Gate najpoužívanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk

064Bannerová reklama v roku 2012 na Slovensku podľa AIB v absolútnych číslach zaznamenala nárast až na 26,7 miliónov eur a naďalej predstavuje hlavný typ internetovej reklamy.

Najpoužívanejším bannerovým reklamným formátom na Sme.sk v prvom polroku 2013 bol Gate (resp. jeho vyššia verzia Gate plus), pozostávajúci z troch plôch zobrazených súčasne vedľa stránky a nad stránkou.

Kampane s použitím Gate (resp. Gate plus) zaznamenali na Sme.sk za prvý polrok click rate (CTR) v rozpätí od 0,21% až po 1,44 percenta, pričom priemerná miera preklikov spomedzi všetkých kampaní bola 0,43%.

Vyššiu účinnosť (CTR) v kategórii plošnej reklamy na Sme.sk zaznamenal v prvom polroku 2013 len „nadcontentový“ plošný formát Slider (Rising stars) fixovaný na dolný okraj prehliadača, s priemerným CTR 0,56%.

V poradí tretím bannerovým formátom s najvyšším priemerným pomerom kliknutí k zobrazeniam bol Rectangle (priemer CTR 0,38%, rozpätie CTR kampaní od 0,035% do 4,82%) s pozíciou pod článkami.

Najčastejšou formou nákupu Gate na Sme.sk boli v prvom polroku 2013 týždenné zľavnené balíky (Week flat Rate).

Pozrite si aj ukážky ďalších bannerových reklamných formátov na Sme.sk TU.

Poznámka: Aktuálne údaje o CTR formátov na Sme.sk sú dostupné TU.

Uporoznenie: Od 1.11.2016 nie sú Flat Rate balíky súčasťou ponuky plošnej reklamy na Sme.sk. Aktuálne ceny bannerov nájdete v Cenníku plošnej reklamy na Sme.sk od 1.11.2016 TU.


 

Kampaň „2 milióny ľudí chcú vedieť viac!“ má bronz v TREND Kampani roka 2013

015Podľa servera medialne.sk rozhodla 11.júna na TREND konferencii Marketingový manažment 2013 šesťčlenná odborná porota a 175 zástupcov verejnosti o historicky prvej TREND Kampani roka. O cenu sa uchádzalo jedenásť kampaní, ktoré za uplynulý rok vyhrali titul TREND Kampaň mesiaca. Finálne poradie bolo zostavené na základe priemerného bodovania kampaní (od 1 do 11), pričom hlasy verejnosti sa započítali ako jeden hlas.

Víťazom sa stala kampaň „Svetové slovenské pivo“ pre značku Zlatý Bažant spoločnosti Heineken Slovensko od agentúry Istropolitana Ogilvy, pred strieborným ocenením „Vianočnej a novoročnej kampane“ z produkcie JANDL marketing a reklama pre klienta COOP Jednota Slovensko, a bronz si odniesla kampaň „2 milióny ľudí chcú vedieť viac!“ agentúry Core 4 pre klienta Petit Press. Viac o finalistoch…

Podľa projektovej a marketingovej manažérky Petit Press Jany Donovalovej mala decembrová kampaň Sme.sk „2 milióny ľudí chcú vedieť viac!“  okrem tv spotov a printových inzerátov aj interaktívnu časť na webe. V online prostredí boli použité spolu s tv spotmi aj inovatívne formáty Sidekick, Pushdown a Slider, ktoré sú v aktuálnej Rising stars ponuke inzertných možností servera Sme.sk.

Zdroj: medialne.etrend.sk

Viac na tému Rising Stars.

Zaujímate sa o iné reklamné formáty na Sme.sk ? – viac informácií nájdete TU.

 

Foto: Pixabay.com

Prečo si kúpiť inzerciu práve na internete?

Prečo reklama na internete a prečo reklama na Sme.sk? Ponúkame Vám niekoľko základných odpovedí:

  • reklama na internete je menej nákladná ako iné druhy inzercie
  • reklama na internete je dostupná v čase kampane 24 hodín denne
  • reklama na internete je interaktívna, umožňuje odozvu, ktorá je navyše presne merateľná
  • je potrebný iba krátky čas na jej produkciu, je operatívna (rýchle výmeny podkladov, nasadenie a pod.)
  • reklama na internete umožňuje presné cielenie na rôzne skupiny užívateľov i zariadenia typu smartphone (aplikácie pre Android/iPhone…)
  • rozšírenie internetového pripojenia je v SR stále vyššia (u firiem takmer 100% )
  • okrem toho, že je internet plnohodnotným médiom, inzercia na internete synergickým efektom vhodne dopĺňa iné mediatypy
  • reklama na internete umožňuje rýchlu spätnú väzbu
  • reklama na internete poskytuje presné štatistiky počas i po skončení kampane
    _
Prečo si kúpiť reklamu na Sme.sk ?
  • lebo Sme.sk je s dvoma miliómni užívateľov najčítanejší mienkotvorný portál na slovenskom internete
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje široké možnosti online inzercie – články, bannery, video reklamu a mnoho ďalších
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka atraktívny dizajn a technologickú vyspelosť portálu
  • lebo reklama na Sme.sk umožňuje umiestňovať inzerciu s možnosťou cielenia do širokej škály tematických sekcií podľa potrieb inzerenta
  • lebo reklama na Sme.sk ponúka inzerentom silnú sociodemografickú cieľovú skupinu *
  • lebo reklama na Sme.sk prináša kvalitné nepretržité spravodajstvo
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje kvalitné informačné služby typu web 2.0 (blogy, zdieľanie textových informácií i videa, internetovú televíziu)
  • lebo reklama na Sme.sk poskytuje presnú spätnú väzbu vďaka modernému reklamnému systému BBelements (iBillboard)
  • lebo server Sme.sk je začlenený do auditu návštevnosti AIMMonitor, a tak disponuje nielen transparentnými dátami o počte, ale i kvalite svojich užívateľov.

* aktuálne čísla návštevnosti, profil návštevníka i informácie o možnostiach inzercie na Sme.sk získate na inzercia.sme.sk.

Tip: Pozrite si Možnosti mobilnej reklamy na Sme.sk

 

(VM)

Photo: Pixabay.com

Napísali Sme pred 11 rokmi: Internetová reklama bude stále agresívnejšia

(Vydané 22. 5. 2002) Internetoví surfisti sa na hodnotení nových trendov v internetovej reklame zhodnú: reklama príliš obťažuje, je agresívna a ak zo stránok rýchlo nezmizne, prestanú ich navštevovať. Prevádzkovatelia webových serverov na to majú pripravenú jedinú odpoveď: bude lepšie, ak si zvyknete.

Internetové billboardy

V 90-tych rokoch bol zďaleka najrozšírenejšou formou internetovej reklamy tradičný banner – reklamný prúžok. Je relatívne nevtieravý, umožňuje určitú mieru interakcie a používateľom nevadí. Táto forma reklamy má len jedinú „drobnú“ chybu – všíma si ju veľmi málo ľudí a počet surfistov, ktorí na zobrazený banner kliknú, sa pohybuje často len v desatinách percenta. Veľká časť používateľov začne jednoducho po čase trpieť na takzvanú „bannerovú slepotu“ – reklamu, ktorá je na stránke stále na tom istom mieste a má nemenný rozmer, prestanú vnímať.

Začiatkom minulého roka sa preto začali objavovať prvé internetové „veľkoplošné“ reklamy, ktoré už používateľ nemôže prehliadnuť, pretože zaberajú významnú časť stránky, zasahujú do priestoru vyhradeného pre text a často priamo prekážajú surfistovi v čítaní. Priekopníkom nových „veľkoplošných bannerov“ bol portál Yahoo. Server CNET zasa ako prvý prišiel s interaktívnou reklamou, ktorá po kliknutí používateľa nepresmeruje na stránku inzerenta, ale dokáže zobraziť ďalšie informácie priamo na pôvodnej webovej stránke, takže surfista je ochotnejší na ňu kliknúť.

Na oba veľké servery sa po nasadení nových reklám zosypala kritika internetistov. Po roku je však jasné, že nasadenie nových formátov bolo úspešné. Podľa prieskumu spoločnosti Millward Brown IntelliQuest si takmer polovica z čitateľov CNET-u zapamätala reklamu, ktorú na tomto serveri videli, a takmer každý štvrtý uvažoval o kúpe tovaru, ktorý bol inzerovaný. To je podstatne lepší výsledok, ako by mohol dosiahnuť i ten najatraktívnejší banner.

V súčasnosti už využíva interaktívne reklamy na CNET-e viac ako 160 spoločností. Na prestížnych stránkach, napríklad na finančnom serveri CBS Marketwatch, tvoria veľké reklamné formáty 80-90 percent všetkej inzercie a celkový nárast veľkoformátových reklám na internete za uplynulý rok odhaduje Jupiter Media Metrix na 185 percent (z 2 miliárd na 5,7 miliardy dolárov). Znamená to, že podiel financií z reklamy na internete investovaných do tradičných bannerov sa už v súčasnosti znížil len na polovicu, hoci z celkového počtu reklám tvoria „nové reklamy“ stále len tri percentá.

Inzercia


Čím horšie, tým lepšie

Nové formy reklamy neznamenajú len zväčšovanie bannerov, ale aj príchod úplne nových formátov. Už dlhšie sa na stránkach objavujú napríklad reklamy, ktoré voľne „poletujú“ po stránke, zobrazujú sa nad textom, ktorý chce používateľ čítať, alebo sa pripoja ku kurzoru myši a sledujú ho pri pohybe po stránke.

Pre prevádzkovateľov webstránok je dôležité, že takéto agresívne reklamy obľubujú najmä tradičné spoločnosti z „kamenného“ sveta, ktoré disponujú najväčšími reklamnými rozpočtami – medzi najväčších zadávateľov takýchto reklám v USA patria napríklad Coca Cola, Procter & Gamble či General Motors.

Odpor používateľov proti novým reklamám je tak paradoxne dobrou správou pre internet – ak im reklama začína prekážať, znamená to, že ju už vnímajú. A ak ju vnímajú, je to šanca pre prevádzkovateľov webových serverov zvýšiť jej predaj a získať tak prostriedky na ďalší rozvoj svojich služieb.

Mimochodom, nič ľuďom neprekáža tak, ako televízna reklama – a napriek tomu či práve preto sa tak dobre predávajú pracie prášky. Dá sa preto očakávať, že v najbližšom čase sa budú aj formáty internetovej reklamy ďalej približovať reklame televíznej. Niekoľko spoločností už ponúka nástroje na jednoduchú transformáciu televíznych reklamných klipov do webovej podoby a experimentuje sa aj s internetovou inzerciou v podobe „medzistránky“, ktorá sa zobrazí po zatvorení jednej webstránky a pred načítaním ďalšej – presne ako v televízii.

RICHARD HAVROŠ, pocitace@smeonline.sk

Vydané 22. 5. 2002 o 22:35 techsme

Súvisiaci článok: Niektoré nové reklamné formáty (vydané 22.5.2002)

Zdroj: http://tech.sme.sk

Pozrite si, ktoré formáty ponúka Sme.sk dnes