne štandardizovaná a jej odlíšenie od obsahu je prísnejšie. To by malo byť výhodou pre návštevníkov webov. Natíva má vždy pevne stanovený dobre viditeľný nápis „Reklama“ v ľavom hornom rohu. Nenatívna inzercia tento povinný prvok nemá. Užívateľ teda ľahšie odlíši od ostatného obsahu práve natívnu reklamu. Prvky natívnych štýlov sú meniteľné len v presne daných rámcoch: Obrázok je vľavo alebo vpravo – resp. hore alebo dolu. Štandardizované rozloženie a celkový vzhľad natívnej inzercie – teda jej usporiadanosť – sústreďuje užívateľov na reklamné posolstvo, čo pomáha inzerentom i médiám ekonomicky.

Natíva je stráviteľnejšia

Natívne kreatívy obsahujú len kombináciu statického obrázku a textu – sú teda menej rušivé; nenatívne kreatívy používajú pohyblivé či dokonca veľmi agresívne blikajúce obrázky. Natíva je pre užívateľov vizuálne „stráviteľnejšia“.

Odlíšiť od obsahu

Rizikom sa javí, že natíva môže mať pre variabilitu štýlov vzhľad veľmi podobný „redakčnému“ obsahu stránky, a teda môže pomýliť užívateľa. To by však nemalo byť cieľom médií a pri vytváraní štýlov je preto vhodné natívu od redakčného obsahu odlíšiť aspoň typom písma. Na Sme.sk to tak robíme. Mimochodom – reklamné systémy selektujú neplatné kliknutia na akúkoľvek reklamu a médiá o ne vskutku nestoja, keďže sú za ne penalizované…


Ukážka natívnej reklamy v záhlaví stránky. V tomto prípade systémy zacielili kreatívu na zahraničného užívateľa.
Ukážka natívnej reklamy v záhlaví stránky. V tomto prípade systémy zacielili kreatívu na zahraničného užívateľa.
Pre užívateľov menej rušivá

Dá sa teda povedať, že benefity plošnej online natívnej reklamy sú výhodné pre všetkých. Pre nás ako médium z hľadiska škálovateľnosti a výkonnosti (mimochodom porovnateľnej s ostatnou plošnou reklamou), inzerentom šetrí náklady i rozširuje možnosť zásahu a (v neposlednom rade) užívateľov zrejme zaujme pevnejším usporiadaním, striktným označením a menšou rušivosťou.


 

Najnovšie články

Photo: Pixabay.com

Exchange bidding ako ďalší programatický zdroj príjmov pre médiá

Google Ad Manager (donedávna Doubleclick for Publishers) umožňuje majiteľom webových stránok ktorí ho ...
Čítať Viac
Foto: Pixabay.com

Môže byť plošná online natíva zaujímavá aj pre užívateľov?

Nedávno sme na serveri Sme.sk začali používať natívnu plošnú online reklamu. Jej kľúčové ...
Čítať Viac
Photo: Pixabay.com

Za online spravodajstvo platilo vlani 11 percent Slovákov

Podľa poslednej štúdie Digital News Report 2018, ktorú publikoval Reuters Institute for the ...
Čítať Viac
Foto: Pixabay.com

Yield management programatického predaja online reklamy

Prečo sa vlastne zaoberať riadením programatického predaja, keď je to predsa „automatizované“? Nuž ...
Čítať Viac

 

_

© Vladimír Martinka

Autor je expert na online reklamu servera Sme.sk. Okrem riadenia viacerých online projektov sa špecializuje na Programmatic (dohody - private marketplace, programmatic guaranteed, exchange bidding, yield management, analytcs). Je autorom a administrátorom blogu Reklama.sme.sk.