Foto: Pixabay.com

Ako možno nakupovať programatickú (RTB) reklamu na Sme.sk?

Otvorená aukcia: K dispozícii všetkým kupujúcim

Sme.sk, ani iné médium neumožňuje inzerentom nakupovať programatickú (alebo aj RTB) reklamu tradične cez svoje obchodné oddelenie. Inzerenti nakupujú reklamný priestor výhradne prostredníctvom technologických platforiem DSP (Demand Side Platforms); médiá ponúkajú impresie inzerentom cez iné platformy  – SSP (Supply side platforms / Ad exchanges). RTB technológia je jedným z nástrojov Programmatic media buying. Z pohľadu inzerenta možno nakupovať programatickú reklamu na Sme.sk buď priamo – ako inzerent s vlastným kontom cez systém Google Adwords (Adwords zobrazuje reklamné bannery v tzv. obsahovej sieti Google – Google Display Network, GDN); cez Google AdSence a Doubleclick AdExchange). Ďalším spôsobom pre inzerenta (zadávateľa reklamy) je nakupovať programatickú reklamu sprostredkovane: osloviť poskytovateľov nákupných riešení (špecializované agentúry) s prístupom buď do Google Adwords, alebo do ďalších sietí kupujúcich, teda DSP (napr. DoubleClick Bid Manager, Criterio, RTB House, Adform etc). Väčšina reklamy sa v RTB systéme (aj na Sme.sk) zobrazuje na základe otvorenej aukcie (open auction), ktorá je k dispozícii všetkým kupujúcim.

Aktualizované 28.3.2017:
Čo je otvorená aukcia

Otvorená aukcia (open auction) je v RTB navrhnutá tak, aby zaisťovala príslušnému médiu získanie maximálnych možných tržieb za reklamný inventár a zároveň umožňuje kupujúcim široké možnosti výberu inventára pri ním požadovanej cene. Je to v podstate trhovisko: Čím viac inzerentov podáva v otvorenej aukcii (cenovú) ponuku s cieľom zobraziť reklamu na stránkach určitého média, tým viac si inzerenti konkurujú v snahe realizovať práve svoju reklamu na plochách ponúkaných médiami. Technicky sa aukcia (bidding) deje v reálnom čase (Real time bidding, RTB). V RTB open auction je teda cena za zobrazenie reklamy premenlivá, a závisí od dopytu. Cena je spravidla vyjadrovaná v CPM (CPM = cost per mile, cena za tisíc zobrazení reklamy). Médiá si v otvorenej aukcii minimálnu CPM cenu za konkrétne reklamné jednotky na svojej strane nastavujú tak, aby zohľadňovala bonitu konkrétnej reklamnej plochy (jej umiestnenie, rozmer, viditeľnosť, veľkosť inventára).

Preferované dohody: prémiový inventár konkrétnemu kupujúcemu

Kým otvorená aukcia je v RTB systéme k dispozícii všetkým kupujúcim, preferované dohody umožňujú kupujúcemu s médiom uzavrieť dohodu s pevne danou CPM s jedným konkrétnym kupujúcim (resp. kupujúcim v prospech určitého inzerenta) a na konkrétny inventár. Pri preferovaných dohodách však médiá spravidla požadujú špecifickú, vyššiu CPM oproti cenám v otvorenej aukcii, pretože v prípade preferovanej dohody médium (majiteľ stránok) nielenže zohľadňuje bonitu konkrétnej reklamnej plochy, ale vlastne ponúka svoj prémiový inventár súkromne jednému konkrétnemu kupujúcemu (a až potom prípadne niekomu ďalšiemu). Minimálna CPM v preferovanej dohode je teda spravidla násobne vyššia ako v open auction a je predmetom vyjednávania. Trhovisko Ad Exchange, ktoré je k dispozícii kupujícím, poskytuje komplexné prostredie na nákup a nájdenie inventára majiteľov stránok i k uzatváraniu preferovaných dohôd.

Ako na preferovanú dohodu

Prijatie návrhu na preferovanú dohodu na Sme.sk je možné cez službu Doubleclick Ad Exchange a závisí od posúdenia konkrétne navrhovanej CPM ceny pre konkrétny formát, a zároveň finančný objem, ktorý hodlá cez preferovaný deal zákazník záväzne na Sme.sk preinzerovať. Záujemca o preferovanú dohodu teda musí poslať cez službu Doubleclick Ad Exchange presne špecifikovaný cenový návrh na preferovanú dohodu (pre nákup formou dohôd má Petit Press ako majiteľ stránok v Doubleclick Ad Exchange meno „PP – AdX EMEA“); odpoveď na ponuku dostane rovnako cez službu Ad Exchange. Potom buď nasleduje cez systém vyjednávanie o cene, a po dosiahnutí konsenzu jej schválenie,  – alebo odmietnutie návrhu preferovanej dohody. Pri docielení dohody o cene a prijatí návrhu bude preferovaná dohoda (kampaň) cez službu Doubleclick Ad Exchange prakticky okamžite spustená. Dodanie kreatívy si v RTB, a teda aj pri preferovanej dohode, rieši zákazník sám jej vložením do systému. Celý proces posúdenia návrhu, vyjednávania o cene a spustenia preferovanej dohody (kampane) na Sme.sk je otázka niekoľkých hodín. Treba však vziať do úvahy aj skutočnosť, že to, či bude návrh prijatý ovplyvní nielen cena, ale aj predmet (obsah) inzercie: Sme.sk si vyhradzuje právo neprijať žiadnu inzerciu, teda ani realizovať preferovanú dohodu na politickú reklamu, inzerciu hazardu, erotiky, prípravkov na chudnutie, liekov, výživových doplnkov, videohier a pod., resp. inzerciu, ktorá by bola v rozpore s VOP Petit Press, a.s.).

Zdroje: doublesense.cz/wiki; en.wikipedia.org/wiki/Real-time_bidding; support.google.com/

Foto: Pixabay.com

RTB na strane publishera: Optimalizujeme ceny inventára

Čo vedie k vyšším príjmom v otvorenej aukcii: Vyššia nastavená cena a nízke pokrytie, alebo vyššie pokrytie pri nižšej cene? To je otázka, s ktorou sa často stretneme pri yield manažmente reklamného priestoru na webových stránkach s nasadeným RTB systémom.

Cena, za ktorú online médiá predávajú reklamu programaticky je spravidla minimálnou hodnotou, pod ktorú nie je možné reklamný priestor na stránke zakúpiť. Zároveň platí, že ochota nakupovať reklamné zobrazenia končí na určitej hranici, a nepredané impresie sú v istom zmysle nevyužité, teda nám znižujú pokrytie. Ide teda o hľadanie optimálneho pomeru minimálnej ceny a pokrytia.

Otázka však znie – čo znamená rozumné nastavenie ceny v otvorenej aukcii. Alebo inak povedané – do akej miery znížiť cenu konkrétnej plochy za účelom rastu pokrytia, teda zvýšenia podielu úspešných (rozumej predaných) požiadaviek na reklamu. Lebo cez vyšší počet úspešných požiadaviek vedie cesta k nárastu výnosov v otvorenej aukcii.

Keďže otvorená aukcia je živý proces, v zásade odporúčame experimenty s cenou po malých krokoch. Polovičné či štvrtinové skoky v nastavení ceny väčšinou majú opačný efekt – výnosy dlhodobo klesnú. Správnejšou cestou overenou praxou v yield manažmente SSP Doubleclick Adexchange je pracovať v rozpätí zmeny cien 5-10%.

Zároveň je dôležité pred zmenou cenového pravidla overiť si podiel nákupu značkového inventára. Keďže cena branded (značková) je väčšinou podstatne viac využívaná, hrá v nastavení typu propagácie značky dôležitejšiu úlohu ako cena anonymná.

Ak vychádzame z predpokladu, že inzerent cez DSP potrebuje cieliť reklamu na základe čo najpresnejších kritérií, potrebuje nakupovať značkový inventár. Vo všeobecnosti dobre štruktúrované obsahové weby majú 70-90%-ný podiel neanonymného (značkového) inventára na predaji, anonymný nákup tvorí zvyšných 10-30%. Preto je kľúčové optimálne nastaviť cenu značkového inventára.


Neprehliadnite

Koľko stojí reklama?
Téma:
Čo je CTR, Klik, PV?
Téma:
PR články zadarmo?
Téma:
Ako na fotografie?
Téma:
3,90€ na mesiac?
Téma:
Účinnejšie blogy?
Téma:
Ako na hyperlinky
v PR článkoch?
Téma:
Sledujte
reklama.sme.sk/#news
Čo je nové:
Arrow
Arrow
Newslettre a informácie o reklame na Sme.sk
Shadow
Slider

Ak sme pri analýze správne odhadli záujem o danú značku (počet požiadaviek na reklamu) a potenciál zvýšenia počtu úspešných požiadaviek, tak pri znížení značkovej ceny napríklad o 5% môže každé percento pokrytia navyše docieliť o dve až tri percentá vyššie výnosy. V praxi potom napríklad spomínané 5%-né zníženie ceny môže priniesť približne 6-9%-né navýšenie príjmov zo zobrazenej reklamy.

Zároveň platí, že znížiť cenu za účelom rastu pokrytia znamená, že zvýšime aj možnosť nakupovať reklamný priestor inzerentom propagujúcim pre náš web neželaný reklamný obsah. Teda pravdepodobnosť potreby blokovať nežiaducu reklamu vzrastie priamo úmerne so znižujúcou sa cenou značkového inventára. To platí aj za predpokladu funkčných blokačných pravidiel (citlivé kategórie, konkrétne URL adresy).

Zmene ceny, respektíve jej prejaveniu sa vo vzťahu k výnosom, treba dať čas niekoľko dní – závery po prvom dni po zmene obvykle nebývajú správne. Optimálne je ponechať novo nastavenú cenu aspoň 7-10 dní a report výkonu značky vygenerovať v porovnaní s približne rovnakým počtom požiadaviek na reklamu v predošlom období.

Výhrou je teda správne nastavený balans medzi cenou pokrytím. Ak nie je cena inventára pod našu strategickú obchodnú hranicu, testovať nižšiu cenu má zmysel. Vyššie pokrytie pri nižšej cene spravidla prinesie viac predaných impresií, ako striktne vysoko nastavená cena pri nízkom pokrytí.

Photo: Pixabay.com

Mýty o implementácii SSP z pohľadu média

Uvažujete o profitabilnom zdroji programmatickej reklamy a chcete začať predávať svoj reklamný priestor aj cez RTB? Na výber je viacero SSP (Supply side platforms), cez ktoré médiá ponúkajú svoje impresie inzerentom. O ich nasadení a odhade potrebnej miery starostlivosti na strane média existuje pomerne málo informácií, no často veľa dohadov či obáv. Prinášame pohľad na dvanásť mýtov o implementácii SSP. Pokračovanie článku…

Foto: Pixabay.com

Často kladené otázky (F.A.Q.) na tému Tlačové správy Sme

O čom je projekt Tlačové správy Sme.sk? Kto sú čitatelia stránky tlacovespravy.sme.sk a aká je jej návštevnosť? Kto môže na server pridávať nové správy? Je služba uverejňovania tlačových správ spoplatnená a kde nájdem cenník? Pre koho má význam zaplatiť si prístup do služby Tlačové správy Sme.sk? Aké služby má k dispozícii registrovaný zadávateľ? Ako vložiť do textu správy hyperlink alebo fotografiu? Pozrite si odpovede na často kladené otázky (F.A.Q.) na tému Tlačové správy Sme.sk.

Usporiadali sme titulku blogu Reklama.sme.sk

Viac obsahu, lepšia tematická prehľadnosť, viditeľnejšie poradenské články. To sú tri hlavné zmeny titulky blogu Reklama.sme.sk. Horná časť úvodnej stránky sústreďuje pozornosť na najnovšie články, nasledujú bloky so zoznamom poradenských článkov (Témy), doplnené o príspevky z kategórie newsletre. Pod každým z blokov sú moderné navigačné prvky typu Ajax umožňujúce užívateľovi komfortne a rýchlo prejsť na ďalšie články bez nutnosti znovu načítavať obsah celej stránky. Stredná i spodná časť titulky formou neprehliadnuteľného slideru, navigujú návštevníka na kľúčové čitateľsky užitočné témy. No a samozrejme, tak, ako celý blog, aj nová úvodná stránka je v responzívnom dizajne pre rýchle načítanie obsahu na mobilných zariadeniach. Prajeme vám pohodlné čítanie.

Ako na hyperlinky v komerčných textoch

Publikujete PR články? Určite nezabudnite na hyperlinky v texte. Pomôžu čitateľa zmeniť na vášho potenciálneho zákazníka. Hoci len tak, že mu umožnia rýchlo nájsť v texte kontakt na vašu firmu. Väčšina zadávateľov vkladá do komerčných článkov hyperlinky, teda odkazy z článku, ktoré dovedú užívateľa na cieľovú webovú stránku. Tí, čo odkazy v textoch nepoužívajú, strácajú jednu z hlavných výhod: ponúknuť viac informácií a umožniť interakciu (vyplniť kontaktný formulár, pridať príspevok, prejsť na často kladené otázky alebo zatelefonovať predajcovi produktu, o ktorom sa píše v článku). Pokračovanie článku…

Vylepšili sme vyhľadávanie na blogu Reklama.sme.sk

Potrebujete sa rýchlo zorientovať v pojmoch z oblasti reklama na internete? Hľadáte odpovede na často kladené otázky na tému reklamné formáty alebo vhodné reklamné riešenia? Vylepšili sme pre vás vyhľadávanie na stránke Reklama.sme.sk. Implementáciou vlastného vyhľadávacieho nástroja sme užívateľom blogu dali k dispozícii rýchle a kvalitné vyhľadávanie s výsledkami zoradenými podľa relevancie či podľa dátumu. Čas je pre vás dôležitý? Vyskúšajte nami odporúčané výsledky, ktoré vás priamo dovedú na koreň veci. Overte si napríklad ako funguje vyhľadanie pojmu CTR alebo spojenia reklamné formáty.

Foto: Pixabay.com

Tlačové správy Sme lámu rekordy v návštevnosti

Vo februári 2016 zaznamenal server tlacovespravy.sme.sk rekord vo svojej viac ako štvorročnej histórii, keď stránku navštívilo 125 112 reálnych užívateľov (RU). Aj priemerná návštevnosť za posledné tri mesiace (12/2015 – 2/2016) dosiahla doterajšie maximum 104 902 RU. Počet platených pr článkov zverejnených v druhom mesiaci tohto roka bol bezmála sto tridsať, teda zadávatelia na serveri publikovali rádovo štyri nové platené správy denne. Priemer počtu otvorení desiatich najčítanejších februárových pr článkov presiahol 14 tisíc. Od spustenia stránky v roku 2011 inzerenti zverejnili celkovo vyše šesťtisíc dvesto platených tlačových správ alebo pr článkov a skupina zadávateľov s plateným prístupom sa rozrástla na viac ako dve stovky. Pokračovanie článku z tlacovespravy.sme.sk.

Foto: Pixabay.com

Zjednodušujeme cenník plošnej reklamy na Sme.sk

Od marca majú inzerenti na Sme.sk možnosť nakupovať reklamný priestor jednoduchšie. Nový Cenník plošnej reklamy na Sme.sk platný od marca 2016 zjednodušuje a sprehľadňuje výber produktov bannerovej reklamy.

Kampane na jeden týždeň (od pondelka do nedele) s garantovaným počtom zobrazení (week flat rate) si zákazník vyberá len z dvoch základných možností. Prvou je tzv. floating (kampaň bez cielenia na konkrétnu sekciu portálu); druhou alternatívou je výber segmentu so zacielením na ženy, mužov a pod.), resp. jednotlivých sekcií podľa vlastného výberu (so zohľadnením obsadenosti a dostupnosti).

Druhým zjednodušujúcim prvkom je výber formátu. Nový cenník obsahuje len päť štandardných formátov, ktoré môžu byť umiestnené nad stránkou, pri článkoch alebo vedľa stránky (max. rozmery v pixeloch: 1000×200, 300×600, 300×300, 490×300, 160×600) a tzv. gate (nazývaný aj branding) umiestnený súčasne nad stránku a vedľa stránky. Všetky ukážky umiestnenia a správania štandardných formátov sú dostupné na stránke inzercia.sme.sk.

V platnosti ostáva aj možnosť „voľného nákupu impresií“, teda s dĺžkou trvania inou ako jeden týždeň (resp. iný ako pevne stanovený počet zobrazení), cenová výhodnosť week flat rate balíkov, kde aktuálne ceny začínajú už od CPT 4 € (bez dph) je však podstatne väčšia.

Poznámka: Text popisuje produkty platné v čase publikovania článku.


Uporoznenie: Od 1.11.2016 nie sú Flat Rate balíky súčasťou ponuky plošnej reklamy na Sme.sk. Aktuálne ceny bannerov nájdete v Cenníku plošnej reklamy na Sme.sk od 1.11.2016 TU.

Foto: Pixabay.com

Nový dizajn blogu reklama.sme.sk

Od 25. januára 2016 má blog reklama.sme.sk nový vzhľad. Stránka je graficky lepšie členená, písmo je väčšie, texty sú prehľadnejšie usporiadané, navigačné prvky lepšie viditeľné – čo celkovo umožňuje lepšie čítanie článkov. Modernejší dizajn nášho blogu umožňuje jednoduchšie čítanie aj vďaka tomu, že stránka je responzívna, teda automaticky sa prispôsobí každému zariadeniu (mobil, tablet, PC); a tiež „si rozumie“ so staršími verziami webových prehliadačov. Ak si všimnete, že sa stránky blogu reklama.sme.sk na vašich zariadeniach správajú neštandardne, dajte nám prosím vedieť.

http://ad.sme.sk/2014/03/04/preco-nie-su-pr-clanky-na-tlacovespravy-sme-sk-zadarmo/

PR články zadarmo? Otázne riešenie

PR články zverejnené zadarmo síce znamenajú úsporu, prinášajú však isté obmedzenia. Ak zvažujete či publikovať tlačové správy alebo propagačné texty na bezplatnom pr serveri, položte si predtým pár otázok. Je pre vás prijateľné, že návštevnosť bezplatných PR serverov spravidla nie je auditovaná, a údaje o čítanosti článkov nemusia zodpovedať deklarovanej skutočnosti? Vzali ste do úvahy, že častým sprievodným javom stránok tohto typu býva nízky page rank, málo pravidelne sa vracajúcich návštevníkov a slabá pozícia vo vyhľadávačoch? Pokračovanie článku…

 

Foto: Pixabay.com

Sme.sk má najnavštevovanejšiu titulku

Najnavštevovanejšou portálovou homepage na slovenskom internete za rok 2015 je podľa AIMmonitoru titulná stránka Sme.sk s priemerným mesačným počtom 635 003 reálnych užívateľov (RU). V poradí druhý server Pokec.sk so svojou homepage oslovil mesačne 630 401 RU, pred titulnými stránkami serverov Topky.sk (574 905 RU), Azet.sk (569 318 RU) a Cas.sk (477 219 RU). Sme.sk si dlhodobo drží postavenie jednotky na trhu aj v kategórii spravodajstvo. Pokračovanie článku…