Sme.sk sa v natívnej reklame v uplynulom roku darilo

SME Creative – komerčné oddelenie vydavateľstva Petit Press, pripravilo v roku 2016 vyše osemdesiat článkov pre takmer 20 klientov z rôznych segmentov. Ako píše na svojom blogu „naše sponzorované články boli spolu zobrazené viac ako 700 000- krát s priemernou strávenou dobou skoro tri a pol minúty“.  Pozrite si prehľad najvydarenejšej natívnej reklamy z produkcie SME Creative …pokračovanie článku.


 

Photo: Pixabay.com

Programatic na Slovensku rastie, môže mať 8 mil. eur

Ako píše server MediaGuru.cz programatický nákup display reklamy na Slovensku rástol v prvom polroku medziročne až o 64 %. Server cituje executive directorku IAB Slovakia Dášu Karpelovú: „Vzhľadom na to, že s programmaticom sa vo väčšej miere na slovenských médiách začalo len nedávno, predpokladáme stále veľké nárasty v budúcnosti. Náš odhad je cca. 100 % medziročný nárast 2016/2015 a odhad AdEx komisie ohľadne celkových výdavkov slovenských zadávateľov do programmatic je 8 miliónov eur.“ Podľa MediaGuru.cz s programatickou reklamou pracujú aj vydavateľstvá, napríklad za vydavateľa denníka Sme Petit Press to potvrdil člen predstavenstva Peter Mačinga. „Sme aktuálne niekde na úrovni okolo 20% z objemu digitálnej reklamy. Predpokladám, že do troch rokov to bude viac ako polovica,“ uviedol. Zdroj: MediaGuru.cz

Photo: Pixabay.com

Sme.sk vlani rástlo najmä vďaka programatickej reklame

„V roku 2015 sme.sk rástlo hlavne vďaka rastu reklamných príjmov predávaných formou dražby cez programatické platformy. Významne nám pomohol aj rast príjmov z digitálneho predplatného. Počet digitálnych predplatiteľov Sme.sk prekročil hranicu počtu predplatiteľov tlačeného vydania denníka,“ uviedol člen predstavenstva Petit Pressu Peter Mačinga. Zdroj: Medialne.sk – Mediálne domy ťahal predovšetkým online.


 

Foto: Pixabay.com

Programmatic rástol v druhom polroku na weboch IAB Slovakia o 44%

„V rámci programmatic sme v druhom polroku 2015 zaznamenali v členskej základni IAB Slovakia 44%-ný nárast oproti prvému polroku. Celková hodnota preinvestovaných finančných prostriedkov do programmatic v absolútnej hodnote dosiahla cez 3 mil. eur, stále však tvorí nízky podiel na príjmoch z bannerovej reklamy v rámci členskej základne IAB Slovakia“ – uvádza vo svojej tlačovej správe IAB Slovakia. Z programmatic reklamy teda mali členské weby IAB Slovakia niečo cez 3 percentá príjmov. Podľa Vladimíra Martinku, zástupcu riaditeľa odboru predaja inzercie Petit Press, a.s. Bratislava, „server Sme.sk, ktorý programmatic platformy používa už niekoľko rokov, dosiahol v sledovanom období rádovo štyrikrát vyšší podiel programmatic-u na svojich online reklamných tržbách„.

 

Foto: Pixabay.com

Fulmek pre Strategie.sk: Inzertné tržby na Sme.sk sú v Petit Presse už dva roky výrazne vyššie ako v printe

„Musím uviesť, že inzertné tržby na sme.sk sú v Petit Presse už dva roky výrazne vyššie ako v printe. Na online máme v denníku SME reálne dve tretiny inzertných príjmov a len jedna tretina inzertných tržieb je v tlačenej verzii novín. Preto nás neruší pokles predaja novín. A tiež si myslíme, že postupne bude klasická plošná printová inzercia marginálna. Inzertne sa v tlačenej verzii budú predávať skôr špeciálne projekty. Ak vieme, že nám rastie online inzercia, a vieme vykryť straty z printu cez predaj inzercie a predplatného na online, de facto je nám jedno, či predáme 29 000 alebo 35 000 kusov denne. Jediná správna cesta do budúcnosti je sústrediť sa na online a print mať povedzme ako marketingový nástroj pre silný spravodajský online portál.“ …viac z rozhovoru A.Fulmeka pre Strategie.sk.

Viac článkov pod značkou Fulmek.

Foto: Pixabay.com

Televízia verzus internet – kam to smeruje

Strategie.sk prináša postrehy z konferencie Digimedia 2015 v Prahe: „Začína sa boj o čas človeka. Je mnoho skupín obyvateľov, väčšinou tie mladšie delia svoj čas medzi rôzne typy médií [televíziu, tablet…],“ povedala Tereza Šimečková z Mediaresearch. Michal Hanák z českej Mafra Digital si myslí, že premýšľať o internete ako extenzii televízneho vysielania je chybné. „Mali by sme hovoriť o tom, aká je budúcnosť audiovizuálneho obsahu. Papierové noviny k tomu tiež najskôr pristupovali tak, že internet je extenzia toho, čo robia. Ale nie je,“ myslí si a súhlasí so Šimečkovou: „O čo bojujeme je čas. Každý divák ho má obmedzený,“ povedal aj on. Ako je to s používaním jednotlivých obrazoviek? ATO-Mediaresearch v susednom Česku kontinuálne počas roka 2014 skúmal, aké zariadenia ľudia vlastnia a koľko času denne im venujú. Televíziu má, prirodzene, skoro každý. Ľudia nad 55 rokov ju pozerajú bezmála 5 hodín denne. Naopak, mladí od 15 do 24 rokov jej venujú hodinu a pol, pričom na počítači trávia viac ako dve hodiny. Na Slovensku videoobsahu venujú pozornosť aj klasické vydavateľské domy. Najnavštevovanejší šoubizový web Čas.sk má videosekciu Tivi.sk (v apríli 222 415 RU podľa AIMmonitora), Sme.sk [Petit Press] má svoje TV.sme.sk (170 646 RU). Zdroj: Strategie.sk.


 

Photo: Pixabay.com

V Sme web predbehol print

Podľa týždenníka eTrend bol rok 2013 kľúčový pre spravodajský server Sme.sk v tom, že sa stal v rámci vydavateľstva Petit Press najväčším médiom z hľadiska tržieb z inzercie, keď predbehol aj príjmy z printu. Medziročne narástli online výnosy o takmer 17 percent. Web je zároveň najziskovejší segment, avšak s tým, že sa vo veľkej miere spolieha na obsah z printu – tieto náklady nie sú v číslach online aktivít. Vo vydavateľstve stavili v ostatnom období v rámci obchodu na získavanie priamych klientov bez dodatočných nákladov na sprostredkovateľa. „Významne nám rastie podiel neagentúrnych klientov. V minulom roku to bol už 45-percentný podiel, verím, že za rok 2014 to bude blízko 50 percent,“ vysvetľuje člen predstavenstva vydavateľstva Petit Press Peter Mačinga. Dodáva, že najväčší rast zaznamenali ich komerčné projekty či akvizície, do ktorých vydavateľstvo investovalo posledné štyri roky. „Rast príjmov v desiatkach percent sme mali aj v segmente online videa na tv.sme.sk,“ tvrdí P. Mačinga. Čítajte viac…

Súvisiaci článok: „Fulmek: Tento rok prvýkrát príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu

Zdroj: etrend.sk


 

Foto: Pixabay.com

Serveru Sme.sk po sprísnení paywallu stúpa počet platiacich čitateľov

Podľa servera Lupa.cz začal deník SME od začiatku tohto roka do platenej časti svojho webu umiestňovať viac článkov, čoho výsledkom je nárast počtu predplatiteľov systému Piano. „Stále sa nám darí zvyšovať príjmy z Piana bez toho, aby to akokol’vek ovplyvňovalo inzertné príjmy,“ hovorí zástupca šéfredaktora SME Konštantín Čikovský. Pokračovanie článku …

 

Photo: Pixabay.com

Fulmek: Tento rok prvýkrát príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu

Z diskusie OFF RECORD | Slovenský syndikát novinárov: Rozvojom technológií, a zároveň poklesom inzerentov v dôsledku svetovej ekonomickej krízy, médiá museli hľadať iné cesty, ako si na seba zarobiť. Inzercia v printových médiách klesala radikálnejšie ako na internete pribúdala. Tento rok to však bude prvýkrát, čo príjmy z reklamy online dosiahnu príjmy z printu, konštatoval na pôde SSN Alexej Fulmek, generálny riaditeľ vydavateľstva Petit Press počas októbrovej diskusie OFF RECORD na tému good journalism = good businessČitajte viac
Zdroj: Slovenský syndikát novinárov.


 

Photo: Pixabay.com

Napísali Sme pred 11 rokmi: Internetová reklama bude stále agresívnejšia

(Vydané 22. 5. 2002) Internetoví surfisti sa na hodnotení nových trendov v internetovej reklame zhodnú: reklama príliš obťažuje, je agresívna a ak zo stránok rýchlo nezmizne, prestanú ich navštevovať. Prevádzkovatelia webových serverov na to majú pripravenú jedinú odpoveď: bude lepšie, ak si zvyknete.

Internetové billboardy

V 90-tych rokoch bol zďaleka najrozšírenejšou formou internetovej reklamy tradičný banner – reklamný prúžok. Je relatívne nevtieravý, umožňuje určitú mieru interakcie a používateľom nevadí. Táto forma reklamy má len jedinú „drobnú“ chybu – všíma si ju veľmi málo ľudí a počet surfistov, ktorí na zobrazený banner kliknú, sa pohybuje často len v desatinách percenta. Veľká časť používateľov začne jednoducho po čase trpieť na takzvanú „bannerovú slepotu“ – reklamu, ktorá je na stránke stále na tom istom mieste a má nemenný rozmer, prestanú vnímať.

Začiatkom minulého roka sa preto začali objavovať prvé internetové „veľkoplošné“ reklamy, ktoré už používateľ nemôže prehliadnuť, pretože zaberajú významnú časť stránky, zasahujú do priestoru vyhradeného pre text a často priamo prekážajú surfistovi v čítaní. Priekopníkom nových „veľkoplošných bannerov“ bol portál Yahoo. Server CNET zasa ako prvý prišiel s interaktívnou reklamou, ktorá po kliknutí používateľa nepresmeruje na stránku inzerenta, ale dokáže zobraziť ďalšie informácie priamo na pôvodnej webovej stránke, takže surfista je ochotnejší na ňu kliknúť.

Na oba veľké servery sa po nasadení nových reklám zosypala kritika internetistov. Po roku je však jasné, že nasadenie nových formátov bolo úspešné. Podľa prieskumu spoločnosti Millward Brown IntelliQuest si takmer polovica z čitateľov CNET-u zapamätala reklamu, ktorú na tomto serveri videli, a takmer každý štvrtý uvažoval o kúpe tovaru, ktorý bol inzerovaný. To je podstatne lepší výsledok, ako by mohol dosiahnuť i ten najatraktívnejší banner.

V súčasnosti už využíva interaktívne reklamy na CNET-e viac ako 160 spoločností. Na prestížnych stránkach, napríklad na finančnom serveri CBS Marketwatch, tvoria veľké reklamné formáty 80-90 percent všetkej inzercie a celkový nárast veľkoformátových reklám na internete za uplynulý rok odhaduje Jupiter Media Metrix na 185 percent (z 2 miliárd na 5,7 miliardy dolárov). Znamená to, že podiel financií z reklamy na internete investovaných do tradičných bannerov sa už v súčasnosti znížil len na polovicu, hoci z celkového počtu reklám tvoria „nové reklamy“ stále len tri percentá.

Inzercia


Čím horšie, tým lepšie

Nové formy reklamy neznamenajú len zväčšovanie bannerov, ale aj príchod úplne nových formátov. Už dlhšie sa na stránkach objavujú napríklad reklamy, ktoré voľne „poletujú“ po stránke, zobrazujú sa nad textom, ktorý chce používateľ čítať, alebo sa pripoja ku kurzoru myši a sledujú ho pri pohybe po stránke.

Pre prevádzkovateľov webstránok je dôležité, že takéto agresívne reklamy obľubujú najmä tradičné spoločnosti z „kamenného“ sveta, ktoré disponujú najväčšími reklamnými rozpočtami – medzi najväčších zadávateľov takýchto reklám v USA patria napríklad Coca Cola, Procter & Gamble či General Motors.

Odpor používateľov proti novým reklamám je tak paradoxne dobrou správou pre internet – ak im reklama začína prekážať, znamená to, že ju už vnímajú. A ak ju vnímajú, je to šanca pre prevádzkovateľov webových serverov zvýšiť jej predaj a získať tak prostriedky na ďalší rozvoj svojich služieb.

Mimochodom, nič ľuďom neprekáža tak, ako televízna reklama – a napriek tomu či práve preto sa tak dobre predávajú pracie prášky. Dá sa preto očakávať, že v najbližšom čase sa budú aj formáty internetovej reklamy ďalej približovať reklame televíznej. Niekoľko spoločností už ponúka nástroje na jednoduchú transformáciu televíznych reklamných klipov do webovej podoby a experimentuje sa aj s internetovou inzerciou v podobe „medzistránky“, ktorá sa zobrazí po zatvorení jednej webstránky a pred načítaním ďalšej – presne ako v televízii.

RICHARD HAVROŠ, pocitace@smeonline.sk

Vydané 22. 5. 2002 o 22:35 techsme

Súvisiaci článok: Niektoré nové reklamné formáty (vydané 22.5.2002)

Zdroj: http://tech.sme.sk

Pozrite si, ktoré formáty ponúka Sme.sk dnes