Foto: Pixabay.com

Možnosti mobilnej reklamy na Sme.sk

Vedeli ste, že približne 1,1 milióna, teda takmer každý druhý návštevník z 2,3 milióna RU Sme.sk sleduje obsah najvačšieho spravodajského servera prostredníctvom mobilných zariadení? Poznáte základné možnosti pre reklamné oslovenie mobilných čitateľov Sme.sk? Je mobilná reklama aj v responzívnom dizajne Sme.sk? Pozrite si ukážky formátov a ich umiestnenie na stránkach či aplikáciách Android a iOS a získajte informácie o cenách a špecifikáciách. Pokračovanie článku…

Foto: Pixabay.com

Zjednodušujeme cenník plošnej reklamy na Sme.sk

Od marca majú inzerenti na Sme.sk možnosť nakupovať reklamný priestor jednoduchšie. Nový Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný od marca 2016 zjednodušuje a sprehľadňuje výber produktov bannerovej reklamy.

Kampane na jeden týždeň (od pondelka do nedele) s garantovaným počtom zobrazení (week flat rate) si zákazník vyberá len z dvoch základných možností. Prvou je tzv. floating (kampaň bez cielenia na konkrétnu sekciu portálu); druhou alternatívou je výber segmentu so zacielením na ženy, mužov a pod.), resp. jednotlivých sekcií podľa vlastného výberu (so zohľadnením obsadenosti a dostupnosti).

Druhým zjednodušujúcim prvkom je výber formátu. Nový cenník obsahuje len päť štandardných formátov, ktoré môžu byť umiestnené nad stránkou, pri článkoch alebo vedľa stránky (max. rozmery v pixeloch: 1000×200, 300×600, 300×300, 490×300, 160×600) a tzv. gate (nazývaný aj branding) umiestnený súčasne nad stránku a vedľa stránky. Všetky ukážky umiestnenia a správania štandardných formátov sú dostupné na stránke inzercia.sme.sk.

V platnosti ostáva aj možnosť „voľného nákupu impresií“, teda s dĺžkou trvania inou ako jeden týždeň (resp. iný ako pevne stanovený počet zobrazení), cenová výhodnosť week flat rate balíkov, kde aktuálne ceny začínajú už od CPT 4 € (bez dph) je však podstatne väčšia.

Poznámka: Text popisuje produkty platné v čase publikovania článku.


Uporoznenie: Od 1.11.2016 nie sú Flat Rate balíky súčasťou ponuky plošnej reklamy na Sme.sk. Aktuálne ceny bannerov nájdete v Cenníku plošnej reklamy na Sme.sk od 1.11.2016 TU.

Foto: Pixabay.com

Nové špecifikácie plošnej reklamy na Sme.sk

Vzhľadom na končiacu podporu kľúčových prehliadačov pre formát Flash (z dôvodu bezpečnostných problémov, a najmä pre masívny rast zastúpenia mobilných platforiem bez podpory tohto formátu), smeruje reklamný trh k alternatívam zaužívaného Flash-u. Najčastejšie skloňovaným formátom v interaktívnom mediálnom svete je v tejto súvislosti HTML5, ktorý podporujú všetky prehliadače i mobilné platformy. Tento formát sa začína udomácňovať aj na Sme.sk a dostáva sa aj do špecifikácií plošnej reklamy. Zároveň sme zadefinovali aj HTML5 špecifikácie. Formát HTML5 však nie je jedinou možnosťou ako urobiť kvalitnú alternatívu k Flash-u.

Animovaný GIF ako alternatíva HTML5

Ak neberieme do úvahy priamu podporu HTML5 pre prehrávanie multimédií v prehliadači, z hľadiska tvorby bežných bannerov je alternatívou pre tvorbu reklamnej kreatívy voči HTML5 animovaný GIF. Ním pred dvomi desiatkami rokov vlastne reklama na internete začínala, jeho výhody však ostávajú aj naďalej významné. Z pohľadu výroby kreatívy je animovaný GIF oproti HTML5 neporovnateľne jednoduchším formátom, jeho produkcia je rýchlejšia a teda aj lacnejšia, a pri správnej optimalizácii sa v prípade požiadavky na jednoduché striedanie framov pomocou neho dajú vytvoriť kvalitatívne porovnatelné animované bannery, vizuálne často nerozoznateľné od kreatív v modernom HTML5. V neposlednom rade platí, že animovaný GIF zobrazia nielen akékoľvek prehliadače, ale aj ich najstaršie verzie. Preto sa animovaný GIF javí ako rozumná alternatíva k HTML5, a v nových špecifikáciách plošnej reklamy Sme.sk má limit pre objem dát zhodný s dátovým limitom pre HTML5.

Prečítajte si aj Prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy

Foto: Fotolia

Foto: Pixabay.com

PR články sú najúčinnejšie reklamné formáty na Sme.sk

Sme.sk – najnavštevovanejší spravodajský server ponúka reklamné bannery, mobilnú reklamu, videoreklamu i textovú reklamu (PR články). Z hľadiska miery prekliku z reklamy (tzv. CTR) sú najúčinnejšími reklamnými formátmi PR články nasledované nadobsahovými formátmi typu Active pilot Plus a Half Page Ad autoexpand. V horných priečkach rebríčka účinnosti je aj reklama v prehrávači videa (Pre-roll spot) pred mobilným bannerom a štandardnými formátmi Square, Half Page Ad, Rectangle, Megaboard a Screen. Dlhodobo najpreferovanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk je Gate (resp. jeho vyššia verzia Gate plus), pozostávajúci z troch plôch zobrazených v najviditeľnejšej časti stránok. Podrobnejšie údaje o účinnosti obsahuje rebríček Reklamné formáty na Sme.sk podľa najvyššieho CTR.

Prehľad o reklame na Sme.sk podľa typov, ukážky jednotlivých formátov a viac informácií nájdete na adrese inzercia.sme.sk

Tip: Pozrite si rebríček najčítanejších článkov servera Tlačové správy

Kontakty: internet@petitpress.sk; +421 2 59 233 227.


 

Foto: Pixabay.com

Firemný web Petit Press v novom kabáte

V polovici júna inovovalo vydavateľstvo Petit Press, a.s. svoj firemný web. Redizajnovaná stránka petitpress.sk poskytuje prehľadnejšie štruktúrované informácie o spoločnosti, jej médiách i činnostiach – od vydavateľských, cez tlačiarenské až po reklamné služby. Oproti doterajšej webovej stránke, ktorá má za sebou vyše desať rokov, má nový web logickejšiu obsahovú štruktúru a modernejší dizajnový kabát. Pre záujemcov o predplatné sú k dispozícii popisy ponúkaných možností objednania printových médií vydavateľstva aj so zľavami, pre inzerentov prináša lepšie usporiadanie ponúkaných produktovPokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk

 

Foto: Pixabay.com

Nový, variabilnejší cenník plošnej reklamy na Sme.sk

Od nového roku ponúka portál Sme.sk nový cenník plošnej reklamy. Okrem výrazne zjednodušenej štruktúry je jeho hlavným prínosom variabilita nákupu bannerovej inzercie. Alternatívy týždňových kampaní sú bohatšie o početné varianty – napríklad spolu s umiestnením na titulke Sme.sk je možné reklamu súčasne zobrazovať vo vybranej sekcii, alebo v spravodajstve alebo v skupine sekcií (segmenty pre mužov, ženy či mladých). Novinkou sú aj tzv. regionálne segmenty (západ, stred a východ) pre územné zacielenie reklamy v spravodajstve. Po novom je tiež jednoduchšie plánovanie nákupu reklamného priestoru na Sme.sk: v jednom cenovom pásme sú formáty Square, Half Page Ad, Megaboard a Skyscraper; v ďalšom zasa obľúbené formy Screen a Gate (ukážky aj TU). Nové portfólio kľúčových bannerových produktov Sme.sk umožňuje počas jednej týždňovej kampane zasiahnuť až polovicu z dvoch miliónov reálnych návštevníkov Sme.sk, a to prostredníctvom balíkov s počtom od stotisíc až po tri milióny zobrazení.

 Upozornenie: aktuálny cenník reklamy na Sme.sk je dostupný na inzercia.sme.sk.

Pre viac informácií o možnostiach kontaktujte obchodný tím Sme.sk na internet@petitpress.sk.

 

Foto: Pixabay.com

Čo je drahá reklama

Aj keď televízia ostáva naďalej najsilnejším mediatypom, už niekoľko rokov po sebe výdavky ňu (ale i na printovú reklamu) klesajú*, a naopak rozpočty na online reklamu rastú. Prečo je teda internet ako komunikačný kanál preferovaný čoraz viac? Je pravdou, že reklama na webe je lacná?

Spätná väzba…

Prvým dôvodom je (spolu s analytickými možnosťami internetu) jeho schopnosť získavať spätnú väzbu. Kým napríklad televízia prakticky neumožňuje divákovi prijímať reklamu inak ako pasívne, internet je priam stvorený pre interaktivitu a následnú presnú analytiku. Človek, ktorému sa zobrazí webová reklama má možnosť rýchlo dostať rozhodovacie nákupné informácie (podrobnosti o produkte, jeho výrobcovi či predajných miestach), a zadávateľ reklamy (inzerent) môže prakticky v reálnom čase sledovať a vyhodnocovať údaje o správaní užívateľa na svojej (cieľovej) stránke. Pridaná hodnota webovej reklamy je preto vyššia nielen pre inzerenta, ale i pre jej prijímateľa.

…a reálne nákupné záujmy
Aj keď všetky významné médiá (TV, printy i weby) majú cez dotazníkové prieskumy svojho diváka (čitateľa/návštevníka) typologicky zmapovaného (poznajú jeho vek, sociálny status, obvyklé nákupné zvyklosti) – jeho aktuálne nákupné záujmy má však asi najlepšie zmapované internet. Ak by sme aj opomenuli tzv. capping ako jedinečný faktor šetriaci inzerentom inzertné náklady na webe (možnosť obmedziť počet zobrazení konkrétnej reklamy jednému užívateľovi), inú – podstatnejšiu vec nedokáže prakticky žiadne tradičné médium. A tou je cielenie reklamy na základe správania sa užívateľa na webe. Napríklad z údajov o návšteve návštevníka stránky s ponukou kosačiek inzerent rýchlo získa jedinečné informácie pre jeho opakované oslovenie. Ak si teda napríklad niekto včera prezeral stránku s ponukou kosačiek, a určité z nich si pozrel podrobnejšie, je veľmi pravdepodobné, že zajtra mu jeho webový prehliadač podsunie reklamu na relevantné, navyše zaručene najlacnejšie modely. Údaje o pohybe (i správaní sa) návštevníka na webe tak umožňujú spoznať inzerentom reálne nákupné záujmy ich potenciálnych zákazníkov, a následné kampane na nich zacieliť.

Drahá ako volvo
Čo je teda vlastne drahá reklama? Všeobecne platí, že najdrahšia je reklama nakupovaná v médiách primárne pre „výhodnosť nákupných podmienok“. „Drahá ako volvo“ je reklama nedostatočne (alebo vôbec) zacielená, bez možnosti „učiť sa“ z reakcií jej prijímateľov. Aby zásiahla potrebný počet ľudí určenej cieľovej skupiny, nezriedka preto jedna televízna reklama atakuje divákov opakovane aj štyri razy za večer. Naproti tomu internet pri správnom využití svojich nástrojov dokáže komunikáciu zefektívniť sústredením inzertných výdavkov na hľadanie nových zákazníkov medzi „preosiatou masou“ ľudí.

Aká je vlastne cena jedného reklamou zasiahnutého človeka?
Skúsme vychádzať z príkladu, že priemerná cena 30-sekundového reklamného spotu v televíznom prime-time (20 – 22. hodina) stojí okolo 5 500 € bez dph, a počet zasiahnutých divákov je okolo 200 tisíc za večer. Rovnaký počet „divákov“ (cca 200 tisíc unikátnych návštevníkov) za podobnú cenu zasiahne dobre viditeľná plošná (bannerová) reklama na internete (napr. 400 000 zobrazení formátu Gate na veľkom webovom serveri v jednodennom flat balíku**). V oboch prípadoch tak jeden reklamou oslovený divák (na webe tzv. užívateľ) stojí zadávateľa reklamy necelé tri eurocenty.

Zhrnuté a podčiarknuté
Ak teda TV a internetová reklama stoja inzerenta porovnateľne rovnako, web má „navrch“ v interaktivite, schopnosti „učiť sa“ zo spätnej väzby, a na jej základe zacieliť reklamu oveľa presnejšie. Tým je v mnohých prípadoch efektívnejší, a najmä preto rozpočty na online reklamu rastú na úkor iných mediatypov.

(VM)
#inzercia-sme

*Údaje o výdavkoch na reklamu sú zo zdroja Medialne.sk.
** Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný do 31.12.2014.

 

Foto: Pixabay.com

Prečo na Sme.sk odporúčame používať záložné obrázky k flashovej kreatíve

Pre prípady ak prehliadač užívateľa nepodporuje funkcionalitu kreatívy (napr. Flash, alebo HTML5), na Sme.sk odporúčame s podkladom súčasné dodanie záložného obrázku (odporúča sa použiť štandardný súbor s obrázkom).

Prečo je dobré pre inzerentov používať záložné obrázky

Časti užívateľov nie je schopná zobraziť sa na webových stránkach multimediálna kreatíva z jednoduchého dôvodu – prehliadač užívateľa nepodporuje funkcionalitu kreatívy (napr. Flash, alebo HTML5). Užívateľ spravidla uvidí na stránke ikonku o neschopnosti prehliadača danú kreatívu zobraziť. „Impresia“ kreatívy pre takéhoto užívateľa síce bola doručená, reklama však reálne nemohla byť zobrazená.

Ako to vyriešiť

Stačí málo: Spolu s najčastejšie používanou multimediálnou kreatívou typu flash (*swf), dodať aj štandardný súbor so statickým obrázkom. Ten sa zobrazí ak prehliadač užívateľa nepodporuje funkcionalitu kreatívy. Reklamné systémy s tým bežne pracujú a nemajú s tým žiadny problém.

Nie je to prakticky žiadna práca navyše

Ak niektorí zadávatelia dostávajú spätnú väzbu od tvorcov kreatívy, že dodať záložné súbory sú náklady navyše, nemusí to zodpovedať realite. Vytvorenie jednoduchého záložného obrázku k *swf banneru zaberie menej ako jednu minútu, a stojí nanajvýš jedno pivo.


Inzercia





Ak použijete záložné obrázky k flashovej kreatíve 

Ak použijete záložné obrázky k flashovej kreatíve, vašu reklamu môžu uvidieť aj používatelia mobilných zariadení (najčastejšie typu Android, iOS), ktorých je napríklad na Sme.sk viac ako štvrtina).

Preto na Sme.sk odporúčame používať záložné obrázky k flashovej kreatíve.

TIP: Prečítajte si aj: Server Sme.sk zadefinoval HTML5 špecifikácie

_

 

Sme.sk zjednocuje šírku spravodajských sekcií

rp_015.jpgV súvislosti s aprílovou zmenou titulky najväčšieho spravodajského servera dochádza od druhého júlového týždňa aj k zjednoteniu šírky spravodajských sekcií, t.j. väčšiny podstránok Sme.sk na rozmer 1000 pixelov, oproti doterajším 990 pixelom. Okrem mierneho rozšírenia stránok zmena prináša súlad ich rozmeru so šírkou reklamných plôch, a súčasne odstráni aj menšie disproporcie pri lícovaní brandingových formátov typu Gate. Zadávateľov reklamy sa zmena dotýka tak, že po novom by mali vyrábať reklamné formáty Megaboard, Screen, Super Footer, Pushdown, Slider či Billboard o desať pixelov širšie. Viac informácií v Cenníku plošnej reklamy na stránke inzercia.sme.sk.

Päť dôvodov pre pr články na webe

Na internet smerujú stále vačšie časti firemných marketingových rozpočtov. Stúpajúci záujem je aj o pr články, ktoré sa pomaly ale isto presúvajú z printu na web. Ponúkame päť pravdepodobných dôvodov prečo ich marketéri preferujú v prostredí internetu.

_

  1. pr články patria medzi najúčinnejšie reklamné formáty, vďaka dobrej merateľnosti ich odozvy vykazujú v porovnaní s inými reklamnými formami (napr. bannermi) násobne vyššiu konverziu;
  2. oproti umiestneniu v printových nosičoch majú pr články na webe vačšiu operatívnosť i podstatne dlhšiu životnosť;
  3. pr články sa dajú umiestňovať do relevantného, ale i do prémiového webového obsahu, a tým ich dobre zaregistrujú nielen čitatelia, ale i webové vyhľadávače;
  4. obsahovo kvalitné weby (napr. spravodajské), ktoré sú aj nosičmi pr článkov, ponúkajú sofistikované možnosti ako zvýšiť ich viditeľnosť, a tým aj čítanosť;
  5. firmy si pri tvorbe rozpočtu môžu vybrať zo škály možností nákupu priestoru pre zverejnenie pr článkov, napríklad podľa predpokladanej frekvencie zverejňovania, pozície článku, návštevnosti či rejtingu webu.

 

 

Foto: Pixabay.com

Sme.sk lídrom aj v mobilnom spravodajskom obsahu

(Aktualizované 24.4.2014). Podľa AIMmonitoru za marec 2014 čítalo správodajstvo Sme.sk cez mobilné zariadenia a ich aplikácie 485 877 reálnych užívateľovSme.sk je tak suverénnym lídrom v kategórii spravodajstvo aj v mobilnom obsahu.

Z pohľadu celkovej návštevnosti prostredníctvom mobilných zariadení sledovalo v marci Sme.sk 568 359 reálnych užívateľov (RU), čo pri celkovom počte mobilných užívateľov slovenských serverov 1 158 278 RU znamená, že prakticky každý druhý „mobilný“ užívateľ navštevuje Sme.sk.

Sme.sk pre zadávateľov inzercie ponúka reklamné riešenia prostredníctvom mobilných aplikácií Sme.sk pre platformy Android a iPhone.

Získajte viac informácií o škále možností cielenia inzercie v mobilných aplikáciách Sme.sk, alebo kontaktujte internet@petitpress.sk.

 

(VM)

Foto: Pixabay.com

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Jedným z najviac preferovaných kanálov prijímania firemných informácii je email. Pri jeho komerčnom rozposielaní cez mailové servery ide o reklamný formát direct mail. Väčšinou obsahuje newsletter určený súčasným, ale i budúcim zákazníkom. Direct mail pri plánovaní reklamných kampaní najčastejšie bojuje o priazeň s dvoma formátmi: v online prostredí s bannermi; v printe so schránkovými tlačovinami. Pozrime sa na konkrétne výhody direct mailu.

Účinnosť, nízke náklady, viac priestoru na integráciu

Bannerová reklama je s direct mailom cenovo porovnateľná, cenníkové ceny sa pohybujú okolo 40 eur za 1000 rozposlaných mailov, resp. za rovnaký počet zobrazení štandardného banneru. Bannery sú však horšie vnímané – klikne na ne rádovo necelé percento užívateľov, ktorým boli zobrazené. Priemerný podiel adresátov, ktorí otvoria direct mail, je však až 20%. Vyššiu efektivitu oproti bannerom podčiarkuje aj fakt, že direct mail poskytuje reálne väčší priestor pre interakciu, ale i integráciu s ostatnými propagačnými kanálmi (web, sociálne siete)*.

Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail menej nákladný – odpadá potreba tlače, a navyše dostupnosť adresátov je bezproblémová. Ak pridáme možnosť direct mail presne merať a vyhodnocovať, a vezmeme do úvahy nízky, približne dvojpercentný open rate tlačenej schránkovej reklamy*, direct mail získava oproti schránkovým tlačovinám nielen v nákladoch, ale aj v efektivite.

Na Sme.sk nadpriemerný open rate, synergia s bannermi a pr článkami

Aký je konkrétny výkonnostný potenciál direct mailových kampaní? Napríklad na Sme.sk priemerný open rate direct mailu dosahuje 24%. (Počet otvorení mailov bol meraný počas 14-tich dní od rozposlania mailov, t.j. obdobia bežnej internetovej kampane**). Analýza desiatok inzerentov servera Sme.sk, ktorí za posledných osemnásť mesiacov použili direct mail ďalej preukázala, že väčšina zadávateľov inzercie využíla v sledovanom období počas kampane okrem direct mailu aj bannerovú či textovú reklamu (pr články). Kombinácia bannerov a článkov s direct mailami teda prináša synergiu – zasiahne viac reálnych užívateľov, a zvyšuje tak celkovú účinnosť kampaní.

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Prax ukazuje, že direct mail je účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj. V porovnaní s bannermi a schránkovými tlačovinami má viacero predností. Boduje v parametroch merateľnosť, účinnosť i náklady. Je na marketéroch, aby direct mail pre jeho výhody zaraďovali do svojich mediaplánov spolu s ďalšími reklamnými formátmi pravidelne.

Ak máte záujem o informácie o produkte Direct mail na Sme.sk, kontaktujte internet@petitpress.sk.


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

(VM)

Zdroje:
http://www.propagacenainternetu.cz
** iBillboard Adserver