Foto: Pixabay.com

Titulkujete správne tlačové správy?

PR články či tlačové správy mávajú na webe „dlhý život“, titulok je preto alfou a omegou ich efektivity. Viete titulkom vyvolať dopyt? Ktoré titulky sú efektívne a ktoré fádne? Ako zafixovať hlavné posolstvo pr článku? Prinášame pár odporúčaní servera Tlacovespravy.sme.sk.

  • Otázky sú takmer vždy dobrými titulkami – zaujmú čitateľa a nabádajú k prečítaniu správy (napríklad „Ako je to s vitamínom D?“); podobne aj apelačné a upozorňujúce titulky vyvolávajúce dopyt, potrebu akcie či varovanie (napríklad „Kontrolujte si svoj tlak!“).
  • Efektívnymi titulkami sú často krátke vety, obsahujúce slovesá (napríklad „Ženy im nedokážu odolať…“), ktoré upútajú čitateľa istou tajuplnosťou (…pokračovanie článku z Tlacovespravy.sme.sk)

 

Foto: Pixabay.com

Tri tipy pre zadávateľov tlačových správ: Fotografie

Náhľadová fotografia tlačovej správy, správny výrez, vhodný detail, autorské práva. Prečítajte si tri tipy pre zadávateľov tlačových správ – dnes na tému fotografie. Nabudúce – správne titulkovanie správ.

Prečo používať náhľadovú fotografiu k tlačovej správe

Pri publikovaní komerčnej tlačovej správy odporúčame pridať náhľadovú fotografiu. Jednak vie upriamiť pozornosť v zozname správ práve na váš článok; jednak dokáže – rovnako ako text – cez vyhľadávač priviesť návštevníka k jeho otvoreniu. Ak náhľadová fotografia obsahuje dobre zvolený detail, často upúta lepšie ako titulok správy. Viac – naše odporúčania.

Prečo je dôležitý správny výrez náhľadovej fotografie
Náhľadový obrázok polodetailu s kompletne „odseknutou hlavou“ síce môže vyvolať u časti čitateľov zvedavosť, rozhodne však nepridá na reputácii zadávateľa správy (o neúcte k vyobrazenej osobe ani nehovoriac). Vždy preto nielen dôsledne vyberajte správny detail, ale i skontrolujte výrez náhľadovej fotografie po jej zobrazení v sekcii. Viac – naše odporúčania.

Prečo dbať na autorské práva k použitým fotografiám
Správne je používať legálne a autorizované fotografie. V službe Tlačové správy Sme.sk je za autorské práva ku komerčným správam/článkom, vrátane vkladaných fotografií, plne zodpovedný zadávateľ. Ten musí hradiť prípadnú škodu pri porušení práv súvisiacich s autorským právom či právom na ochranu osobnosti fyzických osôb. Viac – Podmienky používania.

(VM)

Viac na tlacovespravy.sme.sk/pg/casto-kladene-otazky/

Nabudúce – správne titulkovanie správ.

 

Foto: Pixabay.com

Ako vám môže pomôcť tlačová správa zverejnená na Sme.sk

Cieľom tvorcov tlačových správ by malo byť šírenie posolstva čo najširšiemu, a súčasne najvhodnejšiemu publiku. Sme.sk ako médium, ktorým sú šírené aj tlačové správy, poskytuje firmám rôzne úrovne služieb pre ich zverejnenie.

Služba Tlačové správy SME má transparentnú návštevnosť, dobrú pozíciu vo vyhľadávačoch a reálne pomáha zvyšovať SEO stránky zadávateľa tlačových správ. Poskytuje cenovú variabilitu ich publikovania – buď ich jednorazové zverejnenie, alebo neobmedzené množstvo správ či pr článkov, ktoré si sám zadávateľ môže publikovať počas predplateného obdobia – táto služba umožňuje pridávať kdekoľvek do textu hyperlinky, fotografie aj videá. Masový zásah avizovaním dôležitého článku v prémiovom obsahu spravodajského servera je za príplatok. Riešeniami služby Tlačové správy SME výrazne posilníte šance publikovať vaše pr články či tlačové správy efektívne.

Pre firmy odporúčame ako základ objednať si prístup k službe Tlačové správy na tri, šesť alebo dvanásť mesiacov za jednu pevnú cenu, doplnkové služby si zadávateľ priobjednáva na podporu špeciálne dôležitých pr článkov alebo tlačových správ.

Tlačová správa zverejnená na Sme.sk vám môže naozaj pomôcť. Pozrite si rebríček najčítanejších pr článkov z Tlačové správy SME.

Objednajte si prístup k službe Tlačové správy ešte dnes!

 

 

Foto: Pixabay.com

Pár dobrých rád, aby ste sa nemuseli hanbiť za vaše články a tlačové správy

Titulky píšeme vždy bez bodky na konci. Titulok (ani podtitul) nikdy nesmie byť písaný veľkými písmenami. Pred otáznikom, čiarkou, výkričníkom nikdy nie je medzera; za nimi je vždy. Jedenkrát, trikrát píšeme vždy ako jedno slovo – na rozdiel od „jeden raz, tri razy“. Pár dobrých rád, aby ste sa nemuseli hanbiť za vaše články a tlačové správy. Pokračovanie článku…

 

 

Foto: Pixabay.com

Kde publikovať tlačové správy efektívne

Tlačové správy sú dnes nevyhnutným prostriedkom na informovanie firiem a inštitúcii o svojej činnosti, novinkách, produktoch či službách. Ako si vybrať prostriedok pre správny spôsob ich šírenia? Kde zverejniť vaše tlačové správy efektívne?

Tradičné externé kanály
Obvyklými cestami šírenia tlačových správ sú tlačové agentúry, noviny a časopisy. Tie nimi spravidla dopĺňajú svoje spravodajstvo či odborné sekcie. Ich nevýhodou z pohľadu PR je, že tlačovú správu obvykle nezverejňujú v kompletnom znení, ale prispôsobujú ju potrebám konkrétneho média (krátenie textu, obmena titulku, vynechanie dôležitej časti textu). Televízie pre tlačové správy majú priestor veľmi zriedka.

Internet
Kým v tradičných marketingových kanáloch je prakticky nemožné rátať s publikovaním kompletných textov tlačových správ, rýchlou odozvou užívateľa na zverejnený text či možnosťou jeho ďalšieho rýchleho šírenia, internet všetky uvedené výhody poskytuje. Web okrem toho ponúka vysokú operatívnosť i bohaté možnosti merania ich účinnosti – napríklad počtu otvorení tlačovej správy, počtu kliknutí na konkrétne odkazy, fotografie či videá umiestnené v texte. Ako si však vybrať správny server, na ktorom umiestniť dôležitú tlačovú správu?

  • Vlastné firemné webové stránky. Sú „povinnou piesňou“ – tam rozhodne chýbať nemôžu. Ak na nich užívatelia správu nájdu, určite považujú takýto zdroj za dôveryhodný a spätná väzba môže byť ich prostredníctvom rýchla a priamočiara. S privedením väčšieho množstva užívateľov k správe umiestnenej na firemnej stránke však sotva možno počítať.
  • Odborné internetové servery. Ich veľkou výhodou je adresnosť, a teda možnosť zacielenia informácie na správne publikum – odborné servery čitatelia sledujú práve pre špecifický obsah. Ako nevýhoda pôsobí ich presýtenie tlačovými správami znižujúca šance na zaujatie čitateľa, a tiež spravidla nedostatočný počet užívateľov pre masový zásah.
  • Bezplatné internetové servery. Toto riešenie je nepochybne najvýhodnejšie, jeho efektivita je však veľmi otázna. Návštevnosť takýchto stránok obvykle nie je transparentne auditovaná, teda nie je zrejmé, koľko a akých ľudí ich navštevuje, obsah týchto webov je nepravidelne kontrolovaný a navyše ich pozícia vo vyhľadávačoch býva obvykle nízka.
  • Spravodajské servery. Sledujú ich ľudia navštevujúci firemné webové stránky, i tí, ktorí vyhľadávajú odborný obsah. Ich hlavnou výhodou je potreba ich užívateľov pravidelne sledovať nové informácie. Bývajú dobre registrované vyhľadávačmi, majú obvykle transparentnú návštevnosť a vedia rýchlo dostať informácie k masovému publiku. Cena za umiestnenie tlačových správ na spravodajských serveroch sa líši podľa súboru faktorov tvoriacich pridanú hodnotu konkrétneho servera: sekcie, návštevnosti, kvality spravodajského obsahu i škály poskytovaných služieb. Pri správnom výbere spravodajského servera poskytujúceho služby špeciálne zameranej na tlačové správy sa však aj vyššia cena za zverejnenie dokáže dobre zúročiť.

Tlačové správy variabilne i efektívne

Príkladom špecializovanej webovej služby je server Tlačové správy SME. Má transparentnú návštevnosť, dobrú pozíciu vo vyhľadávačoch a reálne pomáha zvyšovať SEO stránky zadávateľa tlačovej správy. Poskytuje cenovú variabilitu ich publikovania – buď ich jednorazové zverejnenie, alebo neobmedzené množstvo správ či pr článkov, ktoré si sám zadávateľ môže publikovať počas predplateného obdobia. Táto služba umožňuje pridávať kdekoľvek do textu hyperlinky, fotografie aj videá; a za príplatok ponúka aj masový zásah avizovaním dôležitého článku v prémiovom obsahu spravodajského servera. Riešeniami servera Tlačové správy SME výrazne posilníte šance zverejniť vaše pr články či tlačové správy efektívne.

Aktuálny rebríček najčítanejších pr článkov servera Tlačové správy SME
(VM)

 

Foto: Pixabay.com

Ako znásobiť odozvu pr článkov na Tlacovespravy.sme.sk

Ak si zverejňujete pr články cez vlastný prístup do služby Tlačové správy, použitím pár užitočných trikov môže byť odozva na ich publikovanie, a tým aj ich efektivita, podstatne vyššia. Vytvárajte perex ako cieľ pre vyhľadávače. Úvodné dva riadky podtitulu (perexu) a ich kľúčové slová hrajú podstatnú úlohu pre splnenie cieľa dostať práve váš článok do čela vo výsledkoch vyhľadávania. Uveďte v ňom informácie, ktoré sú podstatné a nedokáže ich vystihnúť titulok. Fotografie vložené do tela článku linkujte. Vkladaním fotografie do tela článku lepšie upozorníte na možnosť prekliku na vašu cieľovú stránku. Ak do nej pridáte aj vhodný alternatívny text (je viditeľný pri prechode myšou na fotografiu), znásobíte šance na preklik na váš web. Viac na tému ako vložiť fotografiu do tela článku. Využívajte multimédiá. Vhodné video vložené do tela článku často napovie mnohonásobne viac, ako siahodlhý text, ktorý mnoho ľudí odradí od dočítania. Pozrite si postup ako vložiť video do tela článku. Priplatiť si za viditeľnosť dôležitých článkov sa oplatí. Čítanosť článku na ktorom vám záleží, môžete výrazne ovplyvniť priobjednaním umiestnenia jeho titulku medzi Vybrané do widgetu Tlačové správy umiestneného v na titulke Sme.sk a súčasne v spravodajstve Sme.sk; alebo (spolu s perexom a fotografiou) do niektorej z pozícii hlavného prúdu spravodajských článkov na titulke Sme.sk. Viac tipov nájdete aj v článku Ako zvýšiť hodnotu a životnosť tlačových správ.

#inzercia-sme

(VM)

Photo: Pixabay.com

Ako zvýšiť hodnotu a životnosť tlačových správ

Aká je životnosť tlačových správ či pr článkov smerujúcich do externého prostredia? Mnoho z nich má veľmi krátky život – splnia si informačnú povinnosť a po pár dňoch „zhasnú“. Tých sofistikovanejších, s nadčasovým obsahom a zámerom priviesť ľudí na cieľovú stránku aj po „životnosti“ správy, je podstatne menej – sú však oveľa hodnotnejšie a účinnejšie. Ako ich však tvoriť?_

Skúste zaujať nadčasovým titulkom – predĺžite životnosť, a tým aj celkovú hodnotu príspevku
Zdôraznite podstatu informácie v perexe – úvodné dva riadky textu sa ocitnú medzi výsledkami práce vyhľadávačov aj po mesiacoch od zverejnenia pr článku či správy
Nepíšte dlhé články – čoraz viac ľudí preferuje kratšie príspevky; optimálna dĺžka celého pr textu by nemala presahovať tridsať riadkov
Rozčlente článok medzititulkami – text bude „stráviteľnejší“ a medzititulky znásobia dlhodobú šancu zaujať ľudí i „vyhľadávacie stroje“
Používajte vhodné kľúčové slová – ak vystihnú podstatu zamerania vašej cieľovej stránky, privedú na ňu čitateľov cez vyhľadávače bez ohľadu na „čerstvosť“ správy

Inzercia


Prvý hyperlink vložte v úvodnej tretine článku; nepočítajte s tým, že väčšina čitateľov nájde adresu vášho cieľového webu „posadenú“ až v závere textu
Fotografie vložené do tela článku linkujte – ak pridáte aj vhodný alternatívny text viditeľný pri prechode myšou na fotografiu, znásobíte šance na preklik na váš web
Nezabudnite na náhľadový obrázok – v zoznamoch správ je spolu s titulkom podstatným odlišovacím prvkom
Povedzte viac o svojej firme – v prípade ak krátky text o vašej firme v závere článku nezaujme „čerstvého“ čitateľa, takmer určite ho zaregistrujú vyhľadávače
Porovnávajte si výkonnosť článkov v čase – zistíte ktoré vám prinisli nových návštevníkov aj po pár týždňoch či mesiacoch od zverejnenia príspevku

Prečítajte si aj ďalšie tipy.

Hľadáte inšpiráciu? Pozrite si prehľad TOP 10 najčítanejších pr článkov servera Tlačové správy publikovaných v novembri 2015.

(VM)

Photo: Pixabay.com

Jedna cena a neobmedzené množstvo tlačových správ a pr článkov

Zaregistrujte sa na Tlacovespravy.sme.sk a za jednu cenu získate:

> možnosť zverejňovať si počas jedného roka neobmedzené množstvo pr článkov;
>
 avizovanie titulkov vašich nových pr článkov v záložke „Najnovšie“ widgetu „Tlačové správy“  zobrazovaného na Hlavnej stránkev spravodajstve Sme.sk;
> možnosť jednoducho si objednať odkaz na váš pr článok v prednostne zobrazovanej záložke „Vybrané“ boxu „Tlačové správy“ zobrazovaného na Hlavnej stránke Sme.sk a v pravom stĺpci spravodajských rubrík Ekonomika, Zahraničie a domáce Spravodajstvo.

Viac možností a ceny…
Viac o serveri Tlacovespravy.sme.sk

Foto: Pixabay.com

Prečo avizovať titulok pr článku vo widgete Tlačové správy SME

Počet otvorení pr článku so zakúpeným Odkazom vo widgete býva až niekoľko sto otvorení za jeden pracovný deň. To je však rádovo až desaťnásobok počtu otvorení článku, na ktorý sa vo widgete Tlačové správy SME neodkazuje. Prečítajte si desatoro otázok a odpovedí na tému čo znamená avizovať titulok pr článku vo widgete Tlačové správy SME, ako si službu objednať a aká je jej cenaPokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk…

 

Ponuka služieb servera Tlačové správy SME na Facebooku

target1Od augusta môžu zadávatelia reklamy nájsť aktuálne informácie o ponuke služieb servera Tlačové správy SME už aj na Facebooku. Obsahovú ponuku stránky facebook.com/Tlacovespravysme tvoria vybrané príspevky týkajúce sa produktov a riešení servera Tlačové správy, sociodemografie jeho užívateľov, rebríčky najúspešnejších tlačových správ, ale i  články o výhodách komunikačných riešení založených na pr komunikácii v prostredí internetu.

Viac: facebook.com/Tlacovespravysme