Foto: Pixabay.com

Textová inzercia na Sme.sk

Poznáte možnosti textovej reklamy? Ako vie firmám v praxi pomáhať textová inzercia? Pozrite si tri možné riešenia pre výber vhodnej textovej reklamy na spravdajskom serveri Sme.sk.

Textová inzercia – modelová situácia č. 1
Kamenný obchod s ponukou športového oblečenia a s vlastným eshopom potrebuje zvýšiť znalosť svojej značky a zlepšiť svoju pozíciu vo vyhľadávačoch. Riešenie: Pre takúto formu je optimálne zakúpiť si prístup k službe Tlačové správy SME a zverejňovať si vo vlastnej réžii pr články na tlacovespravy.sme.sk (prístupy k službe sú možné vo variantoch na 3, 6 alebo dvanásť mesiacov). V článkoch či tlačových správach je možné kdekoľvek do textu pridávať v neobmedzenej miere odkazy na konkrétne produkty eshopu, fotografie či videá s návodmi alebo popisom výrobkov. Vďaka materskej doméne Sme.sk sú články na tlacovespravy.sme.sk (http://tlacovespravy.sme.sk/) veľmi dobre indexované vo vyhľadávačoch, kde stúpne pozícia eshopu, a súčasne sa zvýši znalosť značky i jeho návštevnnosť. Viac na tému prístup k službe Tlačové správy…



Textová inzercia – modelová situácia č. 2
Firma predávajúca detské hračky potrebuje rýchlo odkomunikovať stiahnutie výrobku z trhu. Riešenie: Na tento účel je potrebný špeciálne dôležitý PR článok alebo tlačová správa s najväčším možným zásahom a možnosťou zverejnenia do 24 hodín na serveri s vysokým spravodajským kreditom. Tieto parametre spĺňa PR článok zverejnený na Hlavnej stránke Sme.sk (k dispozícii sú štyri varianty umiestnenia). Viac na tému špeciálne dôležitý PR článok alebo tlačová správa…

Textová inzercia – modelová situácia č. 3
Spoločnosť potrebuje rozoslať leták s ponukou vo forme elektronického newslettra určeného novým potenciálnym zákazníkom a zistiť konkrétnu odozvu na novú akciu. Riešenie: Najvhodnejším typom reklamy je direct mail. Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail operatívnejší a menej nákladný (odpadá potreba tlače); a čo je podstatné – jeho účinnosť (počet otvorení mejlov a kliknutí na odkazy v jeho tele) je možné presne zmerať a vyhodnotiť. Viac o tom prečo je direct mail  účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj…


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky textovej inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

Foto: Pixabay.com

PR články sú najúčinnejšie reklamné formáty na Sme.sk

Sme.sk – najnavštevovanejší spravodajský server ponúka reklamné bannery, mobilnú reklamu, videoreklamu i textovú reklamu (PR články). Z hľadiska miery prekliku z reklamy (tzv. CTR) sú najúčinnejšími reklamnými formátmi PR články nasledované nadobsahovými formátmi typu Active pilot Plus a Half Page Ad autoexpand. V horných priečkach rebríčka účinnosti je aj reklama v prehrávači videa (Pre-roll spot) pred mobilným bannerom a štandardnými formátmi Square, Half Page Ad, Rectangle, Megaboard a Screen. Dlhodobo najpreferovanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk je Gate (resp. jeho vyššia verzia Gate plus), pozostávajúci z troch plôch zobrazených v najviditeľnejšej časti stránok. Podrobnejšie údaje o účinnosti obsahuje rebríček Reklamné formáty na Sme.sk podľa najvyššieho CTR.

Prehľad o reklame na Sme.sk podľa typov, ukážky jednotlivých formátov a viac informácií nájdete na adrese inzercia.sme.sk

Tip: Pozrite si rebríček najčítanejších článkov servera Tlačové správy

Kontakty: internet@petitpress.sk; +421 2 59 233 227.


 

Foto: Pixabay.com

Firemný web Petit Press v novom kabáte

V polovici júna inovovalo vydavateľstvo Petit Press, a.s. svoj firemný web. Redizajnovaná stránka petitpress.sk poskytuje prehľadnejšie štruktúrované informácie o spoločnosti, jej médiách i činnostiach – od vydavateľských, cez tlačiarenské až po reklamné služby. Oproti doterajšej webovej stránke, ktorá má za sebou vyše desať rokov, má nový web logickejšiu obsahovú štruktúru a modernejší dizajnový kabát. Pre záujemcov o predplatné sú k dispozícii popisy ponúkaných možností objednania printových médií vydavateľstva aj so zľavami, pre inzerentov prináša lepšie usporiadanie ponúkaných produktovPokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk

 

Foto: Pixabay.com

Portál Sme.sk atakuje miliónovú hranicu počtu svojich užívateľov z mobilných zariadení

Portál Sme.sk dosiahol historický úspech v počte svojich užívateľov z mobilných zariadení, keď v marci 2015 prekonal 915-tisícovú hranicu (915 635 RUmob). Z hľadiska podielu užívateľov z mobilov a tabletov tak dosiahlo Sme.sk historicky rekordný, 28%-ný podiel RUmob od začiatku ich merania v auguste 2012, keď top spravodajský server sledovalo z mobilných zariadení len niečo vyše 9% ľudí. Viac o mobilných riešeniach Sme.sk tu.

1_ru_mob
Sme.sk atakuje miliónovú hranicu mobilných užívateľov – v marci ich mal 915 635.
Foto: Pixabay.com

Titulkujete správne tlačové správy?

PR články či tlačové správy mávajú na webe „dlhý život“, titulok je preto alfou a omegou ich efektivity. Viete titulkom vyvolať dopyt? Ktoré titulky sú efektívne a ktoré fádne? Ako zafixovať hlavné posolstvo pr článku? Prinášame pár odporúčaní servera Tlacovespravy.sme.sk.

  • Otázky sú takmer vždy dobrými titulkami – zaujmú čitateľa a nabádajú k prečítaniu správy (napríklad „Ako je to s vitamínom D?“); podobne aj apelačné a upozorňujúce titulky vyvolávajúce dopyt, potrebu akcie či varovanie (napríklad „Kontrolujte si svoj tlak!“).
  • Efektívnymi titulkami sú často krátke vety, obsahujúce slovesá (napríklad „Ženy im nedokážu odolať…“), ktoré upútajú čitateľa istou tajuplnosťou (…pokračovanie článku z Tlacovespravy.sme.sk)

 

Foto: Pixabay.com

Nový, variabilnejší cenník plošnej reklamy na Sme.sk

Od nového roku ponúka portál Sme.sk nový cenník plošnej reklamy. Okrem výrazne zjednodušenej štruktúry je jeho hlavným prínosom variabilita nákupu bannerovej inzercie. Alternatívy týždňových kampaní sú bohatšie o početné varianty – napríklad spolu s umiestnením na titulke Sme.sk je možné reklamu súčasne zobrazovať vo vybranej sekcii, alebo v spravodajstve alebo v skupine sekcií (segmenty pre mužov, ženy či mladých). Novinkou sú aj tzv. regionálne segmenty (západ, stred a východ) pre územné zacielenie reklamy v spravodajstve. Po novom je tiež jednoduchšie plánovanie nákupu reklamného priestoru na Sme.sk: v jednom cenovom pásme sú formáty Square, Half Page Ad, Megaboard a Skyscraper; v ďalšom zasa obľúbené formy Screen a Gate (ukážky aj TU). Nové portfólio kľúčových bannerových produktov Sme.sk umožňuje počas jednej týždňovej kampane zasiahnuť až polovicu z dvoch miliónov reálnych návštevníkov Sme.sk, a to prostredníctvom balíkov s počtom od stotisíc až po tri milióny zobrazení.

 Upozornenie: aktuálny cenník reklamy na Sme.sk je dostupný na inzercia.sme.sk.

Pre viac informácií o možnostiach kontaktujte obchodný tím Sme.sk na internet@petitpress.sk.

 

Foto: Pixabay.com

Kde publikovať tlačové správy efektívne

Tlačové správy sú dnes nevyhnutným prostriedkom na informovanie firiem a inštitúcii o svojej činnosti, novinkách, produktoch či službách. Ako si vybrať prostriedok pre správny spôsob ich šírenia? Kde zverejniť vaše tlačové správy efektívne?

Tradičné externé kanály
Obvyklými cestami šírenia tlačových správ sú tlačové agentúry, noviny a časopisy. Tie nimi spravidla dopĺňajú svoje spravodajstvo či odborné sekcie. Ich nevýhodou z pohľadu PR je, že tlačovú správu obvykle nezverejňujú v kompletnom znení, ale prispôsobujú ju potrebám konkrétneho média (krátenie textu, obmena titulku, vynechanie dôležitej časti textu). Televízie pre tlačové správy majú priestor veľmi zriedka.

Internet
Kým v tradičných marketingových kanáloch je prakticky nemožné rátať s publikovaním kompletných textov tlačových správ, rýchlou odozvou užívateľa na zverejnený text či možnosťou jeho ďalšieho rýchleho šírenia, internet všetky uvedené výhody poskytuje. Web okrem toho ponúka vysokú operatívnosť i bohaté možnosti merania ich účinnosti – napríklad počtu otvorení tlačovej správy, počtu kliknutí na konkrétne odkazy, fotografie či videá umiestnené v texte. Ako si však vybrať správny server, na ktorom umiestniť dôležitú tlačovú správu?

  • Vlastné firemné webové stránky. Sú „povinnou piesňou“ – tam rozhodne chýbať nemôžu. Ak na nich užívatelia správu nájdu, určite považujú takýto zdroj za dôveryhodný a spätná väzba môže byť ich prostredníctvom rýchla a priamočiara. S privedením väčšieho množstva užívateľov k správe umiestnenej na firemnej stránke však sotva možno počítať.
  • Odborné internetové servery. Ich veľkou výhodou je adresnosť, a teda možnosť zacielenia informácie na správne publikum – odborné servery čitatelia sledujú práve pre špecifický obsah. Ako nevýhoda pôsobí ich presýtenie tlačovými správami znižujúca šance na zaujatie čitateľa, a tiež spravidla nedostatočný počet užívateľov pre masový zásah.
  • Bezplatné internetové servery. Toto riešenie je nepochybne najvýhodnejšie, jeho efektivita je však veľmi otázna. Návštevnosť takýchto stránok obvykle nie je transparentne auditovaná, teda nie je zrejmé, koľko a akých ľudí ich navštevuje, obsah týchto webov je nepravidelne kontrolovaný a navyše ich pozícia vo vyhľadávačoch býva obvykle nízka.
  • Spravodajské servery. Sledujú ich ľudia navštevujúci firemné webové stránky, i tí, ktorí vyhľadávajú odborný obsah. Ich hlavnou výhodou je potreba ich užívateľov pravidelne sledovať nové informácie. Bývajú dobre registrované vyhľadávačmi, majú obvykle transparentnú návštevnosť a vedia rýchlo dostať informácie k masovému publiku. Cena za umiestnenie tlačových správ na spravodajských serveroch sa líši podľa súboru faktorov tvoriacich pridanú hodnotu konkrétneho servera: sekcie, návštevnosti, kvality spravodajského obsahu i škály poskytovaných služieb. Pri správnom výbere spravodajského servera poskytujúceho služby špeciálne zameranej na tlačové správy sa však aj vyššia cena za zverejnenie dokáže dobre zúročiť.

Tlačové správy variabilne i efektívne

Príkladom špecializovanej webovej služby je server Tlačové správy SME. Má transparentnú návštevnosť, dobrú pozíciu vo vyhľadávačoch a reálne pomáha zvyšovať SEO stránky zadávateľa tlačovej správy. Poskytuje cenovú variabilitu ich publikovania – buď ich jednorazové zverejnenie, alebo neobmedzené množstvo správ či pr článkov, ktoré si sám zadávateľ môže publikovať počas predplateného obdobia. Táto služba umožňuje pridávať kdekoľvek do textu hyperlinky, fotografie aj videá; a za príplatok ponúka aj masový zásah avizovaním dôležitého článku v prémiovom obsahu spravodajského servera. Riešeniami servera Tlačové správy SME výrazne posilníte šance zverejniť vaše pr články či tlačové správy efektívne.

Aktuálny rebríček najčítanejších pr článkov servera Tlačové správy SME
(VM)

 

Foto: Pixabay.com

Sme.sk zjednocuje šírku spravodajských sekcií

V súvislosti s aprílovou zmenou titulky najväčšieho spravodajského servera dochádza od druhého júlového týždňa aj k zjednoteniu šírky spravodajských sekcií, t.j. väčšiny podstránok Sme.sk na rozmer 1000 pixelov, oproti doterajším 990 pixelom. Okrem mierneho rozšírenia stránok zmena prináša súlad ich rozmeru so šírkou reklamných plôch, a súčasne odstráni aj menšie disproporcie pri lícovaní brandingových formátov typu Gate. Zadávateľov reklamy sa zmena dotýka tak, že po novom by mali vyrábať reklamné formáty Megaboard, Screen, Super Footer, Pushdown, Slider či Billboard o desať pixelov širšie. Viac informácií v Cenníku plošnej reklamy na stránke inzercia.sme.sk.

Photo: Pixabay.com

V Sme web predbehol print

Podľa týždenníka eTrend bol rok 2013 kľúčový pre spravodajský server Sme.sk v tom, že sa stal v rámci vydavateľstva Petit Press najväčším médiom z hľadiska tržieb z inzercie, keď predbehol aj príjmy z printu. Medziročne narástli online výnosy o takmer 17 percent. Web je zároveň najziskovejší segment, avšak s tým, že sa vo veľkej miere spolieha na obsah z printu – tieto náklady nie sú v číslach online aktivít. Vo vydavateľstve stavili v ostatnom období v rámci obchodu na získavanie priamych klientov bez dodatočných nákladov na sprostredkovateľa. „Významne nám rastie podiel neagentúrnych klientov. V minulom roku to bol už 45-percentný podiel, verím, že za rok 2014 to bude blízko 50 percent,“ vysvetľuje člen predstavenstva vydavateľstva Petit Press Peter Mačinga. Dodáva, že najväčší rast zaznamenali ich komerčné projekty či akvizície, do ktorých vydavateľstvo investovalo posledné štyri roky. „Rast príjmov v desiatkach percent sme mali aj v segmente online videa na tv.sme.sk,“ tvrdí P. Mačinga. Čítajte viac…

Súvisiaci článok: „Fulmek: Tento rok prvýkrát príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu

Zdroj: etrend.sk


 

Prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy

Často na obchodnom oddelení Sme.sk dostávame otázky typu prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy, keď iné weby na tom až tak „nebazírujú“.

Ak si čítate napríklad spravodajskú webovú stránku, zriedka si asi uvedomujete, že jej kompletné načítanie zaberie na vašom zariadení (PC, tablet, mobil) aj niekoľko megabajtov dát. Čo tvorí ich väčšinu? Nuž predovšetkým obrázky, navigačné a ďalšie prvky umožňujúce váš komfortný pohyb na stránke, či zobrazenie relevantného obsahu práve pre vaše potreby. Ak by tvorcovia obsahu Sme.sk nezmenšovali obrázky, či neoptimalizovali formáty používaných grafických prvkov na stránkach, ale umiestňovali ich na web v plnom rozlíšení či zbytočne nadmernej veľkosti, teda nelimitovali by objem dát používaných prvkov, stránka by nemala dva megabajty, ale desaťnásobne viac. Jej prezeranie by sa stalo nekomfortné, pomalé, užívateľ by napríklad zbytočne čakal, kým sa „dotiahne“ nevhodne upravený obrázok, ktorý spomalí načítanie celej stránky.



Podobne je to aj s reklamou, bez ktorej dnes prakticky žiadna stránka nemôže existovať. Ak teda inzertné oddelenia webov, ktorým záleží na užívateľoch (i zmysluplnosti svojej práce) predpisujú inzerentom v špecifikáciách či cenníkoch reklamy maximálny povolený objem dát reklamných bannerov, myslia tým, podobne ako tvorcovia obsahu, predovšetkým na to, aby neodradili svojho návštevníka. Nie všetci užívatelia sa totiž stále pripájajú prostredníctvom dátovo neobmedzeného pripojenia. A je rozdiel, či človek s „obmedzeným“ internetom minie svoje megabajty na zobrazenie reklamy, alebo na zobrazenie článkov, kvôli ktorým na stránku prichádza. Preto bannery inzerentom vraciame na prepracovanie a trváme na dodržiavaní dátových limitov či správania sa reklamy vo vzťahu k návštevníkom. Preto z podobného dôvodu stanovujeme napríklad aj obmedzenia pre maximálnu záťaž procesora užívateľa reklamnou kreatívou, či pre maximálny objem dát pre streaming videa.

Ak sa teda nezriedka inzerenti (či reklamné agentúry v ich mene) pýtajú, prečo práve ten náš web striktne dodržiava napr. 40 kb dátové limity pre štandardné bannery, či iné parametre na dodanie podkladov reklamy, keď inde im povoľujú pre ten „ich“ štandardný banner aj dvojnásobok – na Sme.sk im trpezlivo a vytrvalo odpovedáme: Pretože nám záleží na vás – našich užívateľoch. A tými sú aj naši inzerenti, aj ľudia z kreatívnych či mediálnych agentúr pracujúcich pre našich inzerentov. V Sme.sk nám na všetkých, viac ako dvoch miliónoch užívateľov, záleží rovnako.

Foto: Pixabay.com

Sme.sk má úplne nové blogy

Blogy na Sme.sk prišli v roku osláv svojich desiatych narodenín so zásadnou inováciou. Podľa Novinky.blog.sme.sk nová responzívna stránka blog.sme.sk poteší čitateľov novým, moderným dizajnom, články majú nový vzhľad, čítanie je príjemnejšie na počítači i v mobile. Titulka blogov ponúka viac kvalitných materiálov, blogeri majú k dispozícii lepšie administračné rozhranie, písanie textov i práca s fotkami je komfortnejšia. Celý web sa rozšíril o 220 pixelov, čím získavajú blogeri viac miesta na svoje články i na svoj profil v pravom stĺpci. Čítajte viac…

Tip: Viete Ako zvýrazniť váš blogový príspevok na Sme.sk?

 

Foto: Pixabay.com

Ako znásobiť odozvu pr článkov na Tlacovespravy.sme.sk

Ak si zverejňujete pr články cez vlastný prístup do služby Tlačové správy, použitím pár užitočných trikov môže byť odozva na ich publikovanie, a tým aj ich efektivita, podstatne vyššia. Vytvárajte perex ako cieľ pre vyhľadávače. Úvodné dva riadky podtitulu (perexu) a ich kľúčové slová hrajú podstatnú úlohu pre splnenie cieľa dostať práve váš článok do čela vo výsledkoch vyhľadávania. Uveďte v ňom informácie, ktoré sú podstatné a nedokáže ich vystihnúť titulok. Fotografie vložené do tela článku linkujte. Vkladaním fotografie do tela článku lepšie upozorníte na možnosť prekliku na vašu cieľovú stránku. Ak do nej pridáte aj vhodný alternatívny text (je viditeľný pri prechode myšou na fotografiu), znásobíte šance na preklik na váš web. Viac na tému ako vložiť fotografiu do tela článku. Využívajte multimédiá. Vhodné video vložené do tela článku často napovie mnohonásobne viac, ako siahodlhý text, ktorý mnoho ľudí odradí od dočítania. Pozrite si postup ako vložiť video do tela článku. Priplatiť si za viditeľnosť dôležitých článkov sa oplatí. Čítanosť článku na ktorom vám záleží, môžete výrazne ovplyvniť priobjednaním umiestnenia jeho titulku medzi Vybrané do widgetu Tlačové správy umiestneného v na titulke Sme.sk a súčasne v spravodajstve Sme.sk; alebo (spolu s perexom a fotografiou) do niektorej z pozícii hlavného prúdu spravodajských článkov na titulke Sme.sk. Viac tipov nájdete aj v článku Ako zvýšiť hodnotu a životnosť tlačových správ.

#inzercia-sme

(VM)