Foto: Pixabay.com

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Jedným z najviac preferovaných kanálov prijímania firemných informácii je email. Pri jeho komerčnom rozposielaní cez mailové servery ide o reklamný formát direct mail. Väčšinou obsahuje newsletter určený súčasným, ale i budúcim zákazníkom. Direct mail pri plánovaní reklamných kampaní najčastejšie bojuje o priazeň s dvoma formátmi: v online prostredí s bannermi; v printe so schránkovými tlačovinami. Pozrime sa na konkrétne výhody direct mailu.

Účinnosť, nízke náklady, viac priestoru na integráciu

Bannerová reklama je s direct mailom cenovo porovnateľná, cenníkové ceny sa pohybujú okolo 40 eur za 1000 rozposlaných mailov, resp. za rovnaký počet zobrazení štandardného banneru. Bannery sú však horšie vnímané – klikne na ne rádovo necelé percento užívateľov, ktorým boli zobrazené. Priemerný podiel adresátov, ktorí otvoria direct mail, je však až 20%. Vyššiu efektivitu oproti bannerom podčiarkuje aj fakt, že direct mail poskytuje reálne väčší priestor pre interakciu, ale i integráciu s ostatnými propagačnými kanálmi (web, sociálne siete)*.

Oproti reklamným tlačovinám určeným do poštových schránok je direct mail menej nákladný – odpadá potreba tlače, a navyše dostupnosť adresátov je bezproblémová. Ak pridáme možnosť direct mail presne merať a vyhodnocovať, a vezmeme do úvahy nízky, približne dvojpercentný open rate tlačenej schránkovej reklamy*, direct mail získava oproti schránkovým tlačovinám nielen v nákladoch, ale aj v efektivite.

Na Sme.sk nadpriemerný open rate, synergia s bannermi a pr článkami

Aký je konkrétny výkonnostný potenciál direct mailových kampaní? Napríklad na Sme.sk priemerný open rate direct mailu dosahuje 24%. (Počet otvorení mailov bol meraný počas 14-tich dní od rozposlania mailov, t.j. obdobia bežnej internetovej kampane**). Analýza desiatok inzerentov servera Sme.sk, ktorí za posledných osemnásť mesiacov použili direct mail ďalej preukázala, že väčšina zadávateľov inzercie využíla v sledovanom období počas kampane okrem direct mailu aj bannerovú či textovú reklamu (pr články). Kombinácia bannerov a článkov s direct mailami teda prináša synergiu – zasiahne viac reálnych užívateľov, a zvyšuje tak celkovú účinnosť kampaní.

Direct mail – účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj

Prax ukazuje, že direct mail je účinný, dobre merateľný a lacný komunikačný nástroj. V porovnaní s bannermi a schránkovými tlačovinami má viacero predností. Boduje v parametroch merateľnosť, účinnosť i náklady. Je na marketéroch, aby direct mail pre jeho výhody zaraďovali do svojich mediaplánov spolu s ďalšími reklamnými formátmi pravidelne.

Ak máte záujem o informácie o produkte Direct mail na Sme.sk, kontaktujte internet@petitpress.sk.


Upozornenie: Všetky uvedené reklamné riešenia nemusia byť súčasťou aktuálnej ponuky inzercie na serveri Sme.sk.


 Pozrite si aj ďalšie možnosti textovej reklamy na Sme.sk.

(VM)

Zdroje:
http://www.propagacenainternetu.cz
** iBillboard Adserver

Pridajte komentár

© Vladimír Martinka

O autorovi: Yield manažér, editor, bloger, expert na internetovú reklamu so skúsenosťami z oblastí project management, public relations, corporate blogging, inbound marketing a programmatic.