Prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy

Často na obchodnom oddelení Sme.sk dostávame otázky typu prečo na Sme.sk dodržiavame limity pre objem dát reklamy, keď iné weby na tom až tak „nebazírujú“.

Ak si čítate napríklad spravodajskú webovú stránku, zriedka si asi uvedomujete, že jej kompletné načítanie zaberie na vašom zariadení (PC, tablet, mobil) aj niekoľko megabajtov dát. Čo tvorí ich väčšinu? Nuž predovšetkým obrázky, navigačné a ďalšie prvky umožňujúce váš komfortný pohyb na stránke, či zobrazenie relevantného obsahu práve pre vaše potreby. Ak by tvorcovia obsahu Sme.sk nezmenšovali obrázky, či neoptimalizovali formáty používaných grafických prvkov na stránkach, ale umiestňovali ich na web v plnom rozlíšení či zbytočne nadmernej veľkosti, teda nelimitovali by objem dát používaných prvkov, stránka by nemala dva megabajty, ale desaťnásobne viac. Jej prezeranie by sa stalo nekomfortné, pomalé, užívateľ by napríklad zbytočne čakal, kým sa „dotiahne“ nevhodne upravený obrázok, ktorý spomalí načítanie celej stránky.



Podobne je to aj s reklamou, bez ktorej dnes prakticky žiadna stránka nemôže existovať. Ak teda inzertné oddelenia webov, ktorým záleží na užívateľoch (i zmysluplnosti svojej práce) predpisujú inzerentom v špecifikáciách či cenníkoch reklamy maximálny povolený objem dát reklamných bannerov, myslia tým, podobne ako tvorcovia obsahu, predovšetkým na to, aby neodradili svojho návštevníka. Nie všetci užívatelia sa totiž stále pripájajú prostredníctvom dátovo neobmedzeného pripojenia. A je rozdiel, či človek s „obmedzeným“ internetom minie svoje megabajty na zobrazenie reklamy, alebo na zobrazenie článkov, kvôli ktorým na stránku prichádza. Preto bannery inzerentom vraciame na prepracovanie a trváme na dodržiavaní dátových limitov či správania sa reklamy vo vzťahu k návštevníkom. Preto z podobného dôvodu stanovujeme napríklad aj obmedzenia pre maximálnu záťaž procesora užívateľa reklamnou kreatívou, či pre maximálny objem dát pre streaming videa.

Ak sa teda nezriedka inzerenti (či reklamné agentúry v ich mene) pýtajú, prečo práve ten náš web striktne dodržiava napr. 40 kb dátové limity pre štandardné bannery, či iné parametre na dodanie podkladov reklamy, keď inde im povoľujú pre ten „ich“ štandardný banner aj dvojnásobok – na Sme.sk im trpezlivo a vytrvalo odpovedáme: Pretože nám záleží na vás – našich užívateľoch. A tými sú aj naši inzerenti, aj ľudia z kreatívnych či mediálnych agentúr pracujúcich pre našich inzerentov. V Sme.sk nám na všetkých, viac ako dvoch miliónoch užívateľov, záleží rovnako.

Pridajte komentár

© Vladimír Martinka

O autorovi: Yield manažér, editor, bloger, expert na internetovú reklamu so skúsenosťami z oblastí project management, public relations, corporate blogging, inbound marketing a programmatic.