Foto: Pixabay.com

Textová inzercia na Sme.sk

Poznáte možnosti textovej reklamy? Ako vie firmám v praxi pomáhať textová inzercia? Pozrite si tri možné riešenia pre výber vhodnej textovej reklamy na spravdajskom serveri Sme.sk.

Textová inzercia – modelová situácia č. 1
Kamenný obchod s ponukou športového oblečenia a s vlastným eshopom potrebuje zvýšiť znalosť svojej značky a zlepšiť svoju pozíciu vo vyhľadávačoch. Riešenie: Pre takúto formu je optimálne zakúpiť si prístup k službe Tlačové správy SME a zverejňovať si vo vlastnej réžii pr články na tlacovespravy.sme.sk (prístupy k službe sú možné vo variantoch na 3, 6 alebo dvanásť mesiacov). V článkoch či tlačových správach je možné kdekoľvek do textu pridávať v neobmedzenej miere odkazy na konkrétne produkty eshopu, fotografie či videá s návodmi alebo popisom výrobkov. Vďaka materskej doméne Sme.sk sú články na tlacovespravy.sme.sk (http://tlacovespravy.sme.sk/) veľmi dobre indexované vo vyhľadávačoch, kde stúpne pozícia eshopu, a súčasne sa zvýši znalosť značky i jeho návštevnnosť. Viac na tému prístup k službe Tlačové správy…



Textová inzercia – modelová situácia č. 2
Firma predávajúca detské hračky potrebuje rýchlo odkomunikovať stiahnutie výrobku z trhu. Riešenie: Na tento účel je potrebný špeciálne dôležitý PR článok alebo tlačová správa s najväčším možným zásahom a možnosťou zverejnenia do 24 hodín na serveri s vysokým spravodajským kreditom. Tieto parametre spĺňa PR článok zverejnený na Hlavnej stránke Sme.sk (k dispozícii sú štyri varianty umiestnenia). Viac na tému špeciálne dôležitý PR článok alebo tlačová správa…

Textová inzercia – modelová situácia č. 3
Spoločnosť potrebuje rozoslať leták s ponukou vo forme elektronického newslettra určeného novým potenciálnym zákazníkom a zistiť konkrétnu odozvu na novú akciu. Riešenie: Najvhodnejším typom reklamy je direct mail. Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail operatívnejší a menej nákladný (odpadá potreba tlače); a čo je podstatné – jeho účinnosť (počet otvorení mejlov a kliknutí na odkazy v jeho tele) je možné presne zmerať a vyhodnotiť. Viac o tom prečo je direct mail  účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj…


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky textovej inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

Foto: Pixabay.com

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Jedným z najviac preferovaných kanálov prijímania firemných informácii je email. Pri jeho komerčnom rozposielaní cez mailové servery ide o reklamný formát direct mail. Väčšinou obsahuje newsletter určený súčasným, ale i budúcim zákazníkom. Direct mail pri plánovaní reklamných kampaní najčastejšie bojuje o priazeň s dvoma formátmi: v online prostredí s bannermi; v printe so schránkovými tlačovinami. Pozrime sa na konkrétne výhody direct mailu.

Účinnosť, nízke náklady, viac priestoru na integráciu

Bannerová reklama je s direct mailom cenovo porovnateľná, cenníkové ceny sa pohybujú okolo 40 eur za 1000 rozposlaných mailov, resp. za rovnaký počet zobrazení štandardného banneru. Bannery sú však horšie vnímané – klikne na ne rádovo necelé percento užívateľov, ktorým boli zobrazené. Priemerný podiel adresátov, ktorí otvoria direct mail, je však až 20%. Vyššiu efektivitu oproti bannerom podčiarkuje aj fakt, že direct mail poskytuje reálne väčší priestor pre interakciu, ale i integráciu s ostatnými propagačnými kanálmi (web, sociálne siete)*.

Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail menej nákladný – odpadá potreba tlače, a navyše dostupnosť adresátov je bezproblémová. Ak pridáme možnosť direct mail presne merať a vyhodnocovať, a vezmeme do úvahy nízky, približne dvojpercentný open rate tlačenej schránkovej reklamy*, direct mail získava oproti schránkovým tlačovinám nielen v nákladoch, ale aj v efektivite.

Na Sme.sk nadpriemerný open rate, synergia s bannermi a pr článkami

Aký je konkrétny výkonnostný potenciál direct mailových kampaní? Napríklad na Sme.sk priemerný open rate direct mailu dosahuje 24%. (Počet otvorení mailov bol meraný počas 14-tich dní od rozposlania mailov, t.j. obdobia bežnej internetovej kampane**). Analýza desiatok inzerentov servera Sme.sk, ktorí za posledných osemnásť mesiacov použili direct mail ďalej preukázala, že väčšina zadávateľov inzercie využíla v sledovanom období počas kampane okrem direct mailu aj bannerovú či textovú reklamu (pr články). Kombinácia bannerov a článkov s direct mailami teda prináša synergiu – zasiahne viac reálnych užívateľov, a zvyšuje tak celkovú účinnosť kampaní.

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Prax ukazuje, že direct mail je účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj. V porovnaní s bannermi a schránkovými tlačovinami má viacero predností. Boduje v parametroch merateľnosť, účinnosť i náklady. Je na marketéroch, aby direct mail pre jeho výhody zaraďovali do svojich mediaplánov spolu s ďalšími reklamnými formátmi pravidelne.

Ak máte záujem o informácie o produkte Direct mail na Sme.sk, kontaktujte internet@petitpress.sk.


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

(VM)

Zdroje:
http://www.propagacenainternetu.cz
** iBillboard Adserver

Foto: Pixabay.com

Inzercia na internete (prečo z nej nemať obavy)

Na internete sa môžete stretnúť s mnohými cudzími výrazmi a mätúcimi pojmami. Nikdy však nie sú tak zložité ako sa na prvé počutie zdajú. Tu je niekoľko z nich vo forme slovníka základných pojmov:

Reálny uživateľ (RU), niekedy aj Unique visitor alebo návštevník. Inými slovami čitateľ, tej ktorej internetovej stránky.
PV – teda Page views označuje počet zobrazení jednotlivých sekcií alebo podstránok, tej ktorej stránky. Hovorí o tom, koľkokrát sa stránka zobrazila, nie koľkým ľuďom sa zobrazila.
Impresia – teda zobrazenie je pojem, ktorý hovorí o zobrazení inzerátu klienta. Najčastejšie sa nakupuje iba časť možných zobrazení stránky. Napr. z počtu 100 000 PV stránky kúpite 10 000 zobrazení inzerátu, ktorý uvidí nejaký počet RU. Teda v 10% prípadov PV sa na stránke ukáže aj váš inzerát.
Klik – je slovo odvodené od kliknutia na myš. Znamená kliknutie na inzerát (zvyčajne banner), ktoré spôsobí prechod na stránku inzerenta. Vo výkonnostnom online marketingu je klik prostriedkom na meranie účinnosti kampane.
Cena za klik (CZK, v angličtine PPC) – cena, ktorú platí inzerent za kliknutie na jeho reklamu (návštevu jeho cieľovej stránky). PPC riešenia ponúka aj dcérska spoločnosť Petit Press-u – Netsuccess.
CTR – teda click-through rate je pojem, ktorý hovorí o tom, koľko krát niekto klikol na inzerát v pomere k počtu jeho zobrazení (CTR (%) = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy * 100). Pokiaľ hovoríme o tom, koľko ľudí (RU) kliklo na inzerát v pomere k počtu zobrazení ide o uCTR (oboje vyjadrené v percentách). Tento pojem je dôležitý hlavne pri kontextovej reklame (textové odkazy nasadzované na základe kľúčových slov) predávanej na kliky (Pay per Click, PPC – bežne eTarget, Google, na www.sme.sk formát Tip).
CPT – teda Cost per thousand, jednoducho cena za tisíc zobrazení inzerátu. Kedže sa inzercia na internete bežne predáva v státisícoch až miliónoch zobrazení, ako merná jednotka sa používa práve 1000.
Flat (week rate, balík) – ide o týždňový balík vymedzeného počtu zobrazení reklamného bannera, spravidla na čas od pondelka do nedele. Oproti nákupu na CPT býva po prepočte na 1000 zobrazení lacnejší.
Pixel – najmenšia jednotka digitálnej rastrovej (bitmapovej) grafiky (Zdroj: Wikipedia). Napríklad štandardný štvorcový reklamný banner má rozmer 300×300 pixelov.
Direct mail – internetová verzia schránkového letáku. Inzercia je rozosielaná emailom užívateľom, ktorí majú emailovú schránku vytvorenú na poštovom servri. Je ho možné cieliť podľa rôznych kritérií, napr. podľa veku, pohlavia, zamestnania a pod.
Banner – je najbežnejšia forma inzerátu na internete. Je to plošný inzerát rôznych veľkostí, ktorý sa nachádza na webových stránkach. Vždy umožňuje preklik na stránku klienta a častokrát obsahuje rôzne animácie. Je to obdoba novinového inzerátu s možnosťou prekliku a interaktívneho obsahu. Pomenovania bannerov sa podľa stránok môžu líšiť, veľkosť a jeho umiestnenie vám na jeho pomenovanie bude stačiť.
IAB Slovakia (do roku 2011 Asociácia internetových médií) – organizácia, ktorá o.i. zadáva meranie návštevnosti slovenských stránok. Výsledkami sa môžete riadiť pri výbere vhodnej stránky pre vašu inzerciu. Údaje o návštevnosti členských webov IAB Slovakia sú verejne dostupné na online.aimmonitor.sk.
Capping – obmedzenie počtu zobrazení na návštevníka pomáha zvýšiť počet oslovených ľudí. Napr. pri cappingu 2 na kampaň sa inzerát zobrazí jednému človeku maximálne 2x.
PR článok – reklamný článok; text publikovaný ako reklamný (spravidla platený) článok v tlačených alebo elektronických médiách, ktorého poslaním je vytvárať určitý obraz o produktoch alebo službách; smeruje najčastejšie k vytváraniu pozitívneho obrazu alebo je v prospech určitého subjektu (firma, jednotlivec, spoločnosť, štát …).
RTB – technológia, ktorá umožňuje nákup impresií plošnej (bannerovej) reklamy v aukcii, ktorá prebieha v reálnom čase (Real Time Bidding) – t.j. pri zobrazení každej jednotlivej impresie (Zdroj: doublesense.cz). Inzerenti nakupujú reklamný priestor prostredníctvom DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Tip: Prečítajte si aj článok Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Toľko základný slovník pojmov reklamy na internete. Možnosti inzercie, teda formátov, sekcií, načasovania a kombinácii je obrovské množstvo. Orientovať sa vo všetkých možnostiach internetovej inzercie je niekedy únavné, z inzercie na internete však rozhodne netreba mať obavy. Pri plánovaní a rozhodovaní vám radi pomôžu špecialisti tak, aby ste boli s výsledkom spokojní a opäť sa k reklame na internete vrátili.

Späť na začiatok slovníka

Pozrite si aj Odpovede na často kladené otázky na tému reklama na Sme.sk.

Slovník zostavili: Juraj Ďurica, Vladimír Martinka.