Foto: Pixabay.com

Televízia verzus internet – kam to smeruje

Strategie.sk prináša postrehy z konferencie Digimedia 2015 v Prahe: „Začína sa boj o čas človeka. Je mnoho skupín obyvateľov, väčšinou tie mladšie delia svoj čas medzi rôzne typy médií [televíziu, tablet…],“ povedala Tereza Šimečková z Mediaresearch. Michal Hanák z českej Mafra Digital si myslí, že premýšľať o internete ako extenzii televízneho vysielania je chybné. „Mali by sme hovoriť o tom, aká je budúcnosť audiovizuálneho obsahu. Papierové noviny k tomu tiež najskôr pristupovali tak, že internet je extenzia toho, čo robia. Ale nie je,“ myslí si a súhlasí so Šimečkovou: „O čo bojujeme je čas. Každý divák ho má obmedzený,“ povedal aj on. Ako je to s používaním jednotlivých obrazoviek? ATO-Mediaresearch v susednom Česku kontinuálne počas roka 2014 skúmal, aké zariadenia ľudia vlastnia a koľko času denne im venujú. Televíziu má, prirodzene, skoro každý. Ľudia nad 55 rokov ju pozerajú bezmála 5 hodín denne. Naopak, mladí od 15 do 24 rokov jej venujú hodinu a pol, pričom na počítači trávia viac ako dve hodiny. Na Slovensku videoobsahu venujú pozornosť aj klasické vydavateľské domy. Najnavštevovanejší šoubizový web Čas.sk má videosekciu Tivi.sk (v apríli 222 415 RU podľa AIMmonitora), Sme.sk [Petit Press] má svoje TV.sme.sk (170 646 RU). Zdroj: Strategie.sk.


 

Foto: Pixabay.com

Čo je drahá reklama

Aj keď televízia ostáva naďalej najsilnejším mediatypom, už niekoľko rokov po sebe výdavky ňu (ale i na printovú reklamu) klesajú*, a naopak rozpočty na online reklamu rastú. Prečo je teda internet ako komunikačný kanál preferovaný čoraz viac? Je pravdou, že reklama na webe je lacná?

Spätná väzba…

Prvým dôvodom je (spolu s analytickými možnosťami internetu) jeho schopnosť získavať spätnú väzbu. Kým napríklad televízia prakticky neumožňuje divákovi prijímať reklamu inak ako pasívne, internet je priam stvorený pre interaktivitu a následnú presnú analytiku. Človek, ktorému sa zobrazí webová reklama má možnosť rýchlo dostať rozhodovacie nákupné informácie (podrobnosti o produkte, jeho výrobcovi či predajných miestach), a zadávateľ reklamy (inzerent) môže prakticky v reálnom čase sledovať a vyhodnocovať údaje o správaní užívateľa na svojej (cieľovej) stránke. Pridaná hodnota webovej reklamy je preto vyššia nielen pre inzerenta, ale i pre jej prijímateľa.

…a reálne nákupné záujmy
Aj keď všetky významné médiá (TV, printy i weby) majú cez dotazníkové prieskumy svojho diváka (čitateľa/návštevníka) typologicky zmapovaného (poznajú jeho vek, sociálny status, obvyklé nákupné zvyklosti) – jeho aktuálne nákupné záujmy má však asi najlepšie zmapované internet. Ak by sme aj opomenuli tzv. capping ako jedinečný faktor šetriaci inzerentom inzertné náklady na webe (možnosť obmedziť počet zobrazení konkrétnej reklamy jednému užívateľovi), inú – podstatnejšiu vec nedokáže prakticky žiadne tradičné médium. A tou je cielenie reklamy na základe správania sa užívateľa na webe. Napríklad z údajov o návšteve návštevníka stránky s ponukou kosačiek inzerent rýchlo získa jedinečné informácie pre jeho opakované oslovenie. Ak si teda napríklad niekto včera prezeral stránku s ponukou kosačiek, a určité z nich si pozrel podrobnejšie, je veľmi pravdepodobné, že zajtra mu jeho webový prehliadač podsunie reklamu na relevantné, navyše zaručene najlacnejšie modely. Údaje o pohybe (i správaní sa) návštevníka na webe tak umožňujú spoznať inzerentom reálne nákupné záujmy ich potenciálnych zákazníkov, a následné kampane na nich zacieliť.

Drahá ako volvo
Čo je teda vlastne drahá reklama? Všeobecne platí, že najdrahšia je reklama nakupovaná v médiách primárne pre „výhodnosť nákupných podmienok“. „Drahá ako volvo“ je reklama nedostatočne (alebo vôbec) zacielená, bez možnosti „učiť sa“ z reakcií jej prijímateľov. Aby zásiahla potrebný počet ľudí určenej cieľovej skupiny, nezriedka preto jedna televízna reklama atakuje divákov opakovane aj štyri razy za večer. Naproti tomu internet pri správnom využití svojich nástrojov dokáže komunikáciu zefektívniť sústredením inzertných výdavkov na hľadanie nových zákazníkov medzi „preosiatou masou“ ľudí.

Aká je vlastne cena jedného reklamou zasiahnutého človeka?
Skúsme vychádzať z príkladu, že priemerná cena 30-sekundového reklamného spotu v televíznom prime-time (20 – 22. hodina) stojí okolo 5 500 € bez dph, a počet zasiahnutých divákov je okolo 200 tisíc za večer. Rovnaký počet „divákov“ (cca 200 tisíc unikátnych návštevníkov) za podobnú cenu zasiahne dobre viditeľná plošná (bannerová) reklama na internete (napr. 400 000 zobrazení formátu Gate na veľkom webovom serveri v jednodennom flat balíku**). V oboch prípadoch tak jeden reklamou oslovený divák (na webe tzv. užívateľ) stojí zadávateľa reklamy necelé tri eurocenty.

Zhrnuté a podčiarknuté
Ak teda TV a internetová reklama stoja inzerenta porovnateľne rovnako, web má „navrch“ v interaktivite, schopnosti „učiť sa“ zo spätnej väzby, a na jej základe zacieliť reklamu oveľa presnejšie. Tým je v mnohých prípadoch efektívnejší, a najmä preto rozpočty na online reklamu rastú na úkor iných mediatypov.

(VM)
#inzercia-sme

*Údaje o výdavkoch na reklamu sú zo zdroja Medialne.sk.
** Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný do 31.12.2014.

 

Foto: Pixabay.com

Ako si vybrať reklamu na Sme.sk

Uvažujete o reklame na internete? Ako sa orientovať v ponuke reklamy na Sme.sk? Aké sú základné typy reklamy či druhy bannerov? Čo sú pr články, videoreklama, mobilná reklama? Ponúkame vám orientačné body pre výber vhodných typov, formátov a cien reklamy na Sme.sk, spolu s ich ukážkami. Pokračovanie článku…

Foto: Pixabay.com

Prečo si kúpiť inzerciu práve na internete?

Prečo reklama na internete a prečo reklama na Sme.sk? Ponúkame Vám niekoľko základných odpovedí:

  • reklama na internete je menej nákladná ako iné druhy inzercie
  • reklama na internete je dostupná v čase kampane 24 hodín denne
  • reklama na internete je interaktívna, umožňuje odozvu, ktorá je navyše presne merateľná
  • je potrebný iba krátky čas na jej produkciu, je operatívna (rýchle výmeny podkladov, nasadenie a pod.)
  • reklama na internete umožňuje presné cielenie na rôzne skupiny užívateľov i zariadenia typu smartphone (aplikácie pre Android/iPhone…)
  • rozšírenie internetového pripojenia je v SR stále vyššia (u firiem takmer 100% )
  • okrem toho, že je internet plnohodnotným médiom, inzercia na internete synergickým efektom vhodne dopĺňa iné mediatypy
  • reklama na internete umožňuje rýchlu spätnú väzbu
  • reklama na internete poskytuje presné štatistiky počas i po skončení kampane
    _
Prečo si kúpiť reklamu na Sme.sk ?
  • lebo Sme.sk je s dvoma miliómni užívateľov najčítanejší mienkotvorný portál na slovenskom internete
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje široké možnosti online inzercie – články, bannery, video reklamu a mnoho ďalších
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka atraktívny dizajn a technologickú vyspelosť portálu
  • lebo reklama na Sme.sk umožňuje umiestňovať inzerciu s možnosťou cielenia do širokej škály tematických sekcií podľa potrieb inzerenta
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka inzerentom silnú sociodemografickú cieľovú skupinu *
  • lebo reklama na Sme.sk prináša kvalitné nepretržité spravodajstvo
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje kvalitné informačné služby typu web 2.0 (blogy, zdieľanie textových informácií i videa, internetovú televíziu)
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje presnú spätnú väzbu vďaka modernému reklamnému systému BBelements (iBillboard)
  • lebo server Sme.sk je začlenený do auditu návštevnosti AIMMonitor, a tak disponuje nielen transparentnými dátami o počte, ale i kvalite svojich užívateľov.

* aktuálne čísla návštevnosti, profil návštevníka i informácie o možnostiach inzercie na Sme.sk získate na inzercia.sme.sk.

Tip: Pozrite si Možnosti mobilnej reklamy na Sme.sk

 

(VM)

Foto: Pixabay.com

Možnosti inzercie na Tv.sme.sk

Možnosti inzercie na stránke tv.sme.sk sú štvorakého druhu:

Sponzoring relácií tv.sme.sk
Páči sa vám relácia z programu tv.sme.sk a radi by ste sa stali jej sponzorom? Ozvite sa nám na adresu internet@petitpress.sk.

Sponzoring relácie je podpora jestvujúcich alebo novo vyrábaných relácií na tv.sme.sk, ktoré sú redakčným, nie komerčným obsahom. To znamená, že všetky komerčné informácie sú jasne oddelené od redakčného obsahu a odznejú na začiatku alebo na konci relácie. Pokračovanie článku…

Zdroj: tv.sme.sk

Zredizajnovali sme TV SME

Internetová televízia TV SME prešla prvýkrát od svojho vzniku poriadnou premenou. Okrem dizajnu sa udialo aj pár zmien, ktoré na prvý pohľad nevidieť.

clanok_foto_527
 Keďže TV SME má vlastné relácie, dali sme im viac priestoru. Každej relácii sme vytvorili samostatnú podstránku, v jednotlivých epizódach relácií sme pridali možnosť odoberať avízo o relácii na e-mail. Chceme aby boli videá v čo najvyššej kvalite, a tak tam, kde je to možné, sa dá jednoduchým prepnutím prehrať video vo vyššej kvalite než doteraz. Samozrejme, všetko funguje aj na iPadoch. S novým tv.sme.sk na web prichádza aj rozhranie z aplikácií TV SME pre Samsung a Antik Box (viac o nich na tv.sme.sk/aplikacia). Na stránkach relácií teraz pribudlo aj tlačidlo „Spustiť v prehrávači“. Nový spôsob sledovania videí na tv.sme.sk získate možnosť jedným kliknutím pozerať napríklad všetky epizódy Trnkovho Úplne vážne za sebou.

Vyskúšajte si to tu

trnka1.jpg

Viac o našom TV SME prehrávači.

V novom roku nám pribudlo aj pár nových relácií – denná relácia TV tip na dnes, v ktorom Jaro Kurpel upozorňuje na to dobré a zlé v ponuke slovenských a českých televízií. Myslíme aj na ženy, a tak sme začali vyrábať seriál Torty pre začiatočníkov, ktorý prezentuje postupy, rady a tipy na prípravu populárnych poťahovaných tort.

Prečítajte si aj o možnostiach sponzoringu tv relácií.

Zdroj: novinky.blog.sme.sk